6月15日，聯(lián)合利華官方表示，已簽署協(xié)議向TA Associates收購寶拉珍選(Paula’s Choice)。聯(lián)合利華稱，該交易預(yù)計(jì)將在第三季度完成，但沒有披露財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)。
公開信息顯示，寶拉珍選由美國化妝品、護(hù)膚品專欄作家寶拉培岡1994年11月在美國設(shè)立。近年來，隨著國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的有效成分或配方顯示出更高的關(guān)注度，寶拉珍選在國內(nèi)市場(chǎng)上快速崛起，明星產(chǎn)品2%水楊酸精華液、C25緊致精華素等備受歡迎。渠道上，寶拉珍選一直以網(wǎng)絡(luò)銷售為主，進(jìn)入中國市場(chǎng)后，產(chǎn)品也多由官網(wǎng)以及天貓、京東等線上平臺(tái)銷售。
聯(lián)合利華一直對(duì)小眾高端美妝品牌的極大興趣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2015年開始，聯(lián)合利華就收購了約20個(gè)美妝類品牌。僅2019年，被其納入麾下美妝品牌和公司就有7個(gè)。此外，聯(lián)合利華自2017年以來通過內(nèi)部孵化的形式和旗下風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)Unilever Ventures推出和投資了多個(gè)美妝個(gè)護(hù)品牌。
目前，聯(lián)合利華旗下的高端美妝品牌包括Dermalogica、Murad、Ren、Kate Somerville、Hourglass、Dollar Shave Club、A.H.C和Tatcha等，其中多數(shù)已通過電商渠道入華。
記者注意到，聯(lián)合利華一邊不斷收購新品牌的同時(shí)，另一邊也在出售一些體量較小的美容和個(gè)護(hù)品牌。2020年10月，聯(lián)合利華首席財(cái)務(wù)官Graeme Pitkethly 公開表示，公司可能會(huì)出售一些較小的美容和個(gè)人護(hù)理品牌，以將投資組合轉(zhuǎn)向增長(zhǎng)更快的領(lǐng)域。
收購這些中高端美妝品牌之前，聯(lián)合利華旗下品牌，更多聚焦在大眾消費(fèi)品領(lǐng)域。從業(yè)績(jī)提振效果來看，聯(lián)合利華采取的這項(xiàng)策略成效明顯。
2021年一季報(bào)顯示，聯(lián)合利華美容和個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)銷售額增長(zhǎng)2.3%至50億歐元(約合人民幣391億元);家庭護(hù)理業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了5.9%，食物和茶葉業(yè)務(wù)增長(zhǎng)9.8%。其中，皮膚清潔和高端美妝增長(zhǎng)尤為突出。
具體來看，皮膚清潔品類報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)5%增長(zhǎng)，尤其受益于聯(lián)合利華在美洲、歐洲和印度推出了將清潔和保濕結(jié)合的Dove新技術(shù)產(chǎn)品。高端美妝在2021年Q1增長(zhǎng)21%。財(cái)報(bào)特別提及，Hourglass彩妝在4月推出一款原料為純素提取的口紅，以取代原來從昆蟲中提煉的胭脂紅色素。
財(cái)報(bào)同時(shí)透露，5月開始，聯(lián)合利華將開始高達(dá)30億歐元(約合人民幣234.5億元)的股票回購計(jì)劃，將于年底前完成。
