隨著中國新生代男性審美意識(shí)的提高，男性護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng)，男士護(hù)理成為中國化妝品市場(chǎng)增勢(shì)明顯的品類之一。同時(shí)，2020年大批新銳男士護(hù)理品牌受到資本市場(chǎng)青睞，并在短視頻平臺(tái)獲得爆發(fā)式關(guān)注，給整個(gè)男士美妝市場(chǎng)注入新鮮活力。
繼3個(gè)月前的1.5億融資后，男士護(hù)膚品牌理然又迎來3億元的資本加持。該投資由Tiger老虎基金-中國領(lǐng)投，嗶哩嗶哩bilibili、五源資本、紅點(diǎn)中國、SIG海納亞洲跟投，資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、團(tuán)隊(duì)儲(chǔ)備等方面。
而在此之前，這個(gè)成立于2019年的年輕公司，已獲得天使輪、Pre-A輪、A輪、A+輪、B輪共5輪投資。
近年來，隨著化妝品市場(chǎng)的發(fā)展，一些細(xì)分的新興市場(chǎng)關(guān)注度逐漸提升，男性護(hù)膚領(lǐng)域便是其中一個(gè)。男性群體對(duì)個(gè)人護(hù)膚、美妝的需求也不斷增加，資本市場(chǎng)也表現(xiàn)出極大興趣。除了理然外，從2020年開始，已經(jīng)有約6個(gè)國產(chǎn)男士化妝品品牌獲得了融資。
國際大牌相繼入局
無論是化妝品巨頭還是新晉品牌都已經(jīng)盯上了男士彩妝這個(gè)市場(chǎng)。香奈兒、SK-II、Tom Ford、IOPE等國際大牌相繼推出男士系列彩妝線、護(hù)膚線，其中不少都已經(jīng)進(jìn)入中國，且男士彩妝產(chǎn)品的種類正在逐漸擴(kuò)大，并逐漸由基礎(chǔ)的三大類(底妝、唇膏、眉筆)開始擴(kuò)大到遮瑕、眼影、指甲油等更為豐富的產(chǎn)品線。
國產(chǎn)品牌加速崛起
除了國際大牌加緊布局，國產(chǎn)品牌也逐漸嶄露頭角?！八苯?jīng)濟(jì)時(shí)代，國產(chǎn)品牌在“男士彩妝”市場(chǎng)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)明顯。目前市面上已有不少男士彩妝品牌被中國消費(fèi)者所熟知。
根據(jù)2019年8月淘寶公布的數(shù)據(jù)，男士彩妝品類TOP5中，4個(gè)為國產(chǎn)品牌，包括左顏右色(24%)、尊藍(lán)(23.17%)、和風(fēng)雨(12.91%)、阿姿美爾(4.84%)與赫恩(3.93%)，年銷售額共計(jì)占比64.01%。
Z世代成消費(fèi)主力軍
根據(jù)天貓美妝發(fā)布的《男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，相對(duì)于其他代際，八成的90/95后在大學(xué)及以前就已經(jīng)養(yǎng)成了護(hù)膚習(xí)慣。對(duì)于顏值即正義充分認(rèn)同的他們，已經(jīng)成為了男性護(hù)膚品和彩妝的主要消費(fèi)者，占比超過6成，是第一大消費(fèi)主力。
2020年男性美容零售規(guī)模突破167億元。此外，歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)的男妝市場(chǎng)的整體增長速度為13.5%，是全球均速的兩倍之多。這都意味著，男性群體對(duì)于護(hù)膚美妝的接納度逐漸提高，男性顏值經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模正在加速擴(kuò)張。
“他經(jīng)濟(jì)”“男顏經(jīng)濟(jì)”的興起，無疑是品牌在女性美妝市場(chǎng)趨于飽和狀態(tài)下的新出路，加上90和95后主力消費(fèi)人群消費(fèi)能力的提升，男性市場(chǎng)逐漸成為新藍(lán)海。
(文章來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)
