進入七月，化妝品巨頭雅詩蘭黛公司旗下品牌們悄悄開始了新一輪漲價。
雅詩蘭黛旗下高端護膚品牌海藍之謎的一位銷售人員對中新財經(jīng)記者表示，專柜是7月2日左右開始調(diào)價的?！安皇侨€都漲，主要漲價的是面霜、眼霜、精萃乳等，但確實都是些比較受歡迎、不愁賣的?！?/p>
“這已經(jīng)是今年以來的第二次漲價了，平均漲了50-100元不等。”該銷售人員表示。
北京一位雅詩蘭黛品牌銷售人員同樣對記者證實了漲價一說：“單瓶的漲價基本就是幾十元，但也不只在中國漲，是集團整體的價格調(diào)整，我們是6月初接到通知的。”
該銷售人員介紹，雅詩蘭黛基本每年會漲價兩次，上一次調(diào)價是在今年的1月。
記者梳理社交平臺及媒體信息發(fā)現(xiàn)，除了雅詩蘭黛，另有歐萊雅集團旗下品牌赫蓮娜、LVMH(酩悅·軒尼詩-路易·威登集團)旗下品牌嬌蘭等也在7月進行了調(diào)價，甚至是GUCCI(古馳)、Burberry(博柏利)等奢侈品牌的彩妝線也有了價格上浮的動向，護膚產(chǎn)品的漲幅大多在5%左右。
“海南免稅店的活動力度很大，渠道也放心。就是有時候日期不太好，有些可能只剩半年多保質(zhì)期。”劉女士說，但是免稅店的大折扣需要有離島信息才能購買，有些不需要離島信息的可能會貴50元左右。
除了免稅渠道，“骨折價”的情況還出現(xiàn)在代購界。美妝行業(yè)從業(yè)人員孟明(化名)也是一名彩妝代購，價格的大幅跳水對她來說不算是個好消息。
“比如說TF品牌的一款眼影，官方旗艦店的價格為750元，之前的代購價格基本穩(wěn)定在450元左右。今年5月，國外商場折上折，降到了300多元，我就入手了一批貨。結(jié)果現(xiàn)在貨還沒寄到國內(nèi)呢，就又降了100多元，讓我和顧客都很為難。”孟明表示。
至于價格持續(xù)下調(diào)的原因，她提到，近年因為疫情，游客減少且國際運費漲價，國外商場也有很多貨賣不出去，就會選擇降價。特別是如果要有新版了，商場會清倉甩舊版。
除此之外，近期美妝界又有一條新的低價渠道在悄然興起，那就是同樣享有政策紅利的保稅倉貨源。除了購物平臺上屢屢出現(xiàn)顯眼的“保稅倉發(fā)”標簽，這類產(chǎn)品還出現(xiàn)在不少主播的帶貨直播中，價格甚至能低至旗艦店的2-3折。
“這類貨源基本上是從各地的保稅區(qū)倉庫直接發(fā)貨，同樣享有稅收等優(yōu)惠政策，比較顯著的一個特點是常常會在付款時有一項‘進口稅’。”孟明表示，保稅倉商品同樣有自己的渠道和政策，但價格的跳水同樣和疫情有關(guān)。
“首先，我國保稅倉化妝品大多來自韓國和日本的免稅店，出境游急劇下降，會有大量庫存流入消費能力強的中國；其次，我國保稅倉重點區(qū)域上海、深圳等地今年都有疫情反撲，估計也導致了一些貨品積壓，商家為了周轉(zhuǎn)資金、防止過期也會降價出貨?！泵厦鹘忉尩馈?/p>
漲價，是為了“降價”？
“品牌調(diào)價很正常，特別是對于國際大牌來說，基本都是只漲不跌的。因為降價會對品牌主要消費者產(chǎn)生嚴重負面影響，會讓他們認為產(chǎn)品‘不值那個錢’了。”從事美妝行業(yè)多年的程先生對記者表示，本輪美妝巨頭的漲價，可能恰恰是因為他們“急了”。
今年一季度，各大美妝巨頭在中國或亞太市場的業(yè)績普遍不太好看。資生堂集團一季度中國市場銷售額同比下跌了20.6%，愛茉莉太平洋在中國市場銷售額下滑了10%，雅詩蘭黛集團亞太市場的銷售額同比下滑3.91%。
“一邊是原料價格上漲、貨又賣不出去了，一邊要維護是‘不能降價’的身段。矛盾之下，肯定得先漲價，因為漲價了才有空間‘降價’。”程先生說。
在剛剛過去的618購物節(jié)里，不少美妝品牌就在折扣力度上開始“血拼”：向來吝嗇贈品的品牌在直播間中首次推出“買一瓶正裝送一瓶正裝”的促銷；一向不打折的粉底液、保濕霜等產(chǎn)品的價格幾乎腰斬，這種降價或者“變相降價”事實上正是美妝巨頭們的妥協(xié)。
今年年初，寶潔品牌宣布，因疫情期間運輸、材料、勞動力和其他成本的上升以及全球通脹帶來的原材料價格上漲，旗下十大品類產(chǎn)品全部提價。隨后在其4月公布的第三季度財報中，寶潔凈銷售額同比增長了7%，這與漲價的舉措有直接關(guān)聯(lián)。
“總體看來，作為拉動國際美妝公司業(yè)績的重要抓手，如何把握住中國消費者還是國際美妝公司們的共同目標?！睒I(yè)內(nèi)普遍認為。
