2022年，韻斐詩(shī)首次將“次拋”提升到戰(zhàn)略發(fā)展層面，成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的以次拋?zhàn)鳛樘厣奉惖幕瘖y品ODM工廠。但在韻斐詩(shī)，次拋并不是一個(gè)新鮮概念。應(yīng)該說(shuō)，從誕生之初，韻斐詩(shī)做的就是次拋化妝品的生意。
一、從小樣到次拋，韻斐詩(shī)的15年成長(zhǎng)路
成立于2008年的韻斐詩(shī)化妝品（上海）有限公司，初代產(chǎn)品是鋁箔袋包，當(dāng)時(shí)稱之為中小樣，后來(lái)演變成袋包次拋。
2010年，韻斐詩(shī)開發(fā)了異形袋包，成為袋包產(chǎn)品創(chuàng)新的革命者，多種形狀、多種材質(zhì)的袋包產(chǎn)品在韻斐詩(shī)誕生。2015年，韻斐詩(shī)公司首次開發(fā)泡罩類產(chǎn)品，相比袋包，泡罩外觀更立體，辨識(shí)度高，方便攜帶，形狀更加豐富多彩。
2016年，韻斐詩(shī)開發(fā)了軋蓋安瓶，這類產(chǎn)品此前大多在醫(yī)美院線活躍，此舉將軋蓋安瓶推向了個(gè)人用戶，提升了市場(chǎng)普及度。這樣一種定量、鮮活、高濃縮的產(chǎn)品很快聚集了超高人氣。2017年，韻斐詩(shī)開發(fā)了子彈安瓶，搶占第一波塑料安瓶市場(chǎng)風(fēng)口，子彈安瓶的走紅正式拉開了高功效護(hù)膚時(shí)代的序幕。
2018年，立體鋁箔AFP次拋包裝在韻斐詩(shī)誕生，該品類采用醫(yī)用鋁箔一體成型灌裝，韻斐詩(shī)擁有該類次拋生產(chǎn)設(shè)備專利，截至目前，仍是國(guó)內(nèi)獨(dú)家。2019年，韻斐詩(shī)開發(fā)了卸妝濕巾、鎖鮮條包……目前，還有幾項(xiàng)新的次拋包裝正在研發(fā)測(cè)試中。
如今韻斐詩(shī)之所以提出次拋的發(fā)展定位，是將自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)因素相結(jié)合。
我們知道，化妝品的包裝方式的變化反映的是市場(chǎng)熱點(diǎn)的走向。次拋化妝品的走紅，一方面見證了銷售方式的變遷，另一方面也迎合了消費(fèi)習(xí)慣的變化。過(guò)去，韻斐詩(shī)做的是中小樣產(chǎn)品，是因?yàn)槭袌?chǎng)需要這類產(chǎn)品，品牌在銷售產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)配贈(zèng)一些袋包中小樣，以此來(lái)吸引購(gòu)買，或者增強(qiáng)客戶黏性。現(xiàn)在韻斐詩(shī)做的是次拋，因?yàn)榇螔伕拍钜呀?jīng)深入到用戶端，消費(fèi)者接納了這種一次一拋?zhàn)o(hù)膚方式，次拋擺脫了中小樣的依附屬性，發(fā)展成一個(gè)獨(dú)立的品類。
二、創(chuàng)新加技術(shù)，深耕次拋賽道
相比其它品類，次拋化妝品的市場(chǎng)占比并不算高，但是增長(zhǎng)速度卻不容小覷。
從2018年開始，次拋產(chǎn)品的備案數(shù)就開始急速增長(zhǎng)，2017年整年關(guān)于次拋產(chǎn)品的新增備案數(shù)才15條，截至目前，在化妝品監(jiān)管App里輸入“次拋”，顯示已有2159條備案信息。
隨著消費(fèi)者愈發(fā)重視產(chǎn)品的“安全”“鮮活”“高效”“極簡(jiǎn)”“便捷”，小劑量、高濃度、強(qiáng)功效的次拋產(chǎn)品成了市場(chǎng)上的“香餑餑”，這也預(yù)示著，次拋經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)紅利期。
但市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的，消費(fèi)者需求也在不斷升級(jí)，在這樣的背景下，韻斐詩(shī)該如何抓住機(jī)會(huì)，才能在次拋化妝品代工領(lǐng)域保持優(yōu)勢(shì)呢？
離不開創(chuàng)新和技術(shù)。
創(chuàng)新是持續(xù)性的，韻斐詩(shī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于材料和技術(shù)，在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、模具、設(shè)備層面，保證每年都有1-2個(gè)新的項(xiàng)目立案。并且通過(guò)大量的數(shù)據(jù)調(diào)研，保持對(duì)市場(chǎng)的敏銳度。在模具創(chuàng)新和設(shè)計(jì)上，韻斐詩(shī)基本幾乎不計(jì)成本，但凡對(duì)研發(fā)、制造有新指引的，其都會(huì)考慮引進(jìn)。
在技術(shù)方面。今年5月份，韻斐詩(shī)在韓國(guó)成立了創(chuàng)新研發(fā)中心。韻斐詩(shī)創(chuàng)新研發(fā)中心現(xiàn)有研發(fā)人員3名韓國(guó)研究員，另有2名常駐中國(guó)的項(xiàng)目成員，共同負(fù)責(zé)次拋新產(chǎn)品的研發(fā)。3名韓國(guó)研究員均來(lái)自韓國(guó)專業(yè)的設(shè)計(jì)或包裝公司，在該領(lǐng)域有6-10年的工作經(jīng)驗(yàn)積累。此次，他們將為次拋新產(chǎn)品的開發(fā)提供更專業(yè)的視角和更多元的思路，同時(shí)與中國(guó)國(guó)內(nèi)的2名新項(xiàng)目研發(fā)人員展開合作，在次拋包裝領(lǐng)域進(jìn)行探索。
雖然美妝潮流之風(fēng)瞬息萬(wàn)變，但通過(guò)次拋化妝品在終端市場(chǎng)的優(yōu)秀表現(xiàn)，不難預(yù)測(cè)，這樣一個(gè)小眾的品類，必將闖出一片自己的天地。
