4月24日，聯(lián)合利華公布了 2025 年第一季度的業(yè)績(jī)，第一季度其基本銷售額增長(zhǎng) 3.0%，銷量增長(zhǎng) 1.3%，價(jià)格增長(zhǎng) 1.7%，營(yíng)業(yè)額下降 0.9% 至148 億歐元（約合人民幣：1227億元），其中凈出售額下降 2.7%。
中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)仍然低迷，基本銷售額下降至高個(gè)位數(shù)。聯(lián)合利華表示，繼續(xù)對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)扭虧為盈，為下半年的增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。
值得關(guān)注的是，財(cái)報(bào)還披露了聯(lián)合利華在 2025 年第一季度期間削減了大約 6000 個(gè)工作崗位。
重組計(jì)劃加快，第一季度裁員 6000 人
聯(lián)合利華在最新財(cái)報(bào)中披露，其提前推進(jìn)的生產(chǎn)力提升計(jì)劃成效顯著，預(yù)計(jì)至 2025 年底將累計(jì)節(jié)省成本約 5.5 億歐元。
這項(xiàng)計(jì)劃于 2024 年啟動(dòng)，旨在簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)并進(jìn)一步發(fā)展聯(lián)合利華以品類為中心的業(yè)務(wù)模式。
裁員是聯(lián)合利華全球重組計(jì)劃的一部分，作為該計(jì)劃的一部分，聯(lián)合利華估計(jì)將裁員 7500 個(gè)工作崗位。根據(jù)財(cái)報(bào)，第一季度，聯(lián)合利華所有前 24 個(gè)市場(chǎng)的銷售團(tuán)隊(duì)都已實(shí)施部門劃分。到第一季度末，聯(lián)合利華減少了約 6000 名全職員工，預(yù)計(jì)到 2025 年底將實(shí)現(xiàn)該計(jì)劃節(jié)省約 5.5 億歐元的費(fèi)用，預(yù)計(jì) 2025 年的重組成本約為集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的 1.4%。
一季度表現(xiàn)喜憂參半
從財(cái)報(bào)來(lái)看，聯(lián)合利華2025 年第一季度的表現(xiàn)喜憂參半。雖然受銷量和價(jià)格的推動(dòng)，第一季度的基本銷售額增長(zhǎng)為 3.0%，但營(yíng)業(yè)額情況糟糕，下降 0.9% 至 148 億歐元，原因是收購(gòu)的處置成本和負(fù)面匯率影響拖累了總收入。
一季度，聯(lián)合利華進(jìn)行了多項(xiàng)投資交易。1月，印度斯坦聯(lián)合利華有限公司收購(gòu)以活性為主導(dǎo)的高端美容品牌Minimalist，繼續(xù)在印度發(fā)展其美容與健康投資組合，以達(dá)到更高的增長(zhǎng)和需求空間(詳見(jiàn)《聯(lián)合利華以約3.42億美元收購(gòu)了Minimalist》)。3 月，聯(lián)合利華宣布同意出售 The Vegetarian Butcher 。4 月，聯(lián)合利華收購(gòu)了個(gè)人護(hù)理品牌 Wild，進(jìn)一步增強(qiáng)了其在高端和高增長(zhǎng)領(lǐng)域的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品組合。(詳見(jiàn)《聯(lián)合利華將以20億元收購(gòu)Wild》)
聯(lián)合利華首席執(zhí)行官Fernando Fernandez表示，第一季度 3% 的基本銷售額增長(zhǎng)反映了聯(lián)合利華在發(fā)達(dá)市場(chǎng)日益高端和創(chuàng)新主導(dǎo)的產(chǎn)品組合的實(shí)力。全球宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性加劇是事實(shí)，但是，聯(lián)合利華創(chuàng)新計(jì)劃的質(zhì)量、品牌背后的大力投資以及不斷提高的競(jìng)爭(zhēng)力使其有信心實(shí)現(xiàn)全年計(jì)劃。
盡管一季度表現(xiàn)喜憂參半，但聯(lián)合利華重申了對(duì) 2025 年的全年展望——預(yù)計(jì)基本銷售額增長(zhǎng)將下降 3% 至 5%。聯(lián)合利華預(yù)計(jì)，由于印度尼西亞和中國(guó)市場(chǎng)采取了“果斷行動(dòng)”，今年下半年這兩個(gè)市場(chǎng)都將有所改善。
同時(shí)，聯(lián)合利華還預(yù)計(jì)全年基本營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將略有提高。對(duì)于最近美國(guó)加征關(guān)稅一事，聯(lián)合利華預(yù)計(jì)關(guān)稅對(duì)其盈利能力的直接影響將是有限且可控的。
核心品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，增長(zhǎng)了 3.0%
聯(lián)合利華在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，核心品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，增長(zhǎng)了 3.0%，其中最大的品牌多芬增長(zhǎng)更是超過(guò) 8%，還有凡士林、Liquid I.V. 和 Magnum。
再看聯(lián)合利華的業(yè)務(wù)板塊，美容與健康業(yè)務(wù)的基本銷售額增長(zhǎng)了4.1%，銷量增長(zhǎng)了2.5%，價(jià)格增長(zhǎng)了1.5%，占第一季度集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的22%。聯(lián)合利華指出，這得益于健康品牌持續(xù)強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)。
但是，值得一提的是，Prestige Beauty 下跌低個(gè)位數(shù)，這也反映出美妝市場(chǎng)的疲軟。Hourglass 和 Tatcha 繼續(xù)以兩位數(shù)增長(zhǎng)，而 Paula's Choice 和 Dermalogica 則有所下降，高端生物技術(shù)護(hù)發(fā)品牌 K18 以兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。
個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)增長(zhǎng) 5.1%，銷量增長(zhǎng) 2.7%，價(jià)格增長(zhǎng) 2.4%，占第一季度集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的22%，增長(zhǎng)得益于北美潔面和除臭劑的業(yè)績(jī)。
家庭護(hù)理業(yè)務(wù)的基本銷售額增長(zhǎng) 0.9%，得益于高端創(chuàng)新產(chǎn)品的推出推動(dòng)了歐洲的持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但在很大程度上被拉丁美洲充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)條件所抵消。食品業(yè)務(wù)的基本銷售額增長(zhǎng) 1.6%，是在市場(chǎng)低迷的情況下以價(jià)格為主導(dǎo)的。冰淇淋業(yè)務(wù)增長(zhǎng) 4.0%，受益于持續(xù)的創(chuàng)新、質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)改進(jìn)。
從品類來(lái)看，聯(lián)合利華的護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)持平，增長(zhǎng)率為低個(gè)位數(shù)，最大的護(hù)發(fā)品牌 Sunsilk 表現(xiàn)平平，但多芬最近重新推出其纖維修復(fù)技術(shù)略微抵消了這一增長(zhǎng)。
多芬作為聯(lián)合利華核心的強(qiáng)勁品牌，約占聯(lián)合利華個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額的 40%，實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)得益于多芬精華沐浴系列和全身除臭劑的持續(xù)成功和推出。
值得一提的是，聯(lián)合利華稱，有望在 2025 年第四季度完成對(duì)冰淇淋 Ice Cream 的分離。新業(yè)務(wù)將被稱為 The Magnum Ice Cream Company，預(yù)計(jì)將于 7 月 1 日起獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。Ice Cream 將從第四季度開始作為終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)報(bào)告。
