4月18日，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布2025年一季度財報，報告稱一季度銷售額為117.3億歐元(約合人民幣：975億元)，同比增長3.5%，集團(tuán)表現(xiàn)略優(yōu)于全球美妝市場，所有事業(yè)部銷售額均實(shí)現(xiàn)增長，其中高檔化妝品部表現(xiàn)亮眼，香水和護(hù)發(fā)品類仍保持最快增速。
歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕先生評論表示：在經(jīng)營環(huán)境充滿挑戰(zhàn)且動蕩的背景下，歐萊雅集團(tuán)第一季度業(yè)績增長符合預(yù)期。美國市場的挑戰(zhàn)超預(yù)期，中國市場優(yōu)于預(yù)期。歐洲再次成為銷售額最大貢獻(xiàn)市場，新興市場依然保持強(qiáng)勁增長動能。
同時，葉鴻慕表示，在當(dāng)前環(huán)境下，得益于集團(tuán)健康的毛利率優(yōu)勢，歐萊雅的首要任務(wù)是推動業(yè)務(wù)增長并優(yōu)化損益管理，以抵消關(guān)稅上調(diào)的影響。
北亞增長，北美下降！
在經(jīng)歷了近年來第二大美容市場中國的長期放緩之后，歐萊雅現(xiàn)在也面臨著美國消費(fèi)疲軟的問題。受化妝品需求低迷的拖累，歐萊雅本季度北美銷售額下降 3.8%為29.7億歐元，而前三個月增長 1.4%。
葉鴻慕表示，隨著對貿(mào)易緊張局勢升級的不安情緒日益加劇，美國消費(fèi)者信心在 4 月份急劇惡化，這通常會損害任何類別的支出，或考慮提價以應(yīng)對關(guān)稅沖擊。
具體來看，在北美市場，歐萊雅奢華部門表現(xiàn)優(yōu)于市場，這得益于香水業(yè)務(wù)的持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)，該部門進(jìn)一步鞏固了其在美國的領(lǐng)先地位。
在看北亞地區(qū)，銷售額為29.5億歐元，同比增長6.9%。皮膚科學(xué)美容部引領(lǐng)增長，旗下所有品牌均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長;專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部同樣表現(xiàn)突出，卡詩品牌保持強(qiáng)勁增長勢頭;高檔化妝品部業(yè)績由Yves Saint Laurent、普拉達(dá)香水美妝和Maison Margiela等高定品牌以及Aesop帶動。
其中，中國大陸美妝市場正緩慢復(fù)蘇，第一季度表現(xiàn)基本持平，線上線下渠道均表現(xiàn)優(yōu)異。高檔化妝品部、皮膚科學(xué)美容部及專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部的表現(xiàn)繼續(xù)優(yōu)于市場，但大眾化妝品部增速略低于市場平均水平。
2024年，歐萊雅中國市場銷售額同比下降3.2%，這是其自2009年以來首次負(fù)增長，目前來看，中國市場雖短期承壓，但有望在2025年下半年隨消費(fèi)信心回升進(jìn)一步鞏固優(yōu)勢。
日本及韓國市場銷售額在旅游消費(fèi)帶動下均實(shí)現(xiàn)增長。但旅游零售業(yè)務(wù)仍面臨挑戰(zhàn)，銷售額呈下滑趨勢。
歐洲市場再次成為歐萊雅最大的單一增長貢獻(xiàn)者，銷售額為39.1億歐元，同比增長4.3%。
高檔化妝品引領(lǐng)增長
一季度，歐萊雅高檔化妝品部銷售額達(dá)40.9億歐元，同比增長 5.8%，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的市場適應(yīng)力和品牌組合優(yōu)勢，所有品類都為增長做出了貢獻(xiàn)。
特別是香水，該部門實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，表現(xiàn)優(yōu)于市場。在 Yves Saint Laurent、Valentino 和 Prada 等高級定制品牌兩位數(shù)增長的推動下，彩妝勢頭保持穩(wěn)健。Make Me Blush 和 Yves Saint Laurent 的 The Inks 等新品發(fā)布開局良好。
皮膚美容部門銷售額為20.86億歐元，同比增長 2.7%，理膚泉仍然是第一大增長貢獻(xiàn)者。
大眾化妝品部門是歐萊雅集團(tuán)規(guī)模最大的業(yè)務(wù)板塊，長期保持全球銷售額領(lǐng)先地位。一季度大眾化妝品部銷售額為42.78億歐元，同比增長2.3%。新興市場再次成為主要的增長引擎，巴西、印度和泰國的表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。
歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕表示，盡管面臨經(jīng)濟(jì)與地緣政治的挑戰(zhàn)，我們預(yù)計(jì)全球美妝市場仍將增長。我對歐萊雅將繼續(xù)領(lǐng)跑全球美妝市場，實(shí)現(xiàn)全年銷售額與盈利雙增長充滿信心。我們期待集團(tuán)業(yè)績增速將逐步提升。
