延續(xù)首店的成功模式， B+Tube 2.0 仍然旨在為美妝領(lǐng)域線下體驗(yàn)與線上數(shù)字化多渠道融合樹立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)， 通過在空間設(shè)計(jì)中融入零售邏輯實(shí)現(xiàn)更優(yōu)商業(yè)轉(zhuǎn)化，同時(shí)構(gòu)建品牌零售終端的模塊化和快速復(fù)制模型。
在第一家 B+Tube油罐旗艦店開業(yè)不到 1 年的時(shí)間里，B+Tube油罐團(tuán)隊(duì)再次邀請荷蘭Storeage零售設(shè)計(jì)事務(wù)所，為其延續(xù)首家旗艦店所成功創(chuàng)造的零售模式和品牌效應(yīng)，打造2.0版本的零售終端升級。 B+Tube 油罐美妝集合店的產(chǎn)品范圍從護(hù)膚品、彩妝到旅行和生活方式，專注于將年輕活力的態(tài)度引入化妝品領(lǐng)域，激發(fā)年輕消費(fèi)者對自我及美感的探索及釋放，整合美妝集合多渠道購物方式。
概念方向升級
新店的設(shè)計(jì)將 “漂浮”元素融入原設(shè)計(jì)概念“浸沒”中，在延續(xù)“老鼠掉入米缸”般沉溺感的同時(shí)，打造更加輕盈并帶有動(dòng)感韻律的通透視覺。
通過將首店設(shè)計(jì)中成功創(chuàng)造的品牌視覺符號“中央炫彩教堂”進(jìn)行隔柵化的結(jié)構(gòu)變形， 重復(fù)運(yùn)用模塊化炫彩隔柵柱在銀色金屬大空間中，營造焦點(diǎn)區(qū)域鮮明對比的同時(shí)，為整體空間引入了更加和諧及動(dòng)感的節(jié)奏和韻律。
新設(shè)計(jì)中增加了一個(gè)男士專區(qū)， 并在陳列上以音樂作為一種通用語言表現(xiàn)信息及互動(dòng)體驗(yàn)。將化妝配色和技術(shù)與不同類型的音樂聯(lián)系起來，促使消費(fèi)者更加輕松地探索嘗試自己可能喜歡的造型和產(chǎn)品，讓消費(fèi)者跳脫出“什么是最好”的困惑和束縛，享受全新而有趣的交互方式
正如 B+Tube 創(chuàng)始人兼 CEO —— Lisa Yu 所說：“我們希望鼓勵(lì)年輕一代以他們喜歡的任何形狀或顏色來表達(dá)自己， 同時(shí)我們也意識到他們想要表達(dá)自己的方式正在不斷發(fā)生變化?！?/p>
設(shè)計(jì)落地挑戰(zhàn)
新店鋪室內(nèi)面積只有 113 平方米，位于四面通透的商場中庭。對比海量的產(chǎn)品SKU，如何在空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)動(dòng)線和陳列的合理設(shè)置，增加消費(fèi)者在店內(nèi)的停留時(shí)長，平衡零售商業(yè)訴求和品牌體驗(yàn)成為該項(xiàng)目最大的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。
通過與業(yè)主和品牌在項(xiàng)目初期不間斷的溝通和互動(dòng)，全店設(shè)計(jì)打破了常規(guī)意義的租賃紅線，將品牌影響力滲透進(jìn)入了商場的公共區(qū)域及人流動(dòng)線走廊，從而不僅為品牌獲取了更加充足的消費(fèi)者關(guān)注和吸引，也促使消費(fèi)者在路過走廊時(shí)就能提前進(jìn)入品牌創(chuàng)造的消費(fèi)場景中。
而在深化落地層面，模塊化和材料革新的思想貫穿了2.0版本的設(shè)計(jì)全流程。模塊化拆分后的中央教堂結(jié)構(gòu)和陳列道具不僅讓整個(gè)店鋪在施工落地過程中更加快速更加標(biāo)準(zhǔn)化，同時(shí)也為日后運(yùn)營調(diào)整創(chuàng)造了空間和條件。而對于“炫彩不銹鋼”材料的進(jìn)一步研發(fā)和調(diào)整，讓施工造價(jià)和施工時(shí)間都得到了大幅度的優(yōu)化，為后續(xù)大面積品牌拓展鋪店做好了鋪墊。
品牌體驗(yàn)延續(xù)
“我們希望鼓勵(lì)年輕消費(fèi)者表達(dá)自己關(guān)于美的想法，自己喜歡的顏色、形狀、質(zhì)感，但同時(shí)不以付出健康的肌膚為代價(jià)?！苯Y(jié)合Lisa Yu女士的這一理念，Storeage 在本次設(shè)計(jì)升級中繼續(xù)探索不同的材質(zhì)應(yīng)用和模塊標(biāo)準(zhǔn)化模型，進(jìn)一步凸顯B+Tube油罐品牌本質(zhì)的不同方式。在設(shè)定中央炫彩教堂結(jié)構(gòu)為視覺核心焦點(diǎn)和品牌中心的同時(shí)，全店大基調(diào)保持著干凈、安全的空間光感和質(zhì)感，護(hù)膚區(qū)大面積運(yùn)用了白色的不銹鋼和半透亞克力，營造如實(shí)驗(yàn)室般的潔凈清爽和高科技氛圍。
“新店設(shè)計(jì)中更加靜怡的色彩和材質(zhì)更加突出產(chǎn)品、互動(dòng)、音樂體驗(yàn)的表達(dá)。動(dòng)線上我們?nèi)匀蛔裱缘赇佒醒霝闉橹行南嘟稽c(diǎn)，隱喻品牌始終傳達(dá)的“美麗的各種可能聚焦成了你自己” Storeage亞太區(qū)合伙人康力先生詮釋到。
項(xiàng)目名稱：B+Tube油罐 V2.0
店鋪面積：113平米
店鋪地點(diǎn)：中國長沙
項(xiàng)目完成年份： 2021年
設(shè)計(jì)事務(wù)所：荷蘭Storeage零售設(shè)計(jì)事務(wù)所
創(chuàng)意指導(dǎo)：康力
主創(chuàng)設(shè)計(jì)：Arlia Hashim
施工落地：RACE Design and Build
攝影師：DUNO Studio
