2021年7月8日，愛(ài)馬仕Rouge Hermès唇妝系列正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，在品牌線下精品店以及官網(wǎng)、微信小程序商城及天貓旗艦店等官方平臺(tái)正式發(fā)售。
此次發(fā)布的唇妝系列共24種顏色(并推出可替換內(nèi)芯)，分為啞光和緞光兩種，另有三個(gè)限量款，全系唇膏的定價(jià)在525元-568元人民幣之間(替換內(nèi)芯售價(jià)314元)。
除唇膏以外，這一系列還包括了潤(rùn)唇膏、星光唇膏、透明唇線筆、漆木唇刷、皮質(zhì)唇膏盒等配飾。值得關(guān)注的是，愛(ài)馬仕唇膏外殼均以漆彩、鍍金、亮面的金屬制作，并且為迎合可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)習(xí)慣，愛(ài)馬仕口紅唇芯則可替換，循環(huán)使用。
愛(ài)馬仕于2020年2月5日在巴黎發(fā)布全新美妝部類，這是愛(ài)馬仕推出的第十六個(gè)產(chǎn)品部類，本次首發(fā)作品為 Rouge Hermès 唇妝系列。Rouge Hermès 唇妝系列于 2020年3月4日起在全球35個(gè)國(guó)家的部分愛(ài)馬仕專賣店和零售商店內(nèi)陸續(xù)推出，中國(guó)大陸地區(qū)計(jì)劃于2021年推出。
根據(jù)愛(ài)馬仕集團(tuán)4月22日發(fā)布的2021年第一季度季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，愛(ài)馬仕銷售額同比上漲44%至20.84億歐元，其中所有品類均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。香水和美妝部門收入上漲21%至9890萬(wàn)歐元，盡管包含手袋業(yè)務(wù)的皮具和馬具部門仍是愛(ài)馬仕最賺錢的部門，但香水和美妝部門業(yè)務(wù)已經(jīng)開始迎頭趕上且勢(shì)頭正盛。
