作為洗發(fā)護(hù)發(fā)的老牌國貨“蜂花”突然就擁有了熱搜體質(zhì)。
今天，蜂花又沖上了微博熱搜第一，今日關(guān)注量達(dá)到2.4億。
據(jù)悉，原由是有社交平臺自媒體號發(fā)文稱，“蜂花老板親自直播，含淚表示：蜂花有37年歷史，不是雜牌，一直受外資企業(yè)打壓，37年無違規(guī)，10年來僅僅漲價(jià)2元錢！ ”
18日晚間，蜂花官方賬號回應(yīng)稱，上海封控后老板一直忙于復(fù)工復(fù)產(chǎn)的事情，暫無時(shí)間直播，并表示目前貨源非常緊張，非緊急需求建議解封后購買。
蜂花在回應(yīng)中表示，蜂花正積極貫徹落實(shí)上海市防疫要求，從3月17封控到現(xiàn)在，老板最近一直在忙碌復(fù)工復(fù)產(chǎn)的事情，暫無時(shí)間直播，很抱歉在這種非常時(shí)期占用公共資源，感謝大家關(guān)注與喜愛，非緊急需求建議解封后購買，因?yàn)槟壳柏浽捶浅＞o張。
事實(shí)上，自媒體號發(fā)布的這條微博還是引起了大量網(wǎng)友的共鳴。截至發(fā)稿前，這條微博獲贊20萬余個(gè)，獲轉(zhuǎn)1.68萬余次，獲評1.28萬條。
有大量網(wǎng)友在評論區(qū)表達(dá)了憐愛之情，表示蜂花“確實(shí)便宜，可以漲漲價(jià)了”。但也有網(wǎng)友建議，蜂花護(hù)發(fā)素“包裝是不是可以更新一下，做成年輕人喜歡的樣子，或者加點(diǎn)功效出中高端線，不然會顯得有點(diǎn)土”。
沖上熱搜后，大量網(wǎng)友也涌入旗艦店直播間，都表示要支持蜂花買買買。蜂花作為老牌國貨，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，但在2021年時(shí)已在時(shí)尚大潮中式微。2021年，在抖音電商平臺上，蜂花通過構(gòu)建復(fù)古直播間和主播服飾發(fā)力，喚起用戶舊時(shí)回憶，凸顯了老牌國貨歷經(jīng)歲月的魅力。同時(shí)在直播間與用戶互動關(guān)于個(gè)人發(fā)質(zhì)以及洗發(fā)護(hù)發(fā)知識，積聚了大量粉絲。
不過，值得注意的是，蜂花在回應(yīng)時(shí)帶的一張圖片，圖片顯示的是蜂花在2021年11月針對一批假冒蜂花品牌假冒、造謠、賣慘等營銷行為的賬號進(jìn)行了梳理和曝光。從發(fā)文中可以看出，不少短視頻自媒體通過視頻或直播間在利用蜂花的國民度在進(jìn)行賣慘等營銷行為！蜂花也提醒大家不要相信，認(rèn)準(zhǔn)藍(lán)V官方號。
蜂花無需賣慘，也不屑賣慘，賣的便宜是因?yàn)楫a(chǎn)品定位是大眾消費(fèi)。
靠著平價(jià)好用的護(hù)發(fā)素，在中國護(hù)發(fā)素的TOP10排名中名列前茅，僅次資深堂和潘婷。并且在天眼查顯示，蜂花成立36年，沒有一條行政處罰信息，這一點(diǎn)就很多企業(yè)做不到。
上海蜂花日用品有限公司創(chuàng)建于1985年，是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的洗護(hù)發(fā)專業(yè)企業(yè)。經(jīng)過多年的發(fā)展，如今是全國日化行業(yè)的民眾龍頭企業(yè)之一，在2014年“蜂花”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。蜂花始終專注于產(chǎn)品的升級換代，開發(fā)了150余種產(chǎn)品，擁有數(shù)十項(xiàng)發(fā)明和專利，在行業(yè)中是領(lǐng)先地位。
目前，蜂花每天早上通過抖音電商直播帶貨，短視頻也已更新了超過400條，吸引了超過128萬粉絲的關(guān)注。傳統(tǒng)的經(jīng)典蜂花洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素在抖音電商成功出圈，受到了更多年輕人的喜愛，在粉絲們的呼吁下開發(fā)了新包裝，同時(shí)蜂花還陸續(xù)推出了一系列國貨新品。
