1月22日，據(jù)聯(lián)合利華官網(wǎng)消息，印度斯坦聯(lián)合利華有限公司 (HUL) 今天宣布已簽署最終協(xié)議，以295.5億盧比(約 3.42 億美元)的價(jià)格收購(gòu)以活性成分為主導(dǎo)的美容品牌 Minimalist，該交易預(yù)計(jì)將于2026財(cái)年第一季度完成。
值得一提的是，此次收購(gòu)是HUL去年繼收購(gòu)Oziva和Wellbeing Nutrition之后，在健康和美容領(lǐng)域進(jìn)行的又一重要舉措。
根據(jù)一份證券交易所文件，HUL 將通過(guò)二次收購(gòu)和一次注資相結(jié)合的方式收購(gòu)該公司 90.5% 的股份，并有望在兩年內(nèi)收購(gòu)剩余股份。
交易完成后，Minimalist將加入由HUL美容與健康執(zhí)行董事Harman Dhillon領(lǐng)導(dǎo)的美容與健康部門(mén)，成為該部門(mén)強(qiáng)大品牌組合中的一員。目前，Minimalist 團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)與 HUL 合作經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。
HUL的產(chǎn)品組合，以往都是由Sunsilk、Clinic Plus、Lux和Lakmé等大眾市場(chǎng)品牌為主導(dǎo)，而目前來(lái)看，已與母公司聯(lián)合利華全球戰(zhàn)略保持一致，擴(kuò)展到包括Dermalogica、Simple和Love Beauty & Planet等這樣的數(shù)字優(yōu)先品牌。
此次收購(gòu)對(duì)于聯(lián)合利華而言，標(biāo)志著其美容與健康投資組合向更高增長(zhǎng)和更廣闊需求空間的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型。同時(shí)，這筆交易使聯(lián)合利華在印度高端美容領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，豐富了品牌組合，使其在印度快速增長(zhǎng)的高端護(hù)膚品市場(chǎng)中邁出了一大步。
據(jù)介紹，Minimalist 于 2020 年創(chuàng)立，以 HideNothing 為使命，為消費(fèi)者提供高效的護(hù)膚和護(hù)發(fā)解決方案，銷(xiāo)售從防曬霜到護(hù)發(fā)精華液的一系列產(chǎn)品。值得一提的是，這家初創(chuàng)公司曾在2021年的 A 輪融資中吸引了聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資。
在過(guò)去的幾年時(shí)間里，Minimalist 的估值從約63億盧比(約7500萬(wàn)美元)增加到300億盧比(3.5億美元)，這主要得益于收入增加和穩(wěn)定的利潤(rùn)。據(jù)悉，Minimalist自成立以來(lái)一直盈利，是增長(zhǎng)最快的數(shù)字優(yōu)先品牌之一。在2024財(cái)年，Minimalist 的收入為35億盧比，比2023財(cái)年的18.4億盧比增長(zhǎng)了89%。
作為數(shù)字優(yōu)先品牌，Minimalist 在電子商務(wù)領(lǐng)域建立了強(qiáng)大的影響力，HUL計(jì)劃利用其廣泛的零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大該品牌的線下分銷(xiāo)，以此作為補(bǔ)充。
Minimalist 創(chuàng)始人 Mohit Yadav 和 Rahul Yadav 表示，憑借 HUL 強(qiáng)大的線下分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，期待Minimalist產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)更容易獲得。這種合作伙伴關(guān)系也為Minimalist向國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)張鋪平了道路，幫助實(shí)現(xiàn)了將 Minimalist 推向世界的夢(mèng)想。
成長(zhǎng)中的印度市場(chǎng)
印度的美容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正愈演愈烈，全球化妝品行業(yè)的巨頭們，如歐萊雅、資生堂等，也將印度視為推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵市場(chǎng)。印度不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)群體以及市場(chǎng)高端化趨勢(shì)的增強(qiáng)，為這些企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。
數(shù)據(jù)顯示，在印度市場(chǎng)，歐萊雅、Mama Earth 及 Nykaa 等幾大知名品牌共占據(jù)了33%的市場(chǎng)份額。而據(jù) Redseer Strategy Consultants 與 Peak XV Partners 聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，這一份額有望在2027年增長(zhǎng)至42%。不過(guò)，據(jù)報(bào)告?zhèn)鹘y(tǒng)市場(chǎng)參與者如 HUL 和寶潔可能面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，其市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)會(huì)縮減900個(gè)基點(diǎn)，降至58%。
可以說(shuō)，HUL通過(guò)收購(gòu)Minimalist，將在印度美容與個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)占據(jù)更加有利的地位。鑒于印度消費(fèi)者對(duì)高效、安全且透明的護(hù)膚產(chǎn)品需求持續(xù)攀升，HUL計(jì)劃利用Minimalist的品牌號(hào)召力和市場(chǎng)基礎(chǔ)，更精準(zhǔn)地對(duì)接消費(fèi)者需求，以期在這一市場(chǎng)中斬獲更多份額。
