企查查App顯示，近日，因幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，MCN機(jī)構(gòu)趣摩文化關(guān)聯(lián)公司上海趣摩文化傳播有限公司被浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款45萬(wàn)元。
據(jù)悉，趣摩文化是一家專注于美妝品牌的電商整合營(yíng)銷MCN機(jī)構(gòu)，服務(wù)合作品牌包括Fresh、雅詩(shī)蘭黛、M.A.C.Bobbi Brown、歐菜雅、蘭蔻等。
據(jù)行政處罰信息顯示，上海趣摩文化傳播有限公司與正雅齒科科技（上海）有限公司簽訂服務(wù)訂單，約定正雅公司通過當(dāng)事人隨機(jī)招募 400 名流量博主在小紅書 APP 上宣傳推廣其銷售的隱形牙套產(chǎn)品。要求流量博主根據(jù)宣傳文案內(nèi)容撰寫推廣圖文，主要內(nèi)容均為關(guān)于正雅公司銷售的隱形牙套產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和正面評(píng)價(jià)，當(dāng)事人將上述推廣圖文匯總并交正雅公司最終確認(rèn)后，通知 400 名流量博主將圖文發(fā)布在其小紅書 APP 個(gè)人賬號(hào)上。
經(jīng)核查， 400 名流量博主在發(fā)布上述圖文前和發(fā)布時(shí)均不是正雅公司隱形牙套的實(shí)際患者或者使用者，其發(fā)布的圖文內(nèi)容均是根據(jù)當(dāng)事人的宣傳文案虛假編撰的。趣摩文化在上述宣傳推廣服務(wù)中獲得服務(wù)費(fèi)用 33.92萬(wàn)元。
目前，流量博主將發(fā)布的推廣圖文已刪除下架。
上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，上海趣摩文化的上述行為，違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第二款“經(jīng)營(yíng)者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳?！钡囊?guī)定，構(gòu)成幫助其他經(jīng)營(yíng)者虛假宣傳之行為。
綜合考量當(dāng)事人違法行為的情節(jié)和危害后果，依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款“經(jīng)營(yíng)者違反本法第八條規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照?！钡囊?guī)定，處罰450000 元。
國(guó)家網(wǎng)信辦正研究制定MCN信息內(nèi)容管理規(guī)范
MCN機(jī)構(gòu)是為網(wǎng)紅和所謂自媒體提供內(nèi)容策劃制作、宣傳推廣、粉絲管理、簽約代理等服務(wù)的各類機(jī)構(gòu)總稱。MCN機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域，業(yè)務(wù)類型廣、動(dòng)員能力強(qiáng)、社會(huì)影響大。
3月17日，在國(guó)務(wù)院新聞辦舉行的2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)綜合治理局局長(zhǎng)張擁軍談到MCN機(jī)構(gòu)規(guī)范時(shí)表示，MCN機(jī)構(gòu)對(duì)信息內(nèi)容業(yè)務(wù)活動(dòng)影響巨大，它的活動(dòng)是否規(guī)范，直接影響了互聯(lián)網(wǎng)信息呈現(xiàn)的健康與否，也直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)生態(tài)狀況。
開展MCN機(jī)構(gòu)信息內(nèi)容亂象整治，就是要規(guī)范MCN機(jī)構(gòu)與信息內(nèi)容有關(guān)的業(yè)務(wù)活動(dòng)，治理的總體思路是實(shí)現(xiàn)平臺(tái)管理、政府監(jiān)管和社會(huì)監(jiān)督的有機(jī)結(jié)合。
其中，加強(qiáng)政府監(jiān)管方面，進(jìn)一步明確標(biāo)準(zhǔn)，劃出紅線，嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)造輿論、蹭熱點(diǎn)，嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)操控旗下賬號(hào)虛構(gòu)關(guān)注度、瀏覽量、評(píng)價(jià)評(píng)分，嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)批量發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容，歪曲事實(shí)真相、誤導(dǎo)公眾等。
平臺(tái)管理方面，早前為響應(yīng)“清朗行動(dòng)” 小紅書發(fā)動(dòng)重拳治理從事“代寫代發(fā)”的虛假種草筆記業(yè)務(wù)，并對(duì)外宣布，正式對(duì)微媒通告、成寶、南京貽貝等幾家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟，同時(shí)，還封禁多家涉虛假種草品牌及線下商戶。
目前，國(guó)家網(wǎng)信辦正在研究制定MCN機(jī)構(gòu)信息內(nèi)容管理規(guī)范，待時(shí)機(jī)成熟時(shí)會(huì)發(fā)布施行。
