隨著新一輪美妝科研革命加速演進，品牌在行業(yè)中科技話語權呈現(xiàn)競爭性格局，急需從“營銷敘事”轉向“技術實證”構建對外傳播體系，以此有理、有力、有節(jié)地講好品牌科學文化故事。
在這過程中，品牌需搭建好自身與消費者之間的對話窗口，將科研力與品牌力轉化為可供消費者理解的溝通語言，是品牌建設的關鍵一環(huán)，亦是一場名為“科學傳播”的持久戰(zhàn)。
2025年5月，亞洲頭皮健康養(yǎng)護專家品牌Off&Relax在其上海功效評價中心推出膠原發(fā)空間，邀請多位品牌好友KOL、行業(yè)媒體等前去參觀溯源。通過實地走訪上海功效評價中心及膠原育發(fā)空間，近距離感受Off&Relax以前沿科技賦能頭皮健康、重新定義科學育發(fā)創(chuàng)新邊界的品牌實力。
△ Off&Relax膠原育發(fā)空間
同期，Off&Relax也攜育發(fā)液、鎖發(fā)瓶等明星單品，亮相第29屆CBE中國美容博覽會，交出一份融合品牌力、科研力、產(chǎn)品力的高分答卷。
01 Off&Relax膠原育發(fā)空間
探尋品牌科研力表達
在膠原育發(fā)空間中，Off&Relax娓娓道出品牌成長的來時路。
聚焦「亞洲人的頭皮、發(fā)絲特性」，Off&Relax以溫和有力的「長期養(yǎng)護主義」對抗現(xiàn)代人頭皮環(huán)境的紛亂變化。品牌研發(fā)團隊針對亞洲人頭皮護理的痛點，長期鉆研「洗護養(yǎng)」綜合護理解決方案，幫助亞洲消費者還原頭皮和發(fā)絲的健康狀態(tài)。
參展者通過參觀Off&Relax上海功效評價中心，了解了品牌深厚的研發(fā)實力。通過游覽膠原育發(fā)空間，見證防脫育發(fā)的歷史演變及Off&Relax防脫系列的真實檢驗成果。
育發(fā)空間內，還設置了產(chǎn)品體驗與頭皮檢測區(qū)域，能讓參觀者深度參與科學互動、試用防脫系列產(chǎn)品，并通過專業(yè)儀器檢測并了解自己的頭皮狀態(tài)，獲取專屬定制化防脫育發(fā)方案。
△ Off&Relax膠原育發(fā)空間內部概覽
近年來，Off&Relax逐步構建起全面化、系統(tǒng)化、專業(yè)化的科學體系網(wǎng)絡，為品牌針對亞洲消費者開發(fā)解決各類頭皮問題的功效性洗護產(chǎn)品持續(xù)注入更強有力的科學思路。
在國際化科研團隊的帶領下，Off&Relax圍繞頭皮健康領域已獲得多項成就。截至目前，Off&Relax擁有50余項專利，發(fā)表100余篇學術與技術論文，為品牌的穩(wěn)健發(fā)展提供了不可或缺的研發(fā)支持。
此外，Off&Relax還與國家中西醫(yī)結合醫(yī)學中心毛發(fā)專病醫(yī)聯(lián)體、中日友好醫(yī)院毛發(fā)醫(yī)學中心達成戰(zhàn)略合作，持續(xù)推進臨床實驗、線上診療等醫(yī)研項目合作;為推動中國毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，2024年4月，Off&Relax首席研發(fā)官楊建中博士作為發(fā)起人之一，成立毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟;同年8月，Off&Relax聯(lián)合國家中西醫(yī)結合醫(yī)學中心毛發(fā)專病醫(yī)聯(lián)體，正式推出行業(yè)首部《亞洲人頭皮健康白皮書》，為頭皮屏障各項指標的測量和敏感頭皮的養(yǎng)護提出科學解決方案，更為毛發(fā)健康行業(yè)提供了寶貴的數(shù)據(jù)支持和市場洞察。
△ 《亞洲人頭皮健康白皮書》
隨著此次Off&Relax膠原育發(fā)空間的正式啟幕，讓參展者通過多方視角了解到更為真實而全面的品牌背景，直觀地感受到Off&Relax在產(chǎn)品研發(fā)體系方面的創(chuàng)新與探索實踐，樹立起“Off&Relax=為亞洲人提供頭皮及毛發(fā)健康養(yǎng)護方案”的品牌強心智，亦成為品牌在科學敘事探索道路上的重要里程碑。
02以17型膠原蛋白
開啟育發(fā)防脫3.0時代
自成立以來，Off&Relax持續(xù)深耕洗護領域，從皮脂腺、屏障和毛囊健康為核心的“頭皮健康黃金三角標準”出發(fā)，為消費者提供專屬亞洲人的“洗、護、養(yǎng)”綜合護理方案，成為頭皮洗護行業(yè)的一匹黑馬。其中，Off&Relax在防脫育發(fā)方面的研發(fā)創(chuàng)新頗具亮點。
在Off&Relax膠原育發(fā)空間中，詳細記錄了育發(fā)防脫的發(fā)展史——從藥食同源的樸素經(jīng)驗積累的1.0時代，到中西技術碰撞催生系統(tǒng)性解決方案的2.0時代，最終跨入生物科技驅動、數(shù)據(jù)賦能的靶向干預的3.0時代。
立足育發(fā)防脫3.0時代，Off&Relax的研發(fā)團隊從2016年西村榮美教授在《Scenice》發(fā)表的文章《Hair follicle aging is driven by transepidermal elimination of stem cells via COL17A1 proteolysis》中，汲取了“補充17型膠原蛋白可減緩脫發(fā)”的產(chǎn)品開發(fā)靈感。
2021年，應用上述理論的核心原料——生根酸誕生，該原料來自于“宇陀金牛蒡”，可有效增加17型膠原蛋白表達，促進毛囊干細胞數(shù)量的生成，從而達到育發(fā)的功效。
對此，Off&Relax攜手“將17型膠原蛋白研究應用到防脫育發(fā)領域第一人”的若命浩二教授，憑借其團隊在防脫育發(fā)以及17型膠原蛋白方面的豐富研究，首次建立了毛囊角質形成細胞中17型膠原蛋白基因表達時的研究模型，成功發(fā)現(xiàn)了多個可促進17型膠原蛋白生成的有效成分，將其運用于Off&Relax防脫育發(fā)系列產(chǎn)品中。
△ Off&Relax17型膠原蛋白育發(fā)原理
以off&Relax育發(fā)液為例，該產(chǎn)品從育發(fā)、固發(fā)、防脫三大通路著手，采用牛蒡根中高倍提取獨家專利成分1%天然生根酸Hairgrowju和獨家專利0.5% BMP-2促生因子，有效激活17型膠原蛋白，增加育發(fā)毛囊;同時復配0.5% 雙重植萃提取(天然珍稀植物成分白藥子、人參根)，加強毛囊營養(yǎng)供給;同時調理頭皮護理屏障，做到煥活毛囊，直擊脫發(fā)問題。
△ Off&Relax育發(fā)液
而off&Relax鎖發(fā)瓶則引入革新雙向鎖發(fā)科技，從外鎖住活性成份，從內鎖住脆弱發(fā)根。此外，產(chǎn)品針對油性/干性頭皮不同的脫發(fā)成因，打造了定制化的鎖發(fā)方案;并延用了王牌育發(fā)成分17型膠原蛋白復配三重植萃，為消費者提供“洗養(yǎng)合一”的長效防脫方案。
△ Off&Relax鎖發(fā)瓶
Off&Relax鎖發(fā)瓶的問世，是繼Off&Relax育發(fā)液后品牌在防脫產(chǎn)品矩陣上的再度突破，也是其在頭皮健康及防脫領域的專業(yè)實力和科研積淀的體現(xiàn)。
03 借助三方驗證
構建防脫育發(fā)領導者共識
近些年，Off&Relax頻頻登上抖音、天貓、京東榜單，營收、聲量雙雙增長，有望成為母公司珀萊雅的“第二增長曲線”。但如何被消費者乃至行業(yè)“接受”，還需要品牌以自身為媒介建立認知共識。
2025年4月19日，中國中西醫(yī)結合學會皮膚性病專業(yè)委員會學術年會——毛發(fā)專場在上海召開，Off&Relax品牌研發(fā)團隊受邀參會。會上，中日友好醫(yī)院毛發(fā)醫(yī)學中心主任楊頂權教授正式對外公布了Off&Relax育發(fā)液三甲醫(yī)院臨床試驗結果，明確Off&Relax育發(fā)液能夠促進17型膠原蛋白表達，達到減緩頭發(fā)數(shù)量減少、增加局部毛發(fā)密度、提升頭發(fā)直徑的功效。
△ Off&Relax育發(fā)液三甲醫(yī)院臨床試驗結果發(fā)布
Off&Relax還聯(lián)合國際、國內權威功效檢測機構SGS通標、復碩正態(tài)發(fā)起“28天防脫育發(fā)百人實測”，證明產(chǎn)品卓越的防脫育發(fā)實力。據(jù)第三方檢測機構權威認證，使用產(chǎn)品14天后，受試者脫發(fā)計數(shù)均值減少22.79%，毛發(fā)密度均值增加23.30%;使用產(chǎn)品28天后，受試者脫發(fā)計數(shù)均值減少37.61%，毛發(fā)密度均值增加26.63%。
此外，Off&Relax邀請逾百名素人，進行用戶28天打卡實測。讓參與者每日記錄真實使用效果，并分享于社交平臺。Off&Relax育發(fā)液的試用效果廣受好評，許多用戶分享了其防脫育發(fā)的真實蛻變，形成了良好的口碑形象。
從變化可見到口碑擴散，從權威機構檢測到真實用戶反饋，百人打卡計劃是Off&Relax交出的又一份育發(fā)信任答卷。不僅為“補充17型膠原蛋白可減緩脫發(fā)”的前沿科學理論提供了寶貴的用戶實證，也進一步鞏固了自身防脫育發(fā)領域領導者的行業(yè)地位。
總結：引領頭皮洗護消費趨勢，Off&Relax正不斷精進、不斷創(chuàng)新，在供給側滿足消費者需求。并持續(xù)以研發(fā)為支點，構建驅動品牌增長的科技力，為自身發(fā)展提供不可復制的價值錨點。
此次Off&Relax膠原育發(fā)空間的設立，是品牌科研實力與匠心精神的體現(xiàn)，也是其高目標牽引的特質，在這樣的目標下，Off&Relax未來還將建立品牌科學傳播體系，將研發(fā)端與消費端串聯(lián)起來，構建更多與消費者對話的可能性。 ( C2CC新傳媒-王帆 )
