今年上半年，全國(guó)多地疫情散發(fā)。在化妝品供應(yīng)鏈上占據(jù)重要地位的上海，著實(shí)遭受了不小的沖擊，化妝品市場(chǎng)遇冷，最直接的表現(xiàn)就是消費(fèi)者消費(fèi)熱情消退，品牌方推新品的意愿不強(qiáng)。
大環(huán)境略顯蕭條，處于上游的代工廠們，都采取了哪些應(yīng)對(duì)策略呢？是裹緊被子過冬？還是勇敢出擊？顯然，韻斐詩選擇了后者。
作為行業(yè)內(nèi)最早一批專注次拋化妝品的代工廠，韻斐詩總經(jīng)理俞毅坦言：“在目前這種市場(chǎng)情況下，不妨把袋裝次拋?zhàn)鳛樾缕烽_發(fā)的切入點(diǎn)?！?/p>
眾所周知，袋裝化妝品誕生之初，就是贈(zèng)品的身份定位，依托正裝產(chǎn)品而存在。
“為什么我們要把袋包打造成可售賣的單品呢？有兩大原因：
首先是為品牌客戶降低新品試錯(cuò)成本，和普通正裝化妝品相比，袋裝次拋開發(fā)周期極短，起訂量極其靈活，門檻相對(duì)低。
其次是可拓寬品牌的引流渠道，在定價(jià)方面，袋包次拋比正裝更有優(yōu)勢(shì)。我們發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)在的購物節(jié)活動(dòng)，無論是線上還是線下，都有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，化妝品價(jià)格設(shè)定大多是卡在滿減標(biāo)準(zhǔn)的門檻前，這讓一大批沉迷湊單的消費(fèi)者直呼不爽，袋裝次拋的巧妙之處在于，讓湊單少一些套路，會(huì)更受消費(fèi)者喜愛?！? 這樣一來，袋裝次拋?zhàn)陨砭统蔀榱艘鲉纹贰?/p>
以袋包次拋著手新品開發(fā)，切入市場(chǎng)，并非沒有先例，多個(gè)品牌試水了次拋眼霜、次拋精華和次拋卸妝油，無論是護(hù)膚品類，還是彩妝品類。在現(xiàn)有的次拋類型中，袋包是成本最有優(yōu)勢(shì)的一種，包容性也相當(dāng)強(qiáng)，無論是彩妝和護(hù)膚，和袋包都有很高的契合度。
