近期，在歐洲美妝科技創(chuàng)新展上，歐萊雅展示了其最新研發(fā)的新款美妝設(shè)備——蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)緊顏儀。
據(jù)悉，蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)緊顏儀研發(fā)工作耗時(shí)7年，LED技術(shù)和成分采用了歐萊雅獨(dú)家技術(shù)。其實(shí)這并非蘭蔻推出的首款設(shè)備，但卻是其首個(gè)具有淡化細(xì)紋和皺紋功效的居家設(shè)備。
事實(shí)上，不止歐萊雅，寶潔、資生堂、花西子等美妝品牌都紛紛入局家用美容儀。隨著居家美容的需求不斷增加，美妝品牌希望通過(guò)進(jìn)入賽道分得一杯羹。
今年上半年，美妝護(hù)膚品類整體增長(zhǎng)疲軟，而美容儀卻是高增長(zhǎng)的賽道之一。今年“618”電商節(jié)，京東數(shù)據(jù)顯示，射頻美容儀成交額同比增長(zhǎng)200%。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月至2022年5月期間，共有12家本土美容儀品牌獲得投資。僅在2022年5月，就有4個(gè)美容儀品牌完成融資，分別為YOUNGMAY樣美、花凡汐、品顏PINYAN以及中美科生物。
另?yè)?jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模接近100億元，且正在以超30%的年復(fù)合增長(zhǎng)率擴(kuò)大，2026年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元。
中國(guó)美容儀市場(chǎng)正迎來(lái)高速發(fā)展期，但競(jìng)爭(zhēng)也不小。
在當(dāng)下的美容儀市場(chǎng)，初普、宙斯、雅萌這些品牌占據(jù)著一定的主導(dǎo)地位。 “6·18”成交數(shù)據(jù)顯示，在美容美體儀器類目中，Ulike，雅萌、初普分列一、二、三位，國(guó)貨品牌專業(yè)美容儀品牌Amiro和USMILE擠入前五。
那么美妝企業(yè)入局美容儀市場(chǎng)能否憑借美妝品牌的知名度而被消費(fèi)者接受呢？目前來(lái)看，像寶潔推出的OPTE AI 素顏儀、資生堂璣妍之光美容儀等表現(xiàn)都不太理想，歐萊雅旗下美容儀品牌科萊麗在2020年也遭遇了關(guān)停。又如，美易美妝旗下化妝品牌PBA孵化的美容美體儀器品牌木薯MUSHU，在2019年銷量也大幅下滑。
美容儀行業(yè)爆發(fā)增長(zhǎng)帶來(lái)的問(wèn)題也導(dǎo)致其在消費(fèi)端存在鮮明的二級(jí)分化。擁簇者越發(fā)重視產(chǎn)品的技術(shù)含量，不看好者覺(jué)得美容儀就是收割“智商稅”。
這也導(dǎo)致家用美容儀售價(jià)逐漸由低端轉(zhuǎn)向中高端，消費(fèi)者更傾向于選擇高價(jià)位產(chǎn)品，因?yàn)橄M(fèi)者真正看中的，還是美容儀產(chǎn)品的技術(shù)含量。
在科萊麗關(guān)停時(shí)，歐萊雅回復(fù)媒體提問(wèn)時(shí)也提到過(guò)美容儀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，要做強(qiáng)美容儀器這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的品牌，需要巨大的投資。
此次蘭蔻推出的菁純臻顏雙重光學(xué)緊顏儀僅研發(fā)工作就耗時(shí)7年，表明歐萊雅作為科技美妝公司對(duì)技術(shù)的信心。同時(shí)也表明，歐萊雅一直未放棄美容儀市場(chǎng)。
家用美容儀這塊誘人的蛋糕，將會(huì)吸引更多入局者。
7月8日， 中妝網(wǎng)將聯(lián)合China in-store上海國(guó)際店鋪設(shè)計(jì)與解決方案展覽會(huì)共同主辦主題為“下一代門店”重塑競(jìng)爭(zhēng)力線上分享會(huì)，會(huì)議將從場(chǎng)景、體驗(yàn)、品類重構(gòu)、空間、陳列等角度出發(fā)，與知名零售品牌商及店鋪解決方案服務(wù)商共同探討線下門店的未來(lái)發(fā)展及趨勢(shì)。
