7月2日，字節(jié)跳動投資了李子柒的簽約公司——微念品牌管理，持股1.48%。
原來，李子柒已經(jīng)悄悄成為了“字節(jié)系”。
據(jù)天眼查顯示，杭州微念品牌管理有限公司新增字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司為股東，同時，公司注冊資本由704.05萬元人民幣增加至717.47萬元人民幣。
實(shí)際上，入股MCN公司，對于字節(jié)跳動來說并非第一次。
2020年年初，字節(jié)跳動斥資1.8億元獨(dú)家投資了泰洋川禾的B輪融資，持股8.85%，雙方由此展開全面的戰(zhàn)略合作。泰洋川禾前身是Angelababy工作室，但字節(jié)并非要以此進(jìn)入娛樂圈，張一鳴看中的是泰洋川禾聯(lián)創(chuàng)楊鳴與網(wǎng)紅papi醬成立的papitube，以及旗下MCN。
對于此次的入股，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很大意義上還是字節(jié)跳動看中了李子柒的商業(yè)價值。不過，針對入股微念公司一事，字節(jié)跳動方面仍表示不予置評。
據(jù)了解，除了李子柒，杭州微念旗下還擁有林小宅、香噴噴的小烤雞、臥蠶阿姨、nG家的貓等數(shù)十位短視頻網(wǎng)紅。有分析指出，或許字節(jié)跳動此次成為杭州微念的股東，看中的是其在新消費(fèi)領(lǐng)域打造和運(yùn)作 KOL的能力。
當(dāng)前，中國新消費(fèi)品牌正迎來一場全面的爆發(fā)，火爆程度非同尋常。事實(shí)上，今年以來，字節(jié)跳動在消費(fèi)領(lǐng)域頻頻出手，接連投資了鯊魚菲特、參半、空卡、Manner咖啡等消費(fèi)品牌。字節(jié)跳動也在考慮通過強(qiáng)化電商屬性的基礎(chǔ)上，布局新消費(fèi)領(lǐng)域。接下來他要思考的則是如何將被投企業(yè)融合進(jìn)字節(jié)的生態(tài)，與抖音形成更好的聯(lián)動。
另一種聲音則認(rèn)為，李子柒在文化傳播這一塊的國際影響力也完全符合在逐漸國際化的字節(jié)跳動。李子柒，她不僅是在向中國國內(nèi)自己的觀眾做文化輸出，而是已經(jīng)影響到了很多國外的朋友，讓他們感受中國文化的同時，還能愛上中國的文化。數(shù)據(jù)顯示，李子柒目前全球粉絲數(shù)量已經(jīng)過億人次，尤其是在今年的2月，她以1410萬的YouTube粉絲刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄。
央視新聞就曾評價稱，李子柒的視頻，沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。這也是李子柒最大的商業(yè)價值壁壘，擁有這個壁壘李子柒的商業(yè)價值就不僅僅局限于國內(nèi)，而是全球。
其實(shí)總結(jié)來看，字節(jié)跳動在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視音樂等IP方面，經(jīng)紀(jì)公司、MCN機(jī)構(gòu)、自媒體等內(nèi)容產(chǎn)出方，以及發(fā)行方都進(jìn)行了投資布局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年1月至2021年6月，字節(jié)跳動進(jìn)行了65次投資，共涉及60家來自不同行業(yè)的公司。
6月17日，字節(jié)跳動首次披露了公司2020年的財務(wù)情況，實(shí)際收入達(dá)2366億元，同比增長111%，經(jīng)營虧損達(dá)147億元，旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶達(dá)19億，已覆蓋全球超過150個國家和地區(qū)。字節(jié)跳動展現(xiàn)了強(qiáng)大的營收能力與業(yè)務(wù)增長能力。
此時的字節(jié)跳動正在依托自身強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢和流量優(yōu)勢，進(jìn)行閉合的生態(tài)布局。無論是在每個行業(yè)的廣度和深度，都進(jìn)行了大力投資，形成完整的行業(yè)鏈條，促進(jìn)其自身業(yè)務(wù)模式的完善，達(dá)到良性發(fā)展。
