據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)，2021.3 護(hù)膚板塊線上銷量/gmv 分別為1.12 億件(-18.87%)、139.51 億元(-15.53%)，彩妝板塊線上銷量/gmv 分別為1.03億件(+9.21%)、58.20 億元(+5.46%)，護(hù)膚和彩妝增速均較上月回落。
3 月國際、國內(nèi)主要化妝品牌銷售情況(括號內(nèi)為天貓旗艦店相應(yīng)gmv，下同)：
1)國際品牌：蘭蔻/+5.73%(3.15 億元)，歐萊雅/+1.04%(3.06 億元)，雅詩蘭黛/-14.84%(2.67 億元)，OLAY/ -6.22%(1.55 億元)，SKII/ -26.39%(1.45億元)，資生堂/+11.83%(0.97 億元);
2)國產(chǎn)品牌：花西子/+51.80%(2.77 億元)，完美日記/-33.93%(2.12 億元)，珀萊雅/+15.42%(1.24 億元)，HFP /-60.67%(0.68 億元)，薇諾娜/-6.01%(0.97 億元)，潤百顏/+134.56%(0.80 億元)，玉澤/-23.54%(0.65 億元)，御泥坊/-16.77%(0.45 億元)，丸美/-7.41%(0.24 億元)，Biomeso /+0.76%(0.17 億元)。
上市公司相關(guān)品牌阿里平臺數(shù)據(jù)口徑Q1 天貓旗艦店gmv 增速情況：珀萊雅+69.3%(3.02 億)、薇諾娜+24.1%(2.19 億)、玉澤+18.5%(1.82 億)、潤百顏+191%(1.50 億)、 biomeso +139.1%(0.76 億)、丸美-4.2%(0.67億元)、佰草集-42%(0.32 億)，完美日記-12.0%(6.85 億)。
行業(yè)看，3 月彩妝+護(hù)膚線上gmv 合計197.71 億元，同比-10.27%，較上月下滑21.58pct。去年同期疫情影響下護(hù)膚品消費(fèi)自線下轉(zhuǎn)移至線上，3·8 為疫情爆發(fā)后的第一個大促時點(diǎn)，高增長且奠定了高基數(shù)，同時釋放了部分2 月的壓制需求(在前一年較高基數(shù)基礎(chǔ)上2020.3 護(hù)膚gmv+51.38%)。另今年女王節(jié)部分品牌于2 月底搶跑(雅詩蘭黛、歐萊雅、華熙系等)，也對3 月造成分流了。總體看阿里平臺3 月化妝品銷售增速基本維持，2021.3 較2019 年護(hù)膚+彩妝gmv 平均復(fù)合增長+13.30%。Q1 護(hù)膚、彩妝gmv 增速分別為5.79%和18.5%，合計增長9.5%。
分品牌看，在疫情特殊影響下，國際大牌或微增或下降但基本維持體量，歐萊雅和蘭蔻線上gmv 均為3 億+，2 月?lián)屌芤灿蟹至饔绊?2 月雅詩蘭黛+363.83%、資生堂+148.17%、蘭蔻+124.09%、歐萊雅+95.39%)。國內(nèi)品牌花西子繼續(xù)保持大體量快速增長態(tài)勢;完美日記維持2 億+gmv，增速回落較多主要系20 年3 月憑借在李佳琦直播間推出12 色動物眼影盤新品，單品gmv 超1.15 億元，貢獻(xiàn)36%的gmv(20 年3 月完美日記天貓旗艦店gmv 增速達(dá)57.27%)，今年主推小細(xì)跟口紅(gmv 為0.33 億元)且部分商品或被京東分流(根據(jù)京東“她的節(jié)”數(shù)據(jù)，3.8 期間京東彩妝套裝銷量同比去年增長13 倍，其中完美日記小細(xì)跟口紅禮盒銷售走俏)。珀萊雅增速穩(wěn)定，其中帆船防曬霜表現(xiàn)亮眼，gmv貢獻(xiàn)約1415 萬元(+551.98%)，3 月22 日珀萊雅官宣范丞丞為全球彩妝代言人，有望進(jìn)一步帶動彩妝收入;彩棠線上增速顯著，3 月淘寶全網(wǎng)gmv 約1723萬元(+1536%，21Q1 線上gmv 約6531 萬元，同比+18 倍)。華熙系新品與直播并進(jìn)，潤百顏3 月推出“修瓷大師”系列進(jìn)軍敏感肌護(hù)膚新領(lǐng)域，首發(fā)新品有屏障調(diào)理次拋原液(瓷敏大白管)、屏障調(diào)理水和屏障調(diào)理面霜;31 日晚在薇婭直播間gmv 超1770 萬元。由于線上gmv 與真實(shí)收入之間存在一定出入，建議投資者在一定程度上弱化對線上增速波動的關(guān)注。
