2019-2022年，三年，1095天，26280小時(shí)，你有多久沒(méi)有回家了？
今年，終于不用再倡導(dǎo)原地過(guò)年，這點(diǎn)燃了游子更多的思鄉(xiāng)情。1月5日，本土高端化妝品品牌林清軒在公眾號(hào)【林清軒山茶花護(hù)膚】發(fā)文真誠(chéng)邀約，向在外漂泊的消費(fèi)者征集"回家"有關(guān)的溫情故事，聆聽(tīng)消費(fèi)者的喜悅與心聲，以影像的形式，記錄下這份愛(ài)的時(shí)刻。
召集發(fā)起后，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的積極響應(yīng)，林清軒也在1月12日篩選了5位網(wǎng)友的《回家》溫暖瞬間，讓消費(fèi)者的思鄉(xiāng)之情有了情感宣泄的出口，在這個(gè)春節(jié)用愛(ài)，點(diǎn)亮游子的回家路。
《回家》故事引發(fā)共鳴，林清軒捕捉時(shí)代情緒
春節(jié)回家，是中國(guó)人刻在骨子里的印記，是無(wú)數(shù)游子與家人團(tuán)聚的唯一機(jī)會(huì)。2019年底，原本的團(tuán)圓計(jì)劃擱置，這一擱置三年就過(guò)去了。曾經(jīng)一家人天各一方，只能通過(guò)屏幕表達(dá)想念，"一年將盡夜，萬(wàn)里未歸人"。
2022年底，我們迎來(lái)了政策優(yōu)化，三年的思念逐漸具象化為年夜家里團(tuán)聚的擁抱，飯桌上熱氣騰騰的餃子，灶臺(tái)氤氳的煙火氣。家里的燈光徹夜點(diǎn)亮，照亮游子的歸途。林清軒此次召集《回家》故事，既是記錄平凡生活中涌現(xiàn)出小人物的強(qiáng)烈情感，亦是時(shí)代的注腳，更傳遞了品牌的精神："點(diǎn)亮自己，照亮別人"。
經(jīng)過(guò)一周時(shí)間的發(fā)酵，《回家》故事引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴，話題#回家 在全網(wǎng)引發(fā)熱議。此次林清軒共收集到了近百個(gè)故事，其中有打工者千里返鄉(xiāng)的故事、有平凡快遞員年關(guān)堅(jiān)守崗位的故事、有北漂滬漂全家團(tuán)圓的故事、有空巢老人思念兒女的故事、有稚子和母親之間牽絆的故事……這些故事雖然沒(méi)有驚天動(dòng)地的情節(jié)，但樸素的語(yǔ)言和畫(huà)面卻傳達(dá)出最真摯的情感。
點(diǎn)亮自己照亮別人，傳遞品牌"利他"精神
收集到的故事眾多，林清軒梳理出了3個(gè)最具代表性的故事：
一對(duì)在上海漂泊的情侶，想要在大城市經(jīng)營(yíng)一段愛(ài)情、有個(gè)容身之所、能有組成自己的小家庭，卻被大城市的房?jī)r(jià)、工作、養(yǎng)育后代的壓力壓得喘不過(guò)氣來(lái)。壓力之下，年輕人看到的是無(wú)限機(jī)遇和坦蕩的前途。年關(guān)了，父母小心翼翼的一句"過(guò)年回家嗎？"讓成年人破防。兒女在外，父母期待的不是兒女有更賺錢的工作、更大的房子、給父母更多的錢，他們只想要每年一起吃一桌團(tuán)圓飯。兒女的愛(ài)往往有形而又具體，父母的愛(ài)無(wú)形且千變?nèi)f化。一位消費(fèi)者寫(xiě)到："我想要一個(gè)戶口、一段愛(ài)情、一套房，而他們只想我平安歸來(lái)。"
在闔家歡樂(lè)之際，城市里快遞員、外賣員等一線服務(wù)團(tuán)隊(duì)默默地守護(hù)著城市的正常運(yùn)行。在艱難時(shí)期，快遞、外賣等成為保障民生的"關(guān)鍵小事"。這些無(wú)名英雄也終于有了能休息的機(jī)會(huì)。一位快遞員講述他的故事：去年因響應(yīng)原地過(guò)年政策沒(méi)能回家，年前的最后一天，送好了最后一個(gè)包裹，然后回到自己冷清的出租屋，和在家鄉(xiāng)的父母妻兒視頻了一會(huì)，就睡覺(jué)了。那是最孤獨(dú)、最沒(méi)有人情味的一個(gè)春節(jié)。今年，終于可以回家了。"帶著光，送好每一個(gè)包裹。城市里的孤勇者，回家了。"
在城市中，像快遞員、外賣員、建筑工人之類的打工者不計(jì)其數(shù)。他們背井離鄉(xiāng)，在大城市中掙扎一個(gè)溫飽。每年回家，幾天幾夜幾千里的路程不見(jiàn)他們疲憊，滿臉都是掩不住的開(kāi)心。老鄉(xiāng)在同一車次的火車、大巴上相遇，濃重的鄉(xiāng)音交換著一年的見(jiàn)聞。"2000公里，千里返鄉(xiāng)，回家的路，再苦都是甜的。"
無(wú)論是父母與子女的故事、快遞員和打工者與城市的故事，困難阻攔得住他們歸家的腳步，但阻攔不住對(duì)家庭、對(duì)城市的奉獻(xiàn)精神。這與林清軒的品牌大理想——"點(diǎn)亮自己，照亮別人"不謀而合。
踐行長(zhǎng)期使命，積極擔(dān)起社會(huì)責(zé)任
林清軒，作為中國(guó)高端油類護(hù)膚品領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)者"傳承以油抗老，20年科技引領(lǐng)"，近日當(dāng)選2023年天貓"以油養(yǎng)膚"活動(dòng)艦長(zhǎng)。第一代林清軒山茶花精華油亮相，便立即受到消費(fèi)者的熱烈追捧，積攢無(wú)數(shù)好評(píng)，創(chuàng)下銷售奇跡。從1.0到4.0，產(chǎn)銷突破2000萬(wàn)瓶，在中國(guó)高端油類護(hù)膚品市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先。其明星產(chǎn)品已迭代至山茶花修護(hù)精華油4.0，并獲得萬(wàn)千消費(fèi)者的熱捧。在2022年的雙十一購(gòu)物節(jié)中，林清軒山茶花修護(hù)精華油榮登天貓雙十一"面部精華油熱賣榜單第1名"的佳績(jī)。今年，林清軒以面部精華油賽道的艦長(zhǎng)身份參與該計(jì)劃，發(fā)力"以油養(yǎng)膚 植萃修護(hù)"趨勢(shì)賽道，充分彰顯其新一代國(guó)貨代表性品牌的行業(yè)地位，成為行業(yè)先驅(qū)者。
作為國(guó)貨高端美妝護(hù)膚品牌的代表，林清軒已在美妝科技創(chuàng)新領(lǐng)域深耕20年，并堅(jiān)定地在研發(fā)與功效上下功夫，堅(jiān)持做天然、安全、有效的護(hù)膚品，以美好的品質(zhì)收獲了用戶及行業(yè)的廣泛肯定與認(rèn)可。期間，品牌始終如一地選擇使用生長(zhǎng)于海拔800米的中國(guó)本土優(yōu)質(zhì)高山紅山茶花原料。立足技術(shù)創(chuàng)新，圍繞著"紅山茶花護(hù)膚"的理念，林清軒構(gòu)建了從山茶花品種研究、原料種植、活性成分提取、配方研究、自主生產(chǎn)銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。
但品牌并未將目光局限在自身的發(fā)展，而是積極以品牌之力，將溫暖與亮光回饋給社會(huì)。此次發(fā)起《回家》故事征集活動(dòng)，正是林清軒品牌精神內(nèi)核的利他心靈哲學(xué)展現(xiàn)，它表明了品牌不僅可以憑借科技實(shí)力給女性以"發(fā)光"的肌膚守護(hù)，亦能夠把這份守護(hù)和"利他精神"以更豐富的情感形式傳遞給更廣泛的人群。
"點(diǎn)亮自己，照亮別人" 不僅是林清軒長(zhǎng)期實(shí)踐的行動(dòng)標(biāo)尺，也有了更多落地的實(shí)踐。從"天然、安全、有效"的品牌初心，到長(zhǎng)期使命"讓人類與地球的肌膚更美"，林清軒不斷探索綠色健康、可持續(xù)發(fā)展的更多可能性，并持續(xù)為環(huán)境保護(hù)、社會(huì)公益賦能。
去年，圍繞著綠色環(huán)保低碳發(fā)展，林清軒發(fā)布了《林清軒綠皮書(shū)|讓人類和地球的肌膚更美》企業(yè)文化手冊(cè)，正式官宣"讓人類與地球的肌膚更美"企業(yè)長(zhǎng)期使命。這一使命的確立，讓林清軒鄭重地將助推社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展納入到了品牌的發(fā)展計(jì)劃中。
在這一使命的指引下，為了帶給人們更美好的生活環(huán)境以及物質(zhì)生活條件，林清軒不僅斥巨資建立了一個(gè)碳中和綠色化妝品科研制造基地，亦牽頭開(kāi)展"5000萬(wàn)棵山茶花樹(shù)種植"公益活動(dòng)，助力為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民實(shí)現(xiàn)共同富裕的美好目標(biāo)。
而在過(guò)去的3年中，林清軒與中國(guó)人民同呼吸、共命運(yùn)，在最需要的時(shí)候，曾多次向一線捐助愛(ài)心物資與善款，讓人們?cè)谄D難之中看到了品牌帶來(lái)的亮光。林清軒一以貫之地在以實(shí)際行動(dòng)詮釋著"點(diǎn)亮自己，照亮別人"的品牌理想，也讓人們?cè)邳c(diǎn)點(diǎn)滴滴的行動(dòng)中看到了一個(gè)更豐滿、更溫暖的企業(yè)形象。
此次，年關(guān)將至，林清軒用一個(gè)《回家》故事集，再次點(diǎn)亮游子的歸鄉(xiāng)情，也無(wú)聲地訴說(shuō)著品牌之于消費(fèi)者的脈脈溫情。
