2024年10月化妝品零售額實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，同比大漲40%。這一數(shù)據(jù)反映出化妝品市場(chǎng)在該月份的強(qiáng)勁表現(xiàn)，也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。
11月15日，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站消息，10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額45396億元，同比增長(zhǎng)4.8%。其中，化妝品零售額為468億元，同比增長(zhǎng)40.1%。得注意的是，在眾多消費(fèi)品中，化妝品的增幅尤為突出。
40.1%的增幅不僅創(chuàng)下了歷史新高，也成功扭轉(zhuǎn)了自下半年以來(lái)化妝品月零售數(shù)據(jù)持續(xù)下滑的趨勢(shì)。
回顧過(guò)去的幾個(gè)月，化妝品市場(chǎng)經(jīng)歷了不小的波動(dòng)。特別是從6月份開始，化妝品的月零售數(shù)據(jù)一直呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，其中6月份的下滑幅度甚至達(dá)到了14.6%。這一連串的下滑讓業(yè)界對(duì)化妝品市場(chǎng)的未來(lái)充滿了擔(dān)憂。10月份的數(shù)據(jù)無(wú)疑為化妝品市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。
從增長(zhǎng)動(dòng)因深入分析，化妝品零售額的顯著上揚(yáng)，在很大程度上得益于雙節(jié)(國(guó)慶節(jié)，雙11購(gòu)物節(jié)，尤其是雙11購(gòu)物節(jié))促銷活動(dòng)的強(qiáng)勁拉動(dòng)。雙十一作為電商領(lǐng)域一年一度的盛大促銷活動(dòng)，對(duì)化妝品市場(chǎng)的銷售起到了舉足輕重的作用。
受益于雙十一大促周期提前，部分消費(fèi)者將購(gòu)買需求前置到10月份，這一行為直接帶動(dòng)了化妝品零售額在10月份的大幅攀升，這不僅滿足了消費(fèi)者的購(gòu)物需求，也為化妝品商家創(chuàng)造了銷售佳績(jī)。雙十一巨大的市場(chǎng)影響力和經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力依然存在。
據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙十一大促期間，綜合電商平臺(tái)上的美妝品類表現(xiàn)搶眼，銷售額達(dá)到了963億元，同比增長(zhǎng)22.5%，成功扭轉(zhuǎn)了前期的疲軟態(tài)勢(shì)，位列銷售榜第四，僅次于家電、手機(jī)數(shù)碼及服裝品類。
在天貓雙11的整個(gè)活動(dòng)周期中，美妝行業(yè)的表現(xiàn)尤為突出，共有79個(gè)品牌的成交金額突破了億元大關(guān)。在10月14日晚8點(diǎn)天貓雙11盛大啟幕后10分鐘，珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻、可復(fù)美、嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、玉蘭油、海藍(lán)之謎、嬌韻詩(shī)、肌膚之鑰以及歐詩(shī)漫等品牌的銷售額迅速突破億元大關(guān)，展現(xiàn)了雙11強(qiáng)大的消費(fèi)號(hào)召力和美妝市場(chǎng)的蓬勃活力。
值得一提的是，在天貓平臺(tái)，珀萊雅再次穩(wěn)居榜首，同時(shí)，薇諾娜、可復(fù)美、自然堂等國(guó)內(nèi)品牌也躋身前列，展現(xiàn)了國(guó)貨美妝的強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。
在抖音電商平臺(tái)，美妝市場(chǎng)的繁榮同樣引人注目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有365個(gè)美妝單品在活動(dòng)期間成交額超過(guò)了千萬(wàn)元，其中眼部精華、頭皮護(hù)理和眼膜成為了最受歡迎的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品。國(guó)貨護(hù)膚品牌的表現(xiàn)尤為亮眼，在成交額排名前十的品牌中，有一半的增速超過(guò)了100%。
總體來(lái)看，今年雙11美妝銷售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出全面增長(zhǎng)的趨勢(shì)，品牌格局相對(duì)穩(wěn)定，但國(guó)貨品牌的崛起尤為明顯。同時(shí)，高端市場(chǎng)也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，特別是在天貓平臺(tái)上，高客單價(jià)的美妝商品增量顯著，高端奢美品牌的銷售額同比增長(zhǎng)近30%，而500元以上的美妝新品更是實(shí)現(xiàn)了同比超過(guò)200%的增長(zhǎng)。這一顯著的增長(zhǎng)不僅反映了消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，也體現(xiàn)了化妝品行業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、調(diào)整銷售策略和推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新方面的努力。
然而，我們也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，美妝護(hù)理行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正愈演愈烈，品牌間分化趨勢(shì)日益加劇，那些具備技術(shù)研發(fā)實(shí)力、擅長(zhǎng)打造經(jīng)典產(chǎn)品，并能成功樹立強(qiáng)大品牌形象的美妝品牌，無(wú)疑將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的位置，展現(xiàn)出更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
總體而言，10月份化妝品零售額的大幅增長(zhǎng)為整個(gè)化妝品市場(chǎng)注入了新的活力與希望，市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)積極的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
