昨天我問朋友，“618你最期待的產(chǎn)品是什么？”，竟然聽到了和以前截然不同的回答。換在以前，那絕對(duì)是SK II、雅詩(shī)蘭黛、YSL這幾個(gè)國(guó)際大牌沒跑了，各主播的機(jī)制也大差不差，但是今年她卻對(duì)薇諾娜、girlcult、PMPM、谷雨……大把的國(guó)貨品牌表示看好。有一說一，我最近的化妝品里國(guó)貨品牌確實(shí)比例上升，而且有不少都力證了“美貌和實(shí)力并存“！
某人跟我猛吹PMPM的護(hù)膚品
某人在朋友圈猛吹girlcult 的美貌
不錯(cuò)子，作為消費(fèi)者的我很欣喜地看到，越來越多品質(zhì)優(yōu)秀的國(guó)貨化妝品為大家所喜愛，而雨后春筍般的崛起速度也讓人深思：它們究竟是得益于營(yíng)銷，還是真有研發(fā)靠山? 傳說中“被代工廠撐起的品牌方”是一種普遍的現(xiàn)象嗎？好學(xué)的我做了點(diǎn)發(fā)掘，今天就和大家一起嘮嘮吧~
從結(jié)論上來講，近幾年國(guó)貨化妝品牌在國(guó)內(nèi)爆火的背后，主要功臣之一便是代工廠們，即化妝品ODM和OEM工廠。給大家一個(gè)數(shù)據(jù)：根據(jù)《美妝行業(yè)的代工市場(chǎng)洞察報(bào)告》，從2012—2018 年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)約5%—10%，同期化妝品代工市場(chǎng)增長(zhǎng)維持在14%—24%之間，始終高于化妝品市場(chǎng)的增速。
一個(gè)強(qiáng)大的代工廠具備成熟的供應(yīng)鏈體系，這都需要時(shí)間和資金的長(zhǎng)久積累。尤其是ODM工廠,作為研發(fā)+生產(chǎn)的全能型選手,在打造高品質(zhì)國(guó)貨品牌方面功不可沒，現(xiàn)在咱們消費(fèi)者也逐漸能理性地從功效、成分的方向去思考，你說沒有一兩個(gè)“獨(dú)家”技術(shù)、“獨(dú)家”成分怎么能行，品牌光用華麗的外表和營(yíng)銷怎么能隨便騙到我們的錢錢呢（我不是我沒有）！
從另一個(gè)角度上看，這種代加工模式其實(shí)也是行業(yè)比較優(yōu)勢(shì)影響下自然發(fā)展的結(jié)果。就拿配方來說，一個(gè)新成立的品牌，或者原先我做某個(gè)品類，現(xiàn)在想尋求其他品類的產(chǎn)品時(shí)，要想找到業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)上熱門的方向那都是極困難的，新國(guó)貨品牌要想自己去摸爬滾打那當(dāng)然是打不過那些國(guó)際老牌的啦，尋求優(yōu)質(zhì)的ODM工廠就成為一大突破口，代工廠和品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之下，不止強(qiáng)者愈強(qiáng)，更有黑馬競(jìng)出。站在巨人的肩膀上，省去自主摸索研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)輸這一套流程的成本，品牌方就負(fù)責(zé)努力將好產(chǎn)品營(yíng)銷推廣出去，讓消費(fèi)者都能有更多優(yōu)質(zhì)的選擇，豈不妙哉！
而且你知道嗎，其實(shí)很多有實(shí)力的大品牌也離不開代工廠。比如歐萊雅、寶潔、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛，以及百雀羚、自然堂、完美日記、花西子、紐西之謎等國(guó)內(nèi)知名品牌，甚至girlcult、PMPM等新銳品牌都是全球NO.1代工廠科絲美詩(shī)COSMAX的客戶哦。以往我們都直接將品牌與品質(zhì)劃等號(hào)，其實(shí)科絲美詩(shī)這類的代工廠作為眾多品牌的幕后推手，更應(yīng)該被人所知道?，F(xiàn)在化妝品備案要求產(chǎn)品標(biāo)簽上的備案人為產(chǎn)品負(fù)責(zé)，擁有配方的代工廠們也自然而然地變成了這一臺(tái)前角色，所以，咱們618買化妝品不但可以選品牌，更能通過產(chǎn)品標(biāo)簽上的備案人來進(jìn)一步確認(rèn)品質(zhì)！
