近日，藍月亮集團控股有限公司在2024年度盈利預警公告中預計，其全年營收將達到約85億港元，同比增長約16%，這一增長率創(chuàng)下了公司上市以來的新高。
同時，公司預計2024年度的毛利率將保持平穩(wěn)在約61%，公司在成本控制和產(chǎn)品盈利能力方面的穩(wěn)定性突出。然而，盡管營收和毛利率表現(xiàn)良好，公司預計卻將錄得綜合虧損約7億至7.5億港元，藍月亮遭遇了自2017年以來的首次虧損，與2023年度的綜合溢利約3.25億港元形成鮮明對比。
藍月亮強調，盡管面臨短期盈利壓力，但公司的整體運營依然保持穩(wěn)健，集團的財務狀況健康，截至2024年12月31日，公司擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物約53億港元(折合人民幣約49.90億元)，為公司提供了堅實的財務支撐。
賣的越多，虧越的多?
事實上，藍月亮自2017年以來持續(xù)保持著業(yè)績增長的態(tài)勢。2017年至2019年，藍月亮的營業(yè)收入從56.32億港元上升至70.50億港元，年均復合增速為11.88%。2021年，藍月亮全年營收達75.97億港元，同比增長8.6%，2023年，藍月亮整體發(fā)展穩(wěn)健，實現(xiàn)營收約73.24億港元。2024年，藍月亮預計實現(xiàn)收入約85億港元(約合人民幣80.03億元)，同比增長約16%，創(chuàng)下歷史新高。
然而，在盈利方面，藍月亮的表現(xiàn)則呈現(xiàn)出不同的趨勢。2017年至2019年，藍月亮的歸母凈利潤從0.86億港元上升至10.8億港元，年均復合增速達到254.37%，凈利潤增速明顯快于同期營收增速。2020年，藍月亮實現(xiàn)凈利潤13.09億港元，達到歷史新高。2022年上半年，藍月亮出現(xiàn)虧損，主要是費用增加過快所致，但全年財務數(shù)據(jù)未顯示虧損。2024年，藍月亮遭遇近8年來的首次虧損，虧損額超過7億港元。
藍月亮在公告中指出，2024年度的虧損主要歸因于藍月亮為了增強市場競爭力而增加的銷售活動，這些活動包括新產(chǎn)品的積極推廣、新電商渠道的深入拓展以及品牌建設的持續(xù)投入，這些開支的顯著增加導致了銷售及分銷成本的上升，進而影響了公司的盈利水平。
據(jù)媒體報道，在今年“618”，藍月亮攜手短視頻平臺上的熱門主播進行直播帶貨活動，藍月亮慷慨地贈送了5000臺蘋果手機作為福利，同時，藍月亮更是不惜重金，投入了高達4000萬元的投流費用。市場傳言指出，盡管這場直播活動取得了顯著成果，其銷售額在7500萬元至1.2億元之間，但藍月亮的實際盈利情況卻因此受到了嚴重壓縮。高昂的流量購買成本和主播分傭費用，使得藍月亮在這場營銷大戰(zhàn)中的利潤空間被大幅壓縮。
從財報數(shù)據(jù)來看，近3年來，藍月亮不斷加大直播電商相關的銷售費用，營銷費用在直播電商投入占比高達70%。藍月亮在2024年上半年的推廣開支高達11億港元，較2023年同期的2.7億港元增長了311%。可以說，藍月亮為直播下足了血本。
盡管如此，藍月亮認為，雖然短期內盈利承壓，但這些戰(zhàn)略性的投資對于公司的長期發(fā)展至關重要。通過新產(chǎn)品的推出、電商渠道的拓展以及品牌影響力的提升，藍月亮正在為未來市場的進一步拓展打下堅實的基礎。
藍月亮2020年12月在港交所上市，成為“洗衣液第一股”，市值一度突破1000億港元。截至1月13日收盤，其股價3.02港元/股，市值為177.1億港元。
