全球奢華和小眾美容護(hù)膚集合店MECCA旗下自主品牌 —— MECCA MAX日前宣布正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。
MECCA是聞名世界的全球細(xì)分市場(chǎng)和美妝奢品集合店，涵蓋護(hù)膚、彩妝、身體護(hù)理、頭發(fā)洗護(hù)、香氛等。包攬Too Faced、111SKIN、Dr Dennis Gross、Mario Badescu和Fornasetti等世界各地流行及小眾品牌。自1997年于墨爾本創(chuàng)立以來(lái)，MECCA鼓勵(lì)零售創(chuàng)新，為客戶(hù)帶來(lái)出眾美麗體驗(yàn)，顛覆了澳大利亞的美妝業(yè)態(tài)。
目前，MECCA共有100余家門(mén)店，遍布澳大利亞及新西蘭，并于2020年，通過(guò)天貓平臺(tái)嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
此次，宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的MECCA MAX品牌為MECCA的自主品牌之一。它致力于實(shí)現(xiàn)女生們對(duì)美的追求與創(chuàng)新，它年輕、時(shí)尚、大膽張揚(yáng)、勇于表達(dá)個(gè)性又兼具豐富玩趣意味，主張100%的無(wú)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)測(cè)試且不含任何動(dòng)物衍生成分。秉承“內(nèi)在才是最重要的”的理念，始終專(zhuān)注于打造「0」負(fù)擔(dān)的快樂(lè)美肌新體驗(yàn)。
MECCA MAX旨在利用精準(zhǔn)有效的成分，MAX（最大化）護(hù)膚產(chǎn)品的基礎(chǔ)功效，為消費(fèi)者補(bǔ)充肌膚真正所需，助力更滋潤(rùn)、更光亮的健康皮膚狀態(tài)，令肌膚每日「笑逐顏開(kāi)」。
據(jù)悉，此次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品除了MECCA MAX清潤(rùn)凈膚潔面啫喱、MECCA MAX戰(zhàn)痘力滿(mǎn)分精華液、清潤(rùn)補(bǔ)水祛油面霜、夜間助攻面膜四款明星單品以外，還包括MECCA MAX清潤(rùn)煥彩爽膚水、MECCA MAX糯糯竹炭面膜和MECCA MAX隱形消痘痘貼等產(chǎn)品。目前上述產(chǎn)品均已登陸MECCA天貓海外旗艦店，產(chǎn)品售價(jià)在200元以?xún)?nèi)。
MECCA MAX從肌膚保濕、瑕疵斑點(diǎn)等基本問(wèn)題著手，用精準(zhǔn)、有效、值得信賴(lài)的成分來(lái)最大化產(chǎn)品功效，滿(mǎn)足基礎(chǔ)護(hù)膚需求。據(jù)了解，MECCA M護(hù)膚系列所有產(chǎn)品以純素、零殘忍為特點(diǎn)，并遵循堅(jiān)持可持續(xù)原則，拒絕過(guò)度包裝，并且不含人工防腐劑、色素和香料。
2020年11月，MECCA在澳大利亞悉尼開(kāi)設(shè)了全球首家旗艦店，店鋪共4層，面積約1800㎡，是其在墨爾本Toorak Road的首店規(guī)模的近20倍。店鋪?zhàn)钚乱氚═om Ford、Kylie Skin、Moon Juice、NARS、Morphe、Shiseido、Byredo和Maison Francis Kurkdjian等等品牌，當(dāng)然還包括了MECCA旗下兩大高端自有品牌Mecca Cosmetica和 Mecca Max。
該旗艦店店鋪約1/3面積可為消費(fèi)者提供深度定制服務(wù)，會(huì)邀請(qǐng)知名美容師、妝發(fā)造型師以及配飾造型師等來(lái)提供服務(wù)，同時(shí)設(shè)置了皮膚實(shí)驗(yàn)室、化妝實(shí)驗(yàn)室、眉毛實(shí)驗(yàn)室和MECCA最大的調(diào)香室等，消費(fèi)者可在店中參與到新產(chǎn)品以及技術(shù)的研發(fā)中；同時(shí)，還提供線(xiàn)上服務(wù)。
近年來(lái)，潮流集合店很火。包括HARMAY話(huà)梅、KKV、喜燃、名創(chuàng)優(yōu)品等等各美妝集合店已有趕超屈臣氏、萬(wàn)寧等老一代集合店的趨勢(shì)。
美妝潮流集合店也大受資本的青睞。其中，旗下?lián)碛芯芳系闗KV和KK館、美妝集合店THE COLORIST調(diào)色師、潮玩集合店X11四大零售品牌的KK集團(tuán)，已率先邁出了沖刺上市的一步。
不管是MECCA、絲芙蘭還是國(guó)內(nèi)各集合店品牌，從業(yè)務(wù)模式來(lái)看，大致可分為自有品牌零售商路線(xiàn)為主路線(xiàn)或是與第三方品牌合作，采用買(mǎi)手制為主路線(xiàn)。那么，定位的差異化與打造自有品牌就是集合店競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。不管?chē)?guó)內(nèi)國(guó)外，新舊集合店，面臨的問(wèn)題都是如何留住用戶(hù)、如何在付出了高昂的店面成本后賺到錢(qián)，以及打造有競(jìng)爭(zhēng)力的自有品牌。
