3月30日,芭比波朗天貓超級品牌日狂歡來襲,以重磅回歸的限定爆品與暢銷斷貨王發(fā)起品牌全年最大營銷戰(zhàn)役。據(jù)悉,此次活動是高端專業(yè)彩妝品牌Bobbi Brown芭比波朗與天貓超級品牌日的再度合作,雙方共同聯(lián)合品牌全球代言人王俊凱、倪妮以及全球彩妝大師,攜全新升級的蟲草家族,主打底妝奢養(yǎng)護(hù)膚理念,開創(chuàng)養(yǎng)膚持妝新賽道。
雙頂流代言人首推新品 重新定義養(yǎng)膚賽道
品牌大促前夕,芭比波朗品牌首位男性全球彩妝代言人王俊凱、全球品牌代言人倪妮分別發(fā)布新品概念大片,傾情演繹產(chǎn)品實力,帶來億級曝光,以明星粉絲群體為核心匯聚新品關(guān)注流量池,并不斷面向大眾目標(biāo)用戶擴(kuò)散引流。
據(jù)了解,芭比波朗自1991年創(chuàng)立至今,秉持著“美,無需他人定義”的品牌理念,致力于打造展示自然真實之美的美妝產(chǎn)品。此次爆款單品的搭配集結(jié),強(qiáng)勢塑造芭比波朗奢養(yǎng)護(hù)膚概念,在2022年度重新定義養(yǎng)膚賽道。
全新升級蟲草家族包含粉底液、妝前乳、氣墊、遮瑕系列產(chǎn)品。其中,養(yǎng)膚底妝大師蟲草粉底升級重磅回歸,10倍蟲草精粹奢養(yǎng)肌膚,25種養(yǎng)膚成分升級加持,以冷凝萃鎖鮮科技阻隔氧化,保證12小時鎖妝不黯沉,打造干皮養(yǎng)膚持妝必備粉底;新品密集修護(hù)菁華妝前隔離乳,富含臻貴蟲草強(qiáng)大修護(hù)力,以輕盈乳液質(zhì)地細(xì)膩撫平干紋,細(xì)膩煥亮肌膚,與蟲草粉底搭配組成養(yǎng)膚底妝CP,幫助使用者告別黯沉、重塑光澤,打造大師級質(zhì)感水緞光底妝。
底妝大師工作室快閃互動 打造全網(wǎng)爆款產(chǎn)品
為了全面?zhèn)鬟f“好妝底為先,非凡自有光”的品牌精神,芭比波朗發(fā)揮專業(yè)彩妝品牌優(yōu)勢,邀請全球頂級彩妝天團(tuán)齊聚,在線下開放芭比波朗底妝大師工作室,帶領(lǐng)用戶擊破各式上妝難題,并在全國門店專柜設(shè)立會員專屬體驗。同時,特別在南京德基、北京西單大悅城、成都群光、杭州萬象城等20家門店設(shè)立天貓超級品牌日專屬體驗區(qū),打造最豐富、最高質(zhì)、沉浸式彩妝體驗,吸引超過2500人預(yù)約妝容體驗活動,定制專屬個性妝容。
芭比波朗品牌致力于賦能每位女性個性,擁抱屬于她們自己的個性真實之美,此次也特別借底妝大師工作室開放之機(jī)同步發(fā)起百名素人改造計劃,并邀請百名KOL赴線下門店打卡體驗。演員倪虹潔也在線上向粉絲喊話,抓住機(jī)會向芭比波朗底妝大師們揭開時刻好狀態(tài)的秘訣,學(xué)習(xí)明星同款質(zhì)感底妝。
結(jié)合消費者日常痛點及使用場景,芭比波朗天貓超級品牌日深度種草全新升級蟲草家族,憑借探店Vlog及開箱短視頻在多平臺的擴(kuò)散傳播,成功伴隨底妝大師工作室的話題熱潮打造全網(wǎng)爆款產(chǎn)品,活動期間超級單品——蟲草粉底液單瓶銷量突破1萬瓶,天貓超級品牌日當(dāng)天全店銷量位居天貓彩妝行業(yè)最高單日排名第一位,以超過60%的占比貢獻(xiàn)品牌全年最高會員銷量。
全球彩妝天團(tuán)跨越時區(qū) 齊聚天貓超級品牌日直播間
受限于全球性的反復(fù)疫情,大眾消費者對于追求自我個性之美的需求被局限于空間與時間內(nèi)。為此,芭比波朗聯(lián)合天貓超級品牌日打造品牌官方自播內(nèi)容欄目,帶領(lǐng)大眾足不出戶云賞全球最夯妝容潮流。除芭比波朗品牌底妝大師天團(tuán)外,直播欄目中也邀請了包括知名美妝顧問侯聰,明星化妝師楊單等嘉賓直播教學(xué)使用新品蟲草粉底打造心機(jī)無暇底妝、復(fù)刻明星妝等趣味性主題。
3月30日芭比波朗天貓超級品牌日當(dāng)天,芭比波朗全球藝術(shù)總監(jiān)Hannah Murray攜多位來自全球各地的彩妝大師,首次跨越時區(qū)齊聚天貓超級品牌日直播間。以導(dǎo)師直播開課等方式,強(qiáng)勢推介升級蟲草家族,分享妝容新潮流,并在直播期間不斷放出驚喜福利。
活動期間,天貓超級品牌日同步配合微博、小紅書、抖音等主流App開屏加持,整合全網(wǎng)生態(tài)力量與全媒介宣傳矩陣,全網(wǎng)觸達(dá)超1.4億,為芭比波朗天貓超級品牌日奠定流量基礎(chǔ)。并以蟲草家族為拳頭產(chǎn)品,成功打透品牌底妝奢養(yǎng)護(hù)膚理念,引領(lǐng)消費者進(jìn)入養(yǎng)膚妝前新時代。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
