2020年11月，中恒集團(tuán)協(xié)同地方政府推動(dòng)奧奇麗重整項(xiàng)目，振興“田七”品牌。
2021年7月，“田七”三大系列40款新產(chǎn)品在全國(guó)上市，進(jìn)入各大商超。
這一次，由世界500強(qiáng)企業(yè)品牌傾力支持，“田七”的市場(chǎng)熱度從“流量”變成“留量”;
這一次，由中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)重整控股，“田七”的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)蘊(yùn)含無(wú)限潛力;
這一次，由三大系列40款新品組成產(chǎn)品矩陣，“田七”帶來(lái)了“愛牙齒、愛干凈、愛家人”的“一站式”服務(wù)新理念;
“田七”品牌的振興，既是產(chǎn)業(yè)、金融、投資協(xié)同發(fā)展的新探索，也是廣西工業(yè)振興宏闊藍(lán)圖中起筆細(xì)繪的“工筆畫”。
1 重整挽救品牌
產(chǎn)品萎縮、資不抵債、渠道易主……曾經(jīng)引領(lǐng)“田七”牙膏在2004年前后取得年銷售收入10億元、實(shí)現(xiàn)年銷售牙膏4億多支傲人業(yè)績(jī)的知名日化企業(yè)廣西奧奇麗股份有限公司，度過(guò)了近10年黯淡的時(shí)光，幾度瀕臨破產(chǎn)。
2019年7月，梧州市中級(jí)人民法院裁定受理奧奇麗破產(chǎn)重整申請(qǐng)。然而，商標(biāo)過(guò)戶遇阻、債權(quán)人無(wú)法公平清償?shù)壤Ь匙屍飘a(chǎn)重整變得舉步維艱?！疤锲摺毕盗猩虡?biāo)也面臨隨時(shí)被注銷或搶注的風(fēng)險(xiǎn)。
化解企業(yè)金融危機(jī)、挽救廣西地方品牌迫在眉睫。
中恒集團(tuán)作為廣西投資集團(tuán)控股的醫(yī)藥上市公司，是目前國(guó)內(nèi)較大的田七(三七)開發(fā)利用企業(yè)之一，在田七(三七)種植、深加工、制藥等環(huán)節(jié)擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，與“田七”品牌也有著天然的產(chǎn)業(yè)協(xié)同紐帶。
2020年11月，中恒集團(tuán)圍繞廣西打造“千億元大健康產(chǎn)業(yè)”目標(biāo)，通過(guò)“出售式重整”的方式，推動(dòng)債權(quán)人轉(zhuǎn)股參與重整后經(jīng)營(yíng)，形成了產(chǎn)業(yè)布局與金融債權(quán)盤活相結(jié)合的重整方案，把具有發(fā)展?jié)摿Φ摹疤锲摺痹貜膴W奇麗債務(wù)中剝離出來(lái)，有效維護(hù)職工利益并平衡各債權(quán)人受償利益。
2 研發(fā)賦能品牌
上海中醫(yī)藥大學(xué)三七研究中心主導(dǎo)的“三七抗衰老功效評(píng)價(jià)”項(xiàng)目，研究出了田七(三七)提取物制成護(hù)手霜、面膜等護(hù)膚品的關(guān)鍵處方;國(guó)家中醫(yī)藥管理局管理的三七產(chǎn)品深度開發(fā)及資源利用重點(diǎn)研究室，首次采用生物學(xué)轉(zhuǎn)化方式，提高田七(三七)活性成份轉(zhuǎn)化率。
近日，在中恒集團(tuán)“產(chǎn)、學(xué)、研”校企合作平臺(tái)收獲的階段成果中，關(guān)于美妝日化領(lǐng)域的好消息接踵而至?！疤锲摺睆闹泻慵瘓F(tuán)得到了充分的研發(fā)支撐。
長(zhǎng)期以來(lái)，中恒集團(tuán)在研發(fā)生產(chǎn)拳頭產(chǎn)品——血栓通過(guò)程中積累了大量提取田七(三七)有效成分的核心技術(shù)。
“生產(chǎn)藥品只需用到三七總皂苷一種成分，而像三七素這樣有著天然止血功效的成分完全可以直接應(yīng)用到日化產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域?！敝泻慵瘓F(tuán)科研人員說(shuō)。
據(jù)介紹，中恒集團(tuán)與上海中醫(yī)藥大學(xué)共建“三七研究中心”，具備田七藥品市場(chǎng)規(guī)模行業(yè)領(lǐng)先、田七制藥技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先、田七研發(fā)實(shí)力行業(yè)領(lǐng)先的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
早在2020年下旬，奧奇麗重整項(xiàng)目進(jìn)入關(guān)鍵階段，在市場(chǎng)各方對(duì)“田七”未來(lái)產(chǎn)品線規(guī)劃充滿期待之際，中恒集團(tuán)旗下研發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)就已匯編出《中恒口腔護(hù)理品及化妝品開發(fā)方案》，供各方參考。其中利用三七提取物中的其他有效成分進(jìn)行二次開發(fā)、升級(jí)28款日化洗護(hù)用品，讓從事制藥和日化行業(yè)工作多年的專業(yè)人士都感到眼前一亮。
如今，《中恒口腔護(hù)理品及化妝品開發(fā)方案》中越來(lái)越多的產(chǎn)品開始在生產(chǎn)線上“兌現(xiàn)”。
3 創(chuàng)新育強(qiáng)品牌
新動(dòng)能破繭成長(zhǎng)的背后都離不開持續(xù)的創(chuàng)新積累。
中恒集團(tuán)擁有兩個(gè)“中華老字號(hào)”商標(biāo)。旗下梧州制藥全面引入“智造中藥”管理理念，實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)和物聯(lián)網(wǎng)品質(zhì)監(jiān)控;雙錢實(shí)業(yè)在堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝制作的同時(shí)，推出龜苓寶植物飲料、樂吸吸龜苓膏、高端龜苓膏、雜糧龜苓膏等“雙錢”系列產(chǎn)品，覆蓋更多消費(fèi)人群。
中恒集團(tuán)便捷的產(chǎn)業(yè)協(xié)同、豐富的文化互鑒，讓品牌創(chuàng)新路徑變得有跡可循。
今年，中恒集團(tuán)從“田七”口腔護(hù)理業(yè)務(wù)起步，啟動(dòng)與全國(guó)頭部營(yíng)銷策劃咨詢公司合作，全面激活“田七”“田七娃娃”“純棉時(shí)代”“輕松管家”等多個(gè)子品牌，產(chǎn)品覆蓋口腔護(hù)理、織物護(hù)理、家居護(hù)理，重塑日化美妝品牌矩陣，向消費(fèi)者提供“一站式”家庭護(hù)理服務(wù)。
成人牙膏、兒童牙膏、漱口水、口噴、電動(dòng)牙刷，以及洗衣液、洗衣凝珠、紙品等豐富應(yīng)用場(chǎng)景的產(chǎn)品集中上市，不僅讓市場(chǎng)看到“田七”的品牌誠(chéng)意，也看到了品牌創(chuàng)意。
“梧州是廣西輕工業(yè)的搖籃，振興工業(yè)有基礎(chǔ)有底氣?！敝泻慵瘓F(tuán)總經(jīng)理蔣神州表示，公司在開發(fā)利用田七(三七)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將通過(guò)“田七”產(chǎn)業(yè)鏈延伸得到淋漓展示。
未來(lái)，中恒集團(tuán)將在品牌建設(shè)、人才引進(jìn)、團(tuán)隊(duì)激勵(lì)等方面給予田七家化更多支持，全力培育廣西承接日化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的引導(dǎo)企業(yè)和日化美妝上市企業(yè)，在“十四五”新征程中振興廣西民族品牌、民族工業(yè)。
