京東新百貨是京東整合多業(yè)務(wù)商品與服務(wù)能力打造的集線上線下消費(fèi)、體驗(yàn)于一體的新時尚生活精選集合創(chuàng)新業(yè)態(tài)。
7月2日，京東新百貨全國首家旗艦店在成都春熙路正式開啟運(yùn)營。
據(jù)悉，京東新百貨春熙路店從年輕用戶最喜愛的美妝品類入手，結(jié)合成都城市特色及地域文化，動態(tài)甄選了來自近400個國內(nèi)外品牌的超2000款品質(zhì)好物。
為何京東新百貨會選美妝入手？究其原因，美妝是一個典型的“體驗(yàn)式消費(fèi)”品類。線下美妝集合店不僅商品豐富多樣，還擁有專業(yè)導(dǎo)購、可以現(xiàn)場試用、有小樣種草，讓消費(fèi)者能在一站式購物場景下充分感受產(chǎn)品，并做出最符合個人需求的購買決策，強(qiáng)體驗(yàn)屬性遠(yuǎn)超線上渠道。
從這幾年新型美妝集合店廣受年輕人追捧也能看出，美妝集合店就是各大商圈的“流量收割機(jī)”。
值得關(guān)注的是，京東新百貨春熙路店是由京東與逸仙電商旗下美妝品牌完美日記深度合作打造完成。雙方在門店的商品布局、運(yùn)營服務(wù)等多方面優(yōu)勢互補(bǔ)全方位滿足廣大消費(fèi)者對于時尚生活的消費(fèi)和體驗(yàn)需求。
逸仙電商副總裁黃勇表示，基于京東新百貨在線上零售領(lǐng)域深厚的經(jīng)驗(yàn)積淀和強(qiáng)大的技術(shù)支持，相信雙方將為顧客提供更加高新智能的便捷服務(wù)、個性化的購物體驗(yàn)，共同打造一個沉浸式的購物空間。
據(jù)了解，此次搶先入駐京東新百貨全國首家旗艦店，完美日記帶來的是重磅新品彩妝“原石”系列。完美日記以原石的天然肌理和色澤為靈感，推出“原石”小細(xì)跟、“原石”九色眼影和“原石”腮紅三款美妝產(chǎn)品，用適合東方肌膚的淡彩配色傾力打造原生感妝容大片，讓原生淡彩“妝”適真我，用輕盈“妝”備重現(xiàn)東方女性天然、原始的肌膚魅力。品牌期待能幫助女性尋找尊重內(nèi)心的聲音，溯源簡約高級的原生美學(xué)，在化繁為簡中悅納真我。
走進(jìn)京東新百貨旗艦店，可以看到消費(fèi)及體驗(yàn)區(qū)域分布在5個樓層，總面積近1000平方米，店內(nèi)匯集了包括國際品牌和新銳國貨美妝、實(shí)用主義服飾穿搭、居家品質(zhì)生活、戶外運(yùn)動爆品以及國內(nèi)外鐘表品牌等新時尚生活全品類商品。
彩妝和護(hù)膚品專區(qū)集中在二、三層，有超200個國內(nèi)外大牌、新銳及國潮品牌，為消費(fèi)者提供全面的美妝商品和服務(wù)體驗(yàn)。
另外，旗艦店內(nèi)還專門設(shè)置了休閑專區(qū)和打卡區(qū)域，以及隨處可見的娛樂互動服務(wù)。在京東新百貨，消費(fèi)者不僅可以在不同主題場景體驗(yàn)商品和服務(wù)，還可以享受休閑和參與互動游戲。
京東零售美妝事業(yè)部總經(jīng)理王滔表示，京東新百貨春熙路店將會依托京東數(shù)字化供應(yīng)鏈及全渠道核心能力，依據(jù)消費(fèi)趨勢的動態(tài)變化及品牌商家的產(chǎn)品調(diào)整，快速完成上新和商品流轉(zhuǎn)，充分滿足消費(fèi)者的新時尚生活消費(fèi)需求。
讓逛店成為一種生活方式，已成為很多實(shí)體店增加顧客黏性的法寶。這種“新時尚生活方式精選集合業(yè)態(tài)”專注于年輕態(tài)消費(fèi)群體，集線上線下消費(fèi)、體驗(yàn)于一體能讓店鋪創(chuàng)造更大的增長空間。
京東集團(tuán)高級副總裁、京東零售時尚居家事業(yè)群總裁馮軼表示，在新的數(shù)字化全渠道生態(tài)模式探索過程中，京東新百貨將與更多合作伙伴攜手積極擁抱線下實(shí)體、創(chuàng)造新的增長價值。
如何把用戶引入實(shí)體店，提升核心競爭力？除了需要在增強(qiáng)便利度和優(yōu)化體驗(yàn)等方面下功夫之外，場景、體驗(yàn)、品類重構(gòu)、空間、陳列也缺一不可。
7月8日， 中妝網(wǎng)將聯(lián)合China in-store上海國際店鋪設(shè)計(jì)與解決方案展覽會共同主辦主題為“下一代門店”重塑競爭力線上分享會，會議將從場景、體驗(yàn)、品類重構(gòu)、空間、陳列等角度出發(fā)，與知名零售品牌商及店鋪解決方案服務(wù)商共同探討線下門店的未來發(fā)展及趨勢。
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