4月28日，據(jù)科蒂官方消息，科蒂宣布了其“All-in to Win”轉(zhuǎn)型計(jì)劃的下一階段，旨在加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)模式并簡(jiǎn)化固定成本結(jié)構(gòu)，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)節(jié)約約1.3億美元的固定成本。作為該計(jì)劃的一部分，科蒂將在全球范圍內(nèi)裁員700個(gè)職位，約占其總員工人數(shù)的5%。
根據(jù)公布的信息，科蒂下一階段的戰(zhàn)略調(diào)整預(yù)計(jì)將于2027年上半年開始，期間科蒂將支付一次性現(xiàn)金費(fèi)用8000萬(wàn)美元。盡管將產(chǎn)生短期財(cái)務(wù)支出并伴隨人員縮減，但預(yù)計(jì)稅前每年可節(jié)省1.3億美元的固定成本，其中2026年節(jié)省約8000萬(wàn)美元，2027年節(jié)省約5000萬(wàn)美元。
同時(shí)，科蒂表示將繼續(xù)其正在進(jìn)行的生產(chǎn)力計(jì)劃，進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈和采購(gòu)，2025財(cái)年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)約1.2億美元成本節(jié)省。
固定成本節(jié)省計(jì)劃與持續(xù)的生產(chǎn)力節(jié)省相結(jié)合，科蒂預(yù)計(jì)將在 25 財(cái)年至 27 財(cái)年之間節(jié)省近5億美元。
“All-in to Win”轉(zhuǎn)型計(jì)劃
在 2020財(cái)年，科蒂首次宣布“All-in to Win”計(jì)劃時(shí)，正值 COVID 高峰期，科蒂的目標(biāo)是通過(guò)顯著降低固定成本結(jié)構(gòu)、簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈、節(jié)省采購(gòu)和戰(zhàn)略性收入管理舉措，提高利潤(rùn)率和品牌再投資能力。
根據(jù)科蒂公布，計(jì)劃實(shí)施以來(lái)，在2021財(cái)年至2024財(cái)年之間節(jié)省了超過(guò)7億美元，毛利潤(rùn)率擴(kuò)大了400多個(gè)基點(diǎn)，A&CP投資擴(kuò)大了400多個(gè)基點(diǎn)，EBITDA利潤(rùn)率擴(kuò)大了130多個(gè)基點(diǎn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了非常強(qiáng)勁的13%的經(jīng)常性收入年復(fù)合增長(zhǎng)率。
隨著近年來(lái)美妝行業(yè)及全球經(jīng)濟(jì)發(fā)生周期性和結(jié)構(gòu)性變化，包括電商迅速發(fā)展、零售渠道和客戶整合以及消費(fèi)者品牌認(rèn)知方式轉(zhuǎn)變，科蒂必須再次進(jìn)行調(diào)整與進(jìn)化，以打造一個(gè)更強(qiáng)大、更具韌性的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。
該戰(zhàn)略計(jì)劃將建立簡(jiǎn)化和規(guī)模化的運(yùn)營(yíng)模式，降低跨職能和市場(chǎng)的復(fù)雜性，并更加專注于首要?jiǎng)?chuàng)新和市場(chǎng)優(yōu)先事項(xiàng)，轉(zhuǎn)型計(jì)劃的最新階段也將圍繞四大業(yè)務(wù)支柱展開。
這包括簡(jiǎn)化科蒂主要運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的組織結(jié)構(gòu)，以“釋放運(yùn)營(yíng)效率并減少重復(fù)”。同時(shí)，科蒂還將整合和集中公司的支持職能活動(dòng)，以更好地與新的區(qū)域結(jié)構(gòu)保持一致。此外，科蒂還計(jì)劃提升創(chuàng)新影響，通過(guò)在流程的早期確定關(guān)鍵的發(fā)布優(yōu)先事項(xiàng)，并將組織工作和資源集中在更少、更具影響力的計(jì)劃中，逐步改變創(chuàng)新影響。這些將由較小的敏捷創(chuàng)新作為補(bǔ)充，以抓住短期機(jī)會(huì)。最后，在支出方面進(jìn)行總體優(yōu)化，旨在從結(jié)構(gòu)上降低所有主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域的“非人員固定成本”。
科蒂首席執(zhí)行官 Sue Nabi 表示，轉(zhuǎn)型計(jì)劃將有力地使科蒂在未來(lái)幾年跑贏美妝市場(chǎng)，并鞏固其在香水領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)擴(kuò)展到某些增長(zhǎng)和盈利的美妝品類，同時(shí)穩(wěn)步擴(kuò)大毛利率和 EBITDA 利潤(rùn)率。
今年2月，科蒂公布了其2025財(cái)年上半年及第二季度(截至2024年12月31日)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。2025財(cái)年上半年，科蒂賬面營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)為5.06億美元，同比增長(zhǎng)17%，毛利率繼續(xù)保持極為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，賬面和調(diào)整后毛利率均同比增長(zhǎng)180個(gè)基點(diǎn)至66.1%。
2025財(cái)年上半年，科蒂高端美妝業(yè)務(wù)賬面凈營(yíng)收增長(zhǎng)2%，盡管彩妝業(yè)務(wù)銷售額受到亞太地區(qū)業(yè)務(wù)影響而下滑，但高端美妝業(yè)務(wù)賬面凈營(yíng)收仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這主要得益于香水品類的穩(wěn)健增長(zhǎng)以及科蒂旗下品牌的表現(xiàn)?？频倨煜麓蟛糠謽?biāo)志性高端香水品牌的凈營(yíng)收實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)至兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，特別是高端香水銷量保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。
