作為一個(gè)植根于科學(xué)依據(jù)的護(hù)膚品牌，CeraVe 認(rèn)識(shí)到健康的頭皮是健康頭發(fā)的基礎(chǔ)，CeraVe 指出神經(jīng)酰胺缺乏癥是頭皮屑的根本原因，CeraVe 的去屑系統(tǒng)有助于消除皮屑、瘙癢和刺激，而不會(huì)破壞皮膚屏障。
“當(dāng)我們展望CeraVe的未來時(shí)，我們覺得頭發(fā)和頭皮護(hù)理是品牌的自然發(fā)展，”CeraVe高級(jí)副總裁兼全球?qū)I(yè)銷售和營銷負(fù)責(zé)人Tom Allison說。“與我們的皮膚科醫(yī)生攜手合作，我們能夠用與皮膚相同的神經(jīng)酰胺創(chuàng)造出去屑配方，不僅可以在不破壞頭皮屏障的情況下溫和有效地清潔和治療頭皮屑，還可以讓頭發(fā)感覺健康和柔軟。”
近日，隸屬于歐萊雅皮膚科學(xué)美容部的，專注于神經(jīng)酰胺的護(hù)膚品牌 CeraVe 宣布進(jìn)軍頭發(fā)健康領(lǐng)域。推出 CeraVe 去屑突破性系統(tǒng)，可在不破壞頭皮屏障的情況下去除高達(dá) 100% 的可見頭皮屑，有助于緩解輕度至中度頭皮屑的癥狀。
新品包括去屑保濕洗發(fā)水、去屑保濕護(hù)發(fā)素、2合1去屑洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素以及CeraVe Gentle Hydrating 系列共五款產(chǎn)品，價(jià)格均在百元人民幣以內(nèi)。
CeraVe 的護(hù)發(fā)產(chǎn)品是皮膚科醫(yī)生開發(fā)的，結(jié)合了歐萊雅長達(dá)100年的護(hù)發(fā)專業(yè)知識(shí)，對(duì)不同種族、性別和年齡的 450 多種不同頭皮的嚴(yán)格開發(fā)和測(cè)試，最終形成配方。該配方含有CeraVe標(biāo)志性的三種皮膚相同的神經(jīng)酰胺(EOP、NP和AP)混合物，以幫助恢復(fù)頭皮屏障。同時(shí)，CeraVe 的去屑洗發(fā)水由 1% 的吡啶硫酮鋅配制而成，可對(duì)抗引起頭皮屑的真菌。此外，產(chǎn)品不含硫酸鹽、MIT、對(duì)羥基苯甲酸酯、磷酸鹽和香料。
CeraVe品牌誕生于2005年，其明星成分——神經(jīng)酰胺，一直是其產(chǎn)品線的核心所在，品牌致力于為消費(fèi)者提供有效、價(jià)格實(shí)惠且有科學(xué)依據(jù)產(chǎn)品。CeraVe在2017年被歐萊雅集團(tuán)收購，成為歐萊雅皮膚科學(xué)美容部的一員。2019年進(jìn)入了中國市場(chǎng)，取名適樂膚;2020年，CeraVe銷售額約6 億美元;2021年，CeraVe銷售額同比增長75%以上，銷售額接近10億美元;2023年，CeraVe的強(qiáng)勁勢(shì)頭不減，增速遠(yuǎn)超同行，穩(wěn)固了其作為北美地區(qū)首要護(hù)膚品牌的地位?？梢哉f，CeraVe是近年來體量增長最快的護(hù)膚品牌之一。
值得一提的是，歐萊雅集團(tuán)的皮膚科學(xué)美容部門在近幾年同樣展現(xiàn)出了非凡的增長潛力，成為集團(tuán)內(nèi)部銷售增速最快的部門之一。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，該部門實(shí)現(xiàn)了53.92億歐元的銷售額，同比增幅高達(dá)9.8%。在全球范圍內(nèi)，該部門表現(xiàn)亮眼，尤其是在北亞市場(chǎng)，持續(xù)保持兩位數(shù)的高速增長，為歐萊雅集團(tuán)在該區(qū)域的整體業(yè)績作出了重要貢獻(xiàn)。
自 2005 年成立以來，CeraVe 一直致力于將與皮膚科醫(yī)生一起開發(fā)的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。此次進(jìn)軍頭發(fā)健康領(lǐng)域，是CeraVe 對(duì)市場(chǎng)需求敏銳洞察的結(jié)果，也是品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展方面的重要一步。此舉同時(shí)標(biāo)志著歐萊雅集團(tuán)進(jìn)一步加大在皮膚科學(xué)領(lǐng)域的布局力度，深化其在該賽道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)了集團(tuán)對(duì)于消費(fèi)者多元化需求的精準(zhǔn)把握與積極響應(yīng)。
