天貓618，今晚消費(fèi)者可以付預(yù)售商品的尾款，這也表明自26日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售的預(yù)售已近尾聲。
據(jù)中妝網(wǎng)&魔鏡市場情報數(shù)據(jù)推出的“618”預(yù)售數(shù)據(jù)跟蹤顯示，今年天貓618雖然品牌最高銷售額沒有超過去年同期，但大盤客單價有所提升，國貨大單品銷量優(yōu)異，頭部國貨品牌發(fā)力產(chǎn)品端。以夸迪為例，其在天貓平臺開售僅90分鐘，預(yù)售金額就破億，在面膜品類統(tǒng)計數(shù)據(jù)中夸迪均價高達(dá)358元。珀萊雅在面部精華品類中均價也達(dá)428元。
直播方面，5月26日 “618”預(yù)售開啟，李佳琦直播間當(dāng)天場觀1.5億人次，共有250個美妝產(chǎn)品，其中26個產(chǎn)品售罄，包括6個國貨產(chǎn)品。國貨大單品表現(xiàn)優(yōu)異，多個銷量破10萬，包括薇諾娜凍干面膜、清透防曬乳，夸迪煥顏次拋、戰(zhàn)痘次拋，米蓓爾乳液面膜、藍(lán)繃帶面膜，珀萊雅早C晚A組合、雙抗精華等。
從天貓美妝的大盤數(shù)據(jù)來看，兩大品類的客單價均有提升。美容護(hù)膚品類實(shí)現(xiàn)預(yù)售額21.16億元，預(yù)售量571萬件，均價371元，同比上升10元；彩妝品類實(shí)現(xiàn)預(yù)售額2.71億元，預(yù)售量100萬件，均價271元，同比上升81元。
根據(jù)前4小時預(yù)售數(shù)據(jù)，天貓預(yù)售榜單（5.26*20:00-24:00），美容護(hù)膚品類中歐萊雅、珀萊雅、雅詩蘭黛、優(yōu)時顏品牌銷售額過億，分別為3.1、2.3、1.4、1.0億元，此外，國貨品牌中除珀萊雅，夸迪、薇諾娜品牌進(jìn)入預(yù)售前20，分別實(shí)現(xiàn)預(yù)售額0.73億元、0.13億元；彩妝品類中彩棠、毛戈平進(jìn)入預(yù)售前20，分別實(shí)現(xiàn)預(yù)售額959萬元、303萬元，銷售額前20的品牌中外資大牌占比更高。
從品類來看，面膜、防曬、精華、彩妝依然是消費(fèi)熱點(diǎn)，特別是防曬產(chǎn)品成了夏季囤貨超級寵兒。嶄新的細(xì)分賽道男士彩妝則顯遜色，面膜Top10中有7個國產(chǎn)品牌表現(xiàn)持續(xù)亮眼。
今年的618被稱為“史上最難618”，但據(jù)悉，今年參加天貓618的中小商家比去年多了6萬。
整個美妝行業(yè)在上半年也都比較艱難，618就成了信心回歸的一個契機(jī)。據(jù)天貓消息，新銳彩妝品牌INTO YOU，爆款唇泥1小時賣了8萬件，主打頭部護(hù)理的新品牌Spes，更是以同比百倍的增速，實(shí)現(xiàn)千萬成交。
今年會過得艱難，承上啟下的618則顯得至關(guān)重要。后期我們將繼續(xù)跟蹤“618”數(shù)據(jù)，期待品牌更好表現(xiàn)。
