10月31日晚8點，天貓雙11第一波售賣正式開啟。銷售1小時，102個品牌成交額過億元。數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)消費熱情不減，消費活力強勁。
值得注意的是，在102個首小時成交額過億的品牌中，國貨品牌占比過半，這也成了今年天貓雙11一大亮點。特別是美妝行業(yè)，包括珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等國貨品牌接連在1小時內(nèi)破億，緊追國際大牌。
據(jù)天貓公布的天貓快消戰(zhàn)報顯示，開賣4小時有4個品牌成交額破10億；11個品牌成交額破5億；63個品牌成交額破億。其中，天貓美妝行業(yè)TOP 5分別為歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、珀萊雅、Olay。
從榜單看，在第一波攻勢中，薇諾娜、珀萊雅、夸迪、自然堂四大國貨一舉沖進天貓美妝行業(yè)榜前二十。其中，薇諾娜開售3小時超去年全天。自然堂的表現(xiàn)非常亮眼，在預(yù)售開啟后4小時銷售成績就已超過去年預(yù)售全期，在昨天的開門紅4小時中更是輕松破億。
據(jù)悉，截止10月31日24點，自然堂小紫瓶精華售出超15萬件；全新自然堂粉鉆太空玫瑰系列售出超10萬件；敏感肌適用的自然堂王牌補水植物面膜售出超40萬件；自然堂面膜全球代言人王一博同款的重磅新品茶泥膜售出近23萬件；4%煙酰胺的自然堂安瓶面膜售出超10萬件。據(jù)了解，在雙11下半場，自然堂直播間也將精彩不斷，可以看出，自然堂為此次雙11也是做足了準(zhǔn)備。
從細(xì)分榜單來看，在彩妝賽道，TOP 5分別為YSL、3CE、MAC、雅詩蘭黛、Nars，花西子還是國貨中的領(lǐng)頭羊排名第六。彩棠、半分一、毛戈平入圍前二十。
據(jù)悉，國貨新銳品牌酵色靠粉霧口紅爆款，1小時就售出50萬只，帶動品牌一小時成交超去年全天?；ㄎ髯痈?分鐘成交額破千萬，60分鐘破億元。不過，完美日記的表現(xiàn)卻讓人意外，20位榜單已不見其蹤影，要知道在2019年的雙11，完美日記是首個登上天貓彩妝榜首的國貨品牌。或許這與逸仙電商提出的以加大研發(fā)力度、提高護膚業(yè)務(wù)比重、重視毛利和現(xiàn)金流為主題的“新五年戰(zhàn)略”有關(guān)。
在護膚賽道，國貨品牌品牌也表現(xiàn)搶眼。優(yōu)時顏1小時成交額超越去年全天。赫麗爾斯的爆款潔顏蜜 ，1小時賣出39萬瓶，也帶動品牌1小時成交額，超去年雙11全波段。
其他的如個護行業(yè)TOP 5分別為卡詩、護舒寶、歐萊雅、潘婷、Olay。男士護理行業(yè)TOP 5分別為歐萊雅、吉列、碧歐泉、朗仕、科顏氏。香氛香薰行業(yè)TOP 5分別為祖瑪瓏、野獸派、TF、寶格麗、Maison Margiela，其中觀夏進入前20榜單。
總體來說，今天天貓雙11的新變化迎來更多客流。淘寶直播也迎來了羅永浩、俞敏洪、張柏芝等重磅主播，讓跟著主播買東西的消費者選擇更加豐富。天貓雙11開賣首小時，淘寶直播場觀同比增速600％，腰部主播交易額同比增速250％。此前數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構(gòu)入駐淘寶。
另據(jù)京東11.11數(shù)據(jù)顯示，美妝全品類表現(xiàn)亮眼，開門紅前10分鐘，歐萊雅、赫蓮娜、資生堂、OLAY等超100個美妝國際大牌，以及珀萊雅、百雀羚、肌活、HBN等253個美妝國貨品牌，成交額同比增長均超100%。另外，開門紅前10分鐘，美妝直播成交額同比增長5倍，紀(jì)梵希、歐舒丹、資生堂、歐詩漫成為直播間最受歡迎的品牌。
從各平臺發(fā)布的戰(zhàn)報可以看出，國內(nèi)消費市場在持續(xù)回暖中。雖然三季度經(jīng)濟仍受到疫情反復(fù)影響，美妝消費整體疲軟，社零化妝品銷售額僅同比增加0.93%。但在此背景下，國貨美妝龍頭業(yè)績?nèi)粤裂?，部分美妝企業(yè)也呈現(xiàn)出超強韌性，相信第四季度在消費回暖中，本土美妝企業(yè)經(jīng)營會逐步向好，逆勢增長。
