近日，大寶宣布推出兩款維生素Ｅ新品，維E精華霜和維生素E特潤護手霜。
其中，大寶維生素E精華霜更是大寶首款為敏感肌定制的精華面霜，滿足敏感肌舒緩泛紅等需求，價格方面延續(xù)大寶一貫親民定位，淘寶售價39.9元。
國民品牌大寶始終深耕肌膚健康課題，以消費者需求為導向，提供護膚解決方案。經(jīng)過深入洞察與細致分析，大寶發(fā)現(xiàn)中國消費者在基礎(chǔ)護膚的同時，開始出現(xiàn)多樣的護膚需求。在這些細分的護膚需求中，敏感肌的討論聲量持續(xù)增長且熱度最高。尤其在秋冬季節(jié)，皮膚緊繃、干燥粗糙、干癢泛紅，成為困擾敏感肌人群的三大核心問題。
大寶維生素E精華霜，專為敏感肌定制，稱得上是“大紅臉救火員”。幫助敏感肌舒緩泛紅，密集修護，改善肌膚的脆弱泛紅、干燥粗糙、彈性缺失；溫和不刺激，水潤不黏膩。
維E敏感肌精華霜，用五重精粹復配，三重保護科技，修護敏感?。杭t沒藥醇成分能有效舒緩肌膚敏感，雙重96%純度維E修護肌膚，尿囊素和角鯊烷幫助肌膚保濕，讓肌膚再現(xiàn)水潤、細膩、彈性。
手握大單品卻掉隊的大寶
“大寶”系列護膚品于1985年誕生。1990年，大寶SOD蜜憑借低價、溫和及全家都能用的定位成為爆款，連續(xù)8年都是全國護膚品市場銷量第一。在90年代，SOD蜜每年銷售超過1億瓶，是真正的大爆款大單品。2003年，大寶占有17.79%的市場份額，但僅兩年，市場份額就萎縮到不足1%。2008年，強生以23億元的價格完成了對大寶的收購。至此，老牌國產(chǎn)日化品牌大寶跌落神壇，易主外資。易主后的大寶如同遭遇了雪藏般，在市場上沒有任何大動作。直到2014年，大寶啟動了年輕化的戰(zhàn)略。但是年輕化并非捷徑，2015年底，大寶SOD蜜推出了全新包裝，并啟動了一輪名為“青春范·愛不凡”的營銷，然而新品和新包裝無法打動年輕人的心，這一系列動作也讓大寶失去了一部分中老年客戶，大寶在年輕消費者心中的存在感太弱。
2019年，大寶又以一支昵稱為“小金瓶”的抗初老精華進軍女士抗初老市場，這也是品牌發(fā)力高端市場的一個信號。但從終端渠道的銷售狀況來看，大寶這款售價相對較高的高端產(chǎn)品，也沒有吸引年輕消費者關(guān)注。
事實上，大寶親民的價格標簽已經(jīng)深入人心，大寶大可不必放棄其在原有價格帶中占據(jù)的絕對優(yōu)勢。大寶要做的是，堅持平民化路線，打破品牌老化形象，重塑品牌壁壘。
大寶維E專研修護，深耕國人肌膚問題
截止目前，大寶已陸續(xù)推出大寶小金冠防曬露、維生素E乳、維他命B5保濕舒緩修護乳等產(chǎn)品，全面打造大寶產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)從基礎(chǔ)護膚到關(guān)鍵護膚和專屬護膚的升級，不斷滿足消費者需求。同時，秉承“以消費者需求為核心“的初心，大寶借助強生消費品的創(chuàng)新體系及數(shù)字化手段，及時洞察消費者需求，針對國人護膚訴求進行產(chǎn)品創(chuàng)新及品類開拓。
在舒緩修護這一細分市場需求方面，大寶更是通過維E承載品類趨勢，強勢出擊，打造差異化定位，更清晰布局產(chǎn)品線，進軍中端敏感功效市場，為消費者帶來有效解決肌膚敏感問題的產(chǎn)品。
未來，大寶維E將圍繞“專研修護，維E選擇“的核心概念，致力于為消費者提供最科學、簡單、有效的護膚解決方案，守護中國消費者的肌膚健康。
