近日，珀萊雅因發(fā)布虛假廣告被罰款20萬。涉事產(chǎn)品正是珀萊雅旗下大單品之一雙抗精華。
處罰事由顯示，2021年4月，當事人在多個平臺銷售“珀萊雅雙抗精華2.0”產(chǎn)品，宣傳該產(chǎn)品含有2%麥角硫因、1%脫羧肌肽等內容。根據(jù)當事人提供的產(chǎn)品配方表，“2%麥角硫因”、“1%脫羧肌肽”系指兩成分溶液在產(chǎn)品配方中添加的質量百分比含量，而兩成分純物質占比分別為0.001%、0.1%。
據(jù)當事人自述，其頁面宣稱的“2%麥角硫因”、“1%脫羧肌肽”系工作人員疏忽漏標“溶液”二字，且未將兩成分準確釋義內容上傳，以致引人誤解。
業(yè)內人士向中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，麥角硫因是一種抗氧化劑，實際麥角硫因純物質在配方里的含量就是0.001%左右。目前市面上的活性物宣稱濃度，分為原料濃度和原料組濃度，容易混淆?！?.001%聽起來顯得很小，但是功效是沒問題的。”該人士進一步表示，此事的關鍵問題是在宣傳時沒有依照法規(guī)進行小字標注?！跋喈斢诶孟M者的認知偏差來虛假宣傳，玩了一個文字游戲”。
根據(jù)公開資料顯示，浙江美麗谷電子商務有限公司由珀萊雅化妝品股份有限公司100%持股。公司成立于2012年，實際控制人、最終受益人為珀萊雅現(xiàn)任董事長侯軍呈。
根據(jù)財報顯示，美麗谷為珀萊雅旗下子公司之一。公司主要負責化妝品銷售，去年凈利潤8238萬元。根據(jù)財報顯示，2022年實現(xiàn)營業(yè)收入63.85億元，同比增加37.82%；實現(xiàn)凈利潤8.17億元，同比增加41.88%。
據(jù)悉，此次涉事產(chǎn)品為珀萊雅大單品之一雙抗精華。2020年，珀萊雅首次在年報中提出大單品策略。如今珀萊雅已經(jīng)打造出了“雙抗系列”“紅寶石系列”等大單品。
大單品對珀萊雅的業(yè)績貢獻舉足輕重。根據(jù)萬聯(lián)證券研報，2022年，主品牌珀萊雅收入52.64億元，同比+37.46%，占比82.74%，其中大單品占比超45%，大單品復購率超30%。
