2022年 7月美妝護(hù)膚在淘系平臺(tái)的線上銷售繼續(xù)下降且降幅擴(kuò)大， 主要受到 6月促銷季虹吸效應(yīng)帶來的需求前置， 疫情持續(xù)影響帶來需求下降， 以及線上多渠道分流等因素影響。 具體來看， Datayes 數(shù)據(jù)顯示（下同）， 淘系平臺(tái)(天貓&淘寶)護(hù)膚類銷售額 118.7億元/-9.1%， 彩妝類銷售額 48.3億元/-21.5%， 7月屬銷售淡季， 品牌營(yíng)銷投放相對(duì)較少， 彩妝品類降幅較大主要受到疫情居家隔離化妝需求減少的影響。
國(guó)際品牌集團(tuán)增速承壓， 歐萊雅錄得增長(zhǎng)。 從品牌集團(tuán)來看， 7月國(guó)際美妝品牌整體線上增速承壓， 各集團(tuán)增速多呈下降， 僅歐萊雅集團(tuán)錄得小幅增長(zhǎng)。 7月， 歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額 8.89億元/+1.33%， 呈現(xiàn)小個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)；
寶潔集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售 9.12億元/-4.19%， 呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)下降； 雅詩蘭黛、 資生堂集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)銷售 7.43億元/-10.21%、 5.72億元/-21.67%， 均呈雙位數(shù)下降。
國(guó)貨品牌企業(yè)增速下降， 醫(yī)用敷料實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。 7月國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)線上增速整體呈現(xiàn)下降， 各企業(yè)增速多呈雙位數(shù)下降， 僅醫(yī)用敷料類企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
珀萊雅、 貝泰妮和華熙生物三家頭部國(guó)貨品牌上市企業(yè)均錄得 GMV 過億銷售體量。 7月， 醫(yī)用敷料類企業(yè)錄得增長(zhǎng)， 巨子生物和敷爾佳分別實(shí)現(xiàn)銷售0.60億元/+32.75%、 0.41億元/+19.18%， 均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)； 貝泰妮實(shí)現(xiàn)銷售 1.04億元/-7.29%， 呈個(gè)位數(shù)下降； 魯商發(fā)展、 珀萊雅、 丸美分別實(shí)現(xiàn)銷售 0.76億元/-14.27%、 1.88億元/-16.98%、 0.32億元/-18.41%， 均呈現(xiàn)低雙位數(shù)下降； 上海家化、 華熙生物、 伽藍(lán)、 上美、 水羊分別實(shí)現(xiàn)銷售 0.78億元/-23.44%、 1.03億元/-32.01%、 0.97億元/-36.47%、 0.78億元/-49.81%、 0.34億元/-63.08%， 均呈現(xiàn)雙位數(shù)下降， 其中伽藍(lán)、 上美和水羊降幅環(huán)比擴(kuò)大。
