美業(yè)大方向已逐步回暖，但過程肯定會(huì)呈現(xiàn)“冰火兩重天”格局。
一進(jìn)一退，美妝企業(yè)正呈現(xiàn)正負(fù)分化狀態(tài)。
一邊是化妝品行業(yè)線下代理商倒下，“河南化妝品新零售行業(yè)第一股”河南碧佳實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡稱：碧佳實(shí)業(yè)）摘牌新三板，一邊是美麗田園醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)有限公司(以下簡稱：美麗田園)在港股上市。
美麗田園醫(yī)療健康首日漲53%
1月16日，美麗田園成功在港敲鐘上市。美麗田園開盤價(jià)為30.5港元，較發(fā)行價(jià)上漲57.87%；截至目前，公司市值約70億港元。
2022年4月，美麗田園向港交所遞交招股書，開啟赴港上市之路，（詳見：《美麗田園攜337家門店赴港IPO》）不到一年時(shí)間成功上市。
據(jù)悉，美麗田園本次 IPO 引入的基石投資者共認(rèn)購 5388 萬美元的發(fā)售股份，四個(gè)基石投資者包括真脈投資董事會(huì)管理的 TruMed Healthcare（1688 萬美元）、貝泰妮（700 萬美元）、巨子生物（1000 萬美元）和嘉實(shí)基金（2000 萬美元）。招股期間，新股獲超額認(rèn)購，公司啟用了綠鞋機(jī)制。
美麗田園擁有三條業(yè)務(wù)線，以傳統(tǒng)美容優(yōu)勢為基礎(chǔ)，推動(dòng)醫(yī)美與健康服務(wù)，龐大的門店網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國廣泛的中高端消費(fèi)者。公開資料顯示，美麗田園直營門店總數(shù)量由 2019 年底的 154 家增至 2021 年底的 177 家，年復(fù)合增長率約為 7.2%。直營收入占比 94%。截止 2022 年 6 月 30 日，合共 352 家門店網(wǎng)絡(luò)廣泛地覆蓋 100 個(gè)城市，大部分為一線或新一線城市。直營、加盟店的活躍會(huì)員總數(shù)由 2019 年底的 86,756 人次增加至截至 2021 年底的 99,497 人次，年復(fù)合增長率為 7.1%。
另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美麗田園在 2014 至 2021 年期間，一家新店平均在開業(yè)后 11 個(gè)月可實(shí)現(xiàn)首次盈虧平衡，并在 21 個(gè)月后回本。
據(jù)招股書顯示，美麗田園主要收入來源為傳統(tǒng)生活美容服務(wù)，但醫(yī)學(xué)美容服務(wù)增速高于傳統(tǒng)美容。2021 年日常面部及身體護(hù)理服務(wù)收入占比 58.8%；能量儀器與注射服務(wù)收入占比 38%。另外，2019 至 2021 年，醫(yī)療美容服務(wù)的毛利率水平領(lǐng)先同業(yè)，分別為 61.2%、59.3% 和 57.4%。
美麗田園此次發(fā)行價(jià)為19.32港元，募資凈額為3.87億港元，募資用途主要包括擴(kuò)張與升級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃在 2023 年、2024 年、2025 年及 2026 年分別增設(shè) 25 家、30 家、30 家及 30 家門店，并分別收購 8 家、8 家、6 家及 6 家加盟店，以及投資于 IT 系統(tǒng)以發(fā)展內(nèi)部數(shù)字化能力等。
終止掛牌后，碧佳實(shí)業(yè)將聚焦主業(yè)
1月13日晚間，碧佳實(shí)業(yè)發(fā)布公告稱，根據(jù)公司目前的業(yè)務(wù)開展情況及所處的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，為了更好地集中精力做好公司經(jīng)營管理、降低公司營運(yùn)成本，提高經(jīng)營決策效率，經(jīng)慎重考慮，公司擬申請(qǐng)公司股票在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)終止掛牌。
對(duì)于終止掛牌后的發(fā)展戰(zhàn)略，碧佳實(shí)業(yè)表示，終止掛牌后，公司將聚焦主業(yè)，持續(xù)加強(qiáng)經(jīng)營管理能力，提高公司產(chǎn)品的市場競爭力和公司的持續(xù)經(jīng)營能力。不過，碧佳實(shí)業(yè)是否退市，相關(guān)議案還需要提交公司2023年第一次臨時(shí)股東大會(huì)審議。
碧佳實(shí)業(yè)成立于2010年，前身為河南碧佳化妝品有限公司，是集渠道品牌ecoology（有機(jī)客）、德國有機(jī)護(hù)膚品牌天露芬TAUTROPFEN（天露芬）、代理品牌佰草集為一體，實(shí)現(xiàn)線下線上銷售并駕齊驅(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)+”新零售模式的化妝品公司，2016年在新三板掛牌。
但自2017年起，公司就一直處于虧損的狀態(tài)。除了2021年?duì)I收短暫恢復(fù)增長，公司業(yè)績一路從2016年的1.14億元下滑至2021年的8410萬元。2022上半年，碧佳實(shí)業(yè)的虧損較上年同期進(jìn)一步擴(kuò)大至659萬元。
根據(jù)碧佳實(shí)業(yè)2016年財(cái)報(bào)，其總營收達(dá)1.14億元。其中，佰草集品牌實(shí)現(xiàn)營收1.06億元，占比超九成。到2021年，佰草集為碧佳實(shí)業(yè)帶來營業(yè)收入較五年前近乎腰斬，僅為5134萬元，其占總營收比例也從近九成下降為六成。
收購的自有品牌天露芬也盈利不佳。2022年8月，碧佳實(shí)業(yè)曾發(fā)布公告表示，截至2022年6月30日，公司未彌補(bǔ)虧損超過實(shí)收股本三分之二。這主要由于天露芬品牌前期持續(xù)升級(jí)和市場的持續(xù)推廣投入造成該公司連續(xù)虧損，未彌補(bǔ)虧損增加。此外，2022年受疫情及俄烏戰(zhàn)爭的影響，德國經(jīng)濟(jì)受到巨大沖擊，德國市場銷售額達(dá)成不如預(yù)期。
在過去的2022年，不管是化妝品品牌商還是零售實(shí)體店、工廠都在經(jīng)歷“陣痛”，疫情影響下，消費(fèi)市場以及消費(fèi)方式、消費(fèi)者心理都發(fā)生了變化。在面對(duì)市場環(huán)境巨變中，2023年，將會(huì)有更多的美妝企業(yè)加速分化。
