12月16日，小紅書發(fā)布消息，平臺(tái)已啟動(dòng)新一輪“虛假營銷”治理專項(xiàng)，首批29個(gè)涉嫌虛假營銷的品牌被封禁。同時(shí)，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在小紅書檢索“多芬、露得清、半畝花田、妮維雅、wonderlab”等品牌，相關(guān)筆記內(nèi)容已經(jīng)無法顯示，頁面僅出現(xiàn)“該品牌涉嫌虛假營銷，相關(guān)內(nèi)容不予展示”的提示。
被封品牌不完整統(tǒng)計(jì)包括：大宇、rnw、荷諾、eiio,、多芬、露得清、妮維雅、nebe、貝緹雅美、wonderlab、半畝花田、七彩叮當(dāng)。
此前，有網(wǎng)友在剖析半畝花田是如何做小紅書投放時(shí)表示，除了品類選的好外，在投放方面，半畝花田會(huì)先在素人鋪，然后嘗試找尾部達(dá)人鋪，再鋪頭部萬粉達(dá)人。
事實(shí)上，在過去幾年里，包括完美日記、花西子、谷雨等新銳美妝品牌在小紅書上飛速成長起來，通過小紅書的窗口被更多年輕人看到并喜愛。
比如，完美日記入駐小紅書以來，在平臺(tái)博主“種草筆記”的助推下，起初名不見經(jīng)傳的完美日記搜索曝光量暴漲，在平臺(tái)加持下完美日記成為了天貓美妝銷售第一的國貨品牌。在小紅書平臺(tái)，完美日記就擁有近超200萬粉絲，獲贊與收藏筆記數(shù)超440萬。
可以說，小紅書作為賦能美妝新品牌進(jìn)行市場進(jìn)入的重要一環(huán)，成了部分小眾品牌迅速打入年輕市場的窗口。完美日記的小紅書投放機(jī)制也成了眾多品牌研究的經(jīng)典案例。
也可以說，是美妝品類拉動(dòng)了小紅書之于內(nèi)容平臺(tái)初期的內(nèi)容分享機(jī)制，并促成了消費(fèi)者互動(dòng)分享、使用習(xí)慣的培養(yǎng)。
但是，現(xiàn)在虛假筆記造成小紅書的品牌形象一落千丈，泛濫的虛假筆記也在考驗(yàn)著平臺(tái)的信譽(yù)。據(jù)了解，此次小紅書治理范疇將進(jìn)一步擴(kuò)大，覆蓋整個(gè)“代寫代發(fā)”灰產(chǎn)鏈的上下游。
此前，小紅書已經(jīng)多次因“內(nèi)容造假”，“虛假種草”，“濾鏡風(fēng)波”遭到大量用戶吐槽和媒體批評(píng)。早在2019年，小紅書就因“內(nèi)容問題”經(jīng)歷了長達(dá)75天的全網(wǎng)下架整改，雖然沒有表明具體原因，但行業(yè)人士普遍認(rèn)為這次整改與筆記造假等不合規(guī)內(nèi)容有關(guān)。
近期，小紅書又因兩張高P濾鏡的藍(lán)色小屋“種草翻車”，又引發(fā)了一波吐槽熱潮，在微博上#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)#話題閱讀量更是因此超過4億。
而在吐槽小紅書“造假濾鏡”的過程中，也有媒體報(bào)道稱，小紅書存在招募推廣、攜手、代發(fā)筆記等雇傭水軍的行為。10月17日，小紅書被迫發(fā)文道歉，承認(rèn)部分用戶在分享過程中存在過度美化筆記的問題，并表示將在后續(xù)啟動(dòng)相關(guān)運(yùn)營活動(dòng)，如“踩坑榜”幫助用戶避坑等。
幾年間，小紅書屢次陷入“虛假種草”爭議，整改力度始終欠缺。最后，小紅書在一次次爭議中以“道歉”“整改”收尾，但“虛假種草筆記”的情況屢禁不絕，分析人士認(rèn)為這與小紅書自身定位以及盈利模式有關(guān)，電商失利、廣告為主的內(nèi)容社區(qū)很難對(duì)魚龍混雜的“種草”筆記“一刀切”。
小紅書成立于 2013 年，內(nèi)容已覆蓋時(shí)尚、美妝、美食、旅行等多個(gè)領(lǐng)域，截止 2021 年 8 月小紅書月活用戶約 1.6 億，同比 2020 年 1 月（2020 年初）增長 97%，日活用戶同比增長 110%。
成立至今，小紅書已完成5輪融資。有消息表明小紅書將進(jìn)行規(guī)模至少5億美元的香港IPO，考慮最快今年申請(qǐng)。不過，小紅書方面對(duì)此消息進(jìn)行了否認(rèn)，稱“公司會(huì)階段性與資本市場保持溝通，但暫無明確IPO計(jì)劃?！?/p>
