2022年天貓618的每一份訂單背后，都講述著每一位消費(fèi)者對(duì)生活的熱愛(ài)。
美好生活從個(gè)護(hù)出發(fā)。今年天貓618的數(shù)據(jù)顯示，在個(gè)護(hù)領(lǐng)域，消費(fèi)者開(kāi)始更傾向于選擇品牌化和品質(zhì)化商品。頭皮護(hù)理、沐浴油等趨勢(shì)消費(fèi)拉動(dòng)品牌整體增速超過(guò)40%。個(gè)護(hù)領(lǐng)域國(guó)際品牌備受青睞的同時(shí)，國(guó)貨品牌也在持續(xù)發(fā)力。
在天貓發(fā)布的個(gè)護(hù)銷售額前20位榜單中，寶潔官方旗艦店、kerastase卡詩(shī)官方旗艦店、歐萊雅美發(fā)官方旗艦店、usmile官方旗艦店、飛利浦官方旗艦店、聯(lián)合利華官方旗艦店等品牌店鋪表現(xiàn)依舊搶眼。
與此同時(shí)，國(guó)貨品牌云南白藥牙膏官方旗艦店、舒客官方旗艦店、bodyaid旗艦店、Spes旗艦店均入列其中，許多新品、爆款商品頗受一二三線90后、95后女性歡迎。
云南白藥牙膏國(guó)粹牙膏套裝
如云南白藥牙膏國(guó)粹牙膏套裝，在618期間成交金額超千萬(wàn)，成交件數(shù)達(dá)20萬(wàn)，消費(fèi)者以北上廣城市的寶媽、白領(lǐng)為主。Spes詩(shī)裴絲在天貓618銷售額同比增長(zhǎng)超5倍，功效型頭部護(hù)理產(chǎn)品在Z時(shí)代年輕人中滲透率、影響力進(jìn)一步提升。
從今年天貓618個(gè)護(hù)家清領(lǐng)域的銷售趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)生活用品的需求大漲。寶潔、聯(lián)合利華等賣場(chǎng)型店鋪，都推出了跨品類大size套裝，備受歡迎。施華蔻、歐萊雅等美發(fā)染發(fā)產(chǎn)品，用于家庭清潔的濕廁紙、內(nèi)衣洗衣液、甲醛清除劑等需求量也大幅上升。
與此同時(shí)，消費(fèi)者更加多樣化和細(xì)分化的需求，使得更多新品正在被年輕人選擇。95后人群更關(guān)注頭皮健康，頭皮護(hù)理類用品銷量額增長(zhǎng)近70%，正畸類牙膏銷售額整體增速超300%。女性護(hù)理方面，護(hù)舒寶、蘇菲等品牌的日用材質(zhì)升級(jí)純棉衛(wèi)生巾、褲型衛(wèi)生巾、吸水巾等備受年輕女性消費(fèi)者歡迎。
聯(lián)合利華購(gòu)物者營(yíng)銷部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，除了作為銷售主陣地外，此次天貓繼續(xù)承載了聯(lián)合利華對(duì)外品宣的窗口，和天貓小黑盒以及天星的聯(lián)動(dòng)輸出，在站內(nèi)外為消費(fèi)者提供了很好的新品推薦和購(gòu)物指引?！疤熵?jiān)诘瓴ブ辈サ幕?dòng)場(chǎng)域也有很好的升級(jí)，幫助聯(lián)合利華用更高效的購(gòu)物語(yǔ)言和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更緊密的互動(dòng)?！?/p>
今年天貓618里，商家經(jīng)歷了一場(chǎng)重要的回血之戰(zhàn)，消費(fèi)者不斷進(jìn)行著對(duì)美好體驗(yàn)和新生活方式的探索，大家共同見(jiàn)證著消費(fèi)信心的恢復(fù)。
據(jù)悉，今年的618，淘寶天貓還向商家推出了25條助力舉措，包括金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情特別舉措、技術(shù)升級(jí)等5大方向，助力商家精準(zhǔn)服務(wù)10億消費(fèi)者。
