日前，資生堂集團(tuán)發(fā)布了2023財(cái)年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，資生堂集團(tuán)凈銷售額為1306億日元，同比增長(zhǎng)12.8%，核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為55億日元，同比增長(zhǎng)75億日元，并以 26.4% 的占比重新回歸集團(tuán)全球第一大市場(chǎng)，日本市場(chǎng)以25.3%的營(yíng)收占比次之。
資生堂集團(tuán)將中國(guó)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)歸功于其戰(zhàn)略模式轉(zhuǎn)型，表示在中國(guó)事業(yè)中，資生堂集團(tuán)已由大規(guī)模促銷推動(dòng)的增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)向一個(gè)更可持續(xù)的增長(zhǎng)模式，該模式注重基于價(jià)值的品牌和產(chǎn)品溝通，以滿足消費(fèi)者的需求。
在中國(guó)市場(chǎng)的良好表現(xiàn)除了模式的轉(zhuǎn)向，還得益于資生堂和CPB品牌這兩個(gè)重點(diǎn)品牌。該集團(tuán)表示，資生堂的增長(zhǎng)是由線下渠道驅(qū)動(dòng)的，它加強(qiáng)了為顧客提供品牌體驗(yàn)的實(shí)體店特有的舉措，而Cléde Peau Beauté增長(zhǎng)則是由電子商務(wù)渠道推動(dòng)的。
根據(jù)資生堂集團(tuán)公布的第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，集團(tuán)年初在中國(guó)市場(chǎng)的電商銷售和高端市場(chǎng)的表現(xiàn)均未達(dá)到公司預(yù)期。資生堂集團(tuán)就曾表明，要擺脫對(duì)于618等電商大促節(jié)點(diǎn)極端促銷的嚴(yán)重依賴，并適當(dāng)分配資源以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和盈利增長(zhǎng)。
在二季度“618”電子商務(wù)推廣活動(dòng)中，資生堂集團(tuán)加強(qiáng)了平臺(tái)的多樣化，據(jù)悉，在618期間，資生堂集團(tuán)抖音渠道的營(yíng)收同比增長(zhǎng)近三倍。另外，擴(kuò)大了對(duì)高功能產(chǎn)品的關(guān)注和對(duì)產(chǎn)品效能的吸引力，同時(shí)，逐漸轉(zhuǎn)向加速線下渠道的發(fā)展，這一舉措促使銷售增長(zhǎng)并帶來毛利增加，并恢復(fù)盈利能力。從最新公布的業(yè)績(jī)來看，核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)55億元，同比增長(zhǎng)75億元，這一成績(jī)表明策略轉(zhuǎn)變已初見成效。
2023年初，原資生堂中國(guó)CEO藤原憲太郎升任資生堂集團(tuán)社長(zhǎng)。資生堂新任中國(guó)CEO梅津利信在上任之前是集團(tuán)的首席戰(zhàn)略官，把控整個(gè)集團(tuán)的戰(zhàn)略方向。梅津利信曾在首度與中國(guó)媒體見面會(huì)上表示，將關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)需求，以及低線市場(chǎng)的崛起，在進(jìn)軍低線市場(chǎng)中可能會(huì)和當(dāng)?shù)匕儇浌竞献鳌?/p>
另外，集團(tuán)還積極與本土品牌展開合作，在不久前，資生堂還與中國(guó)國(guó)民老字號(hào)品牌同仁堂知嘛健康合作推出“外修內(nèi)養(yǎng)”的全新護(hù)膚體驗(yàn)，滿足自疫情以來中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)增長(zhǎng)的養(yǎng)生需求。
上半年?duì)I收微增，利潤(rùn)大漲
整體顯示，資生堂集團(tuán)報(bào)告期內(nèi)銷售額錄得 4942 億日元，較去年同期相比增長(zhǎng)了 0.2%；集團(tuán)核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)錄得 280 億日元，同比大漲了 59.9%。
資生堂上半年依舊面臨諸多壓力和挑戰(zhàn)，要尋找增長(zhǎng)突破點(diǎn)。為此，資生堂加速了業(yè)務(wù)改革，如優(yōu)化矩陣，削減旗下虧損不賺錢平價(jià)產(chǎn)品系列，加速向中高端系列改革。資生堂集團(tuán)旗下品牌在2023上半年中，除了IPSA品牌營(yíng)收下滑21%，其它品牌均保持了營(yíng)收持平或增長(zhǎng)，特別是醉象DrunkElephant增長(zhǎng)高達(dá)88%。
2月，資生堂宣布了“SHIFT 2025 and Beyond”的全新戰(zhàn)略規(guī)劃，未來將從“防御”轉(zhuǎn)向“進(jìn)攻”以確保進(jìn)一步增長(zhǎng)。在這一戰(zhàn)略中，資生堂集團(tuán)計(jì)劃通過加大對(duì)品牌、創(chuàng)新和人才等重點(diǎn)領(lǐng)域的投資，以及通過成本結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提高盈利能力，進(jìn)行多品類和賽道的布局，其主要聚焦在男士護(hù)膚、膠原蛋白、口服美容、醫(yī)美賽道等。
