這屆年輕人“洗頭發(fā)”的儀式感堪比護(hù)膚。
洗發(fā)前先涂上洗前修復(fù)發(fā)膜，洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素的基礎(chǔ)操作后，進(jìn)口護(hù)發(fā)精油、頭皮保濕精華必須加持，吹頭發(fā)前，一定要使用順發(fā)噴霧。當(dāng)然，還要每周一次的頭皮清潔或安瓶進(jìn)階護(hù)理。
“護(hù)膚式護(hù)發(fā)”興起的背后，是年輕人防脫、頭皮護(hù)理需求的激增。數(shù)據(jù)顯示，中國脫發(fā)人群超2.5億，快節(jié)奏都市生活讓脫發(fā)日漸年輕化。積極防脫的90后95后自嘲“禿學(xué)家”，豆瓣“一起懟脫發(fā)”小組匯聚超23萬“發(fā)友”抱團(tuán)取暖。
越來越多的海外護(hù)發(fā)品牌瞄準(zhǔn)這一需求，加速拓展中國市場。過去一年，海外美護(hù)發(fā)新品牌入駐天貓國際的數(shù)量翻倍增長，進(jìn)口頭皮護(hù)理產(chǎn)品銷售額同比增長340%，護(hù)發(fā)精油安瓶增長170%。
(圖說：“護(hù)膚式護(hù)發(fā)”流行，天貓國際進(jìn)口護(hù)發(fā)新品牌入駐數(shù)翻倍)
“整個平臺頭皮護(hù)理相關(guān)搜索詞去年激增了12倍，大集團(tuán)的護(hù)發(fā)新品、海外小眾專業(yè)品牌集中涌入，讓這一細(xì)分品類發(fā)展很快?！睋?jù)天貓國際個護(hù)行業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，去年平臺還從0到1新增設(shè)了“頭皮護(hù)理”全新類目。
年輕女性對頭發(fā)頭皮的護(hù)理顯然更加重視。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，95后、00后的美護(hù)發(fā)消費人數(shù)增速達(dá)60%，其中年輕的女性用戶占比約85%。除了防脫固發(fā)、頭皮養(yǎng)護(hù)的需求，他們也更重視“染護(hù)一體”，更青睞天然成分、有修復(fù)功效的染發(fā)劑。
首創(chuàng)“頭皮潔凈霜”的法國染發(fā)護(hù)發(fā)師品牌Christophe Robin，是2018年最早入駐天貓國際的一批海外小眾專業(yè)品牌之一，過去一年品牌銷售額對比剛?cè)腭v時同比增長3倍;2020年5月，好萊塢明星御用發(fā)型師Jen Atkin美護(hù)發(fā)潮牌OUAI入駐天貓國際，這個在Ins上擁有超400萬粉絲的網(wǎng)紅品牌開業(yè)50天就成為平臺洗護(hù)類目第一，爆款頭皮身體磨砂膏開業(yè)第二月銷售破萬件。
(圖說：好萊塢明星御用發(fā)型師Jen Atkin美護(hù)發(fā)潮牌OUAI入駐天貓國際)
國際美妝大集團(tuán)開始積極研發(fā)“護(hù)膚級成分”護(hù)發(fā)新品，主推“安瓶”。目前，歐萊雅集團(tuán)旗下卡詩Kerastase的免洗密發(fā)安瓶新品、LorealPro的防脫精華安瓶精華都已通過天貓國際引入中國。雅詩蘭黛旗下護(hù)發(fā)品牌Aveda也在去年正式入駐，頭皮精華熱銷。
對于海外品牌的來說，借助跨境電商模式進(jìn)行新品牌、新品孵化，也大大提升了開拓中國市場效率。以洛杉磯互聯(lián)網(wǎng)美妝品牌Lime Crime獨角獸為例，天貓國際基于對美護(hù)發(fā)人群與趨勢的洞察，推動品牌在去年完善固色洗護(hù)產(chǎn)品線，更好地適應(yīng)中國市場需求，如今其主推的染洗護(hù)套組在品牌中國生意貢獻(xiàn)率超過90%。
“我們在中國的主力人群為一線和新一線的95后和00后，與天貓國際的主要消費人群高度契合。總部在受疫情困擾的這一年，供應(yīng)鏈快速響應(yīng)，傾聽中國消費者的需求，增加和定制針對亞洲人的產(chǎn)品?！盠ime Crime相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
中國洗護(hù)發(fā)市場的發(fā)展?jié)摿?，對海外品牌來說也是重要機(jī)遇。英敏特最新研究顯示，九成中國城市消費者認(rèn)為護(hù)發(fā)和護(hù)膚一樣重要，如此一來，護(hù)發(fā)帶動了中國洗發(fā)護(hù)發(fā)市場穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，到2025年，市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到605億元人民幣。
