10月28日晚間，上海家化聯(lián)合股份有限公司公布了2024年三季報。根據(jù)財報顯示，第三季度上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入11.56億元，相比去年同期減少了20.93%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為-7529.97萬元，同比下降180.85%。
回看上海家化今年二季度數(shù)據(jù)，公司的歸母凈利潤同樣為負，凈利潤為-1820.47萬元，同比下降125.8%。這意味著上海家化已經(jīng)連續(xù)兩個季度陷入虧損狀態(tài)，其經(jīng)營壓力顯而易見。
前三季度， 上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入44.77億元，同比下降12.07%，歸母凈利潤1.63億元，同比下降58.72%。
事實上，今年化妝品行業(yè)正經(jīng)歷著一場前所未有的嚴峻考驗。依據(jù)國家統(tǒng)計局最新披露的數(shù)據(jù)，9月份化妝品類商品的銷售總額僅為329億元，與前一年同期相比出現(xiàn)了4.5%的下滑。這一數(shù)據(jù)不僅揭示了當前市場的疲軟態(tài)勢，也映射出化妝品行業(yè)所面臨的巨大壓力。更為嚴峻的是，自今年6月份以來，化妝品類零售額便步入了一個持續(xù)下滑的通道。
面對第三季度的虧損，上海家化在三季報中指出，首先主要系第三季度國內(nèi)業(yè)務(wù)由于行業(yè)整體壓力較大，公司自身業(yè)務(wù)承壓，以及戰(zhàn)略調(diào)整等因素導(dǎo)致收入下降、毛利減少，使得凈利潤同比減少;其次是國外業(yè)務(wù)受海外低出生率、嬰童品類競爭加劇和經(jīng)銷商降庫存的持續(xù)影響，導(dǎo)致收入和毛利率均下降，為保持市場份額，仍持續(xù)加大品牌營銷投放，導(dǎo)致凈利潤同比減少。
2024年第三季度，上海家化個護產(chǎn)品(含六神、美加凈品牌)營收為5.3億元;美妝產(chǎn)品(含玉澤、佰草集、雙妹、典萃品牌)營收為0.95億元;創(chuàng)新產(chǎn)品(含啟初、家安、高夫等品牌)營收為1.5億元;海外產(chǎn)品(湯美星)營收為3.74億元。
從細分業(yè)務(wù)來看，個護部門是最主要的收入來源，但美妝部門和創(chuàng)新部門的營收均出現(xiàn)較大下滑，尤其是美妝部門下滑幅度最大。二季度美妝產(chǎn)品營收為2.68億元，三季度直線下滑已不足1億，下滑了約66.78%。不知是否與上海家化正處于全面深化改革的陣痛期有關(guān)。
資料顯示，在第三季度，作為第一梯隊的美妝品牌玉澤動作頗多，大力加強了專業(yè)皮膚科研領(lǐng)域投入并打造和全國重點三甲醫(yī)院醫(yī)研合作優(yōu)勢。佰草集攜手新生代明星繼續(xù)打造品牌年輕化，8月獨家冠名檀健次首站個人演唱會，閃亮登場天貓超級品牌日，首秀業(yè)績破2000萬GMV，并在三季度重磅首發(fā)紫御齡至臻撫紋系列，成為品牌TOP3爆品。
第三季度財報作為林小海入職上海家化后的業(yè)績首秀，備受關(guān)注。林小海上任后，迅速推動了內(nèi)部改革，對品牌進行梯隊管理，集中資源優(yōu)先支持核心品牌，并針對核心品牌重新梳理并明確品牌的目標用戶和品牌價值。還任命新事業(yè)部總經(jīng)理、品牌總監(jiān)等，以及提出“營銷中臺”的組織設(shè)計概念。他還對第二梯隊品牌進行了組織設(shè)計，并通過一人多崗的形式減少人數(shù)，以降低管理成本。
目前來看，雖然第三季度財報顯示公司營收和凈利潤均出現(xiàn)下滑，但凈現(xiàn)金流狀況有所改善，1到9月經(jīng)營性現(xiàn)金流同比增長28.6%，經(jīng)營質(zhì)量獲得較大改善，為后續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)力夯實了基礎(chǔ)。未來，上海家化需要繼續(xù)加強成本控制和盈利能力提升，同時積極拓展線上渠道和精準化品牌建設(shè)，以實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)步增長。
截至10月28日收盤，上海家化市值118.6億元。
