貝泰妮12月31日晚間發(fā)布公告稱(chēng)，徐志華先生因個(gè)人原因，經(jīng)審慎考慮，申請(qǐng)辭去公司副總經(jīng)理職務(wù)。辭職后，徐志華先生將不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。
據(jù)資料顯示，徐志華于2023年10月從獅頭股份總裁任上辭職之后，加入貝泰妮集團(tuán)，擔(dān)任公司總裁營(yíng)銷(xiāo)助理，并于今年4月升任貝泰妮副總經(jīng)理。然而，令人意外的是，徐志華在貝泰妮擔(dān)任副總經(jīng)理的時(shí)間僅為短短的8個(gè)月左右。
近年來(lái)，貝泰妮的核心管理層經(jīng)歷了一段相對(duì)動(dòng)蕩的時(shí)期。
特別是在2023年3月，貝泰妮對(duì)外發(fā)布了一則重要公告，宣布其董事會(huì)已接收到非獨(dú)立董事董俊姿提交的書(shū)面辭職報(bào)告。在這份報(bào)告中，董俊姿表明因個(gè)人原因，決定辭去在貝泰妮擔(dān)任的第二屆董事會(huì)董事、戰(zhàn)略委員會(huì)委員、提名委員會(huì)委員以及公司副總經(jīng)理的所有職務(wù)。離開(kāi)貝泰妮后，董俊姿并未遠(yuǎn)離美妝護(hù)膚行業(yè)，而是在行業(yè)內(nèi)繼續(xù)深耕。
今年11月，貝泰妮發(fā)布實(shí)際控制人發(fā)生變更的提示性公告，公司實(shí)控人變更為郭振宇一人控制。此前，實(shí)控人為郭振宇和KEVIN GUO(郭振宇之子)，二人簽訂了相關(guān)股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議后，KEVIN GUO不再持有貝泰妮股權(quán)，不再被認(rèn)定為公司實(shí)控人。貝泰妮表示，變更原因?yàn)榧易遑?cái)產(chǎn)統(tǒng)籌規(guī)劃、股權(quán)管理需要。
與動(dòng)蕩的核心管理層一樣，貝泰妮的業(yè)績(jī)也同樣動(dòng)蕩，均經(jīng)歷了顯著的起伏。在今年第三季度，公司遭遇了自上市以來(lái)的首次季度虧損，具體表現(xiàn)為第三季度凈利潤(rùn)為負(fù)6899.93萬(wàn)元，與去年同期相比，下滑幅度高達(dá)153.41%。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑為貝泰妮的財(cái)務(wù)狀況敲響了警鐘。
回顧貝泰妮的上市歷程，2021年時(shí)的風(fēng)光無(wú)限與如今的困境形成了鮮明對(duì)比。上市之初，貝泰妮的總市值迅速攀升至1200億元的高位，被市場(chǎng)寄予厚望，甚至被譽(yù)為“藥妝界的茅臺(tái)”。然而，好景不長(zhǎng)，據(jù)同花順財(cái)經(jīng)的數(shù)據(jù)顯示，自2021年7月份股價(jià)創(chuàng)下超過(guò)280元的歷史新高后，貝泰妮的股價(jià)便一路走低，截至今日(12月31日)收盤(pán)價(jià)為42.69元/股，其股價(jià)已較最高點(diǎn)跌幅超過(guò)80%，市值也相應(yīng)縮水至180.8億元。
在《市值蒸發(fā)超800億，貝泰妮后勁不足?》一文中，小編指出敏感肌市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展無(wú)疑為貝泰妮帶來(lái)了寶貴的市場(chǎng)機(jī)遇。隨著消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品需求的日益提升，特別是敏感肌市場(chǎng)的顯著擴(kuò)張，貝泰妮憑借其專(zhuān)注于敏感肌護(hù)理的品牌定位，成功在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)穩(wěn)固了自己的市場(chǎng)地位。
然而，光鮮背后亦存隱憂(yōu)。貝泰妮的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)過(guò)度依賴(lài)于其核心品牌薇諾娜，這種單一品牌依賴(lài)模式在市場(chǎng)環(huán)境或消費(fèi)者偏好發(fā)生變化時(shí)，無(wú)疑將公司置于較大風(fēng)險(xiǎn)之中。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，貝泰妮積極尋求第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，力圖通過(guò)多元化品牌策略、拓展新產(chǎn)品線(xiàn)以及開(kāi)辟新市場(chǎng)渠道，來(lái)確保公司的持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。
其中，薇諾娜寶貝作為第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的重要一環(huán)，2024年上半年，其營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了39.68%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到1.01億元。然而，并非所有新品牌都能如薇諾娜寶貝般順利。貝泰妮推出的璦科縵和貝芙汀等品牌，分別瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)和祛痘需求，但市場(chǎng)表現(xiàn)卻未能達(dá)到預(yù)期。尤其是璦科縵與泊美，由于目標(biāo)市場(chǎng)定位相近，導(dǎo)致品牌認(rèn)知度受到一定影響，消費(fèi)者在選擇時(shí)產(chǎn)生困惑。
盡管貝泰妮在品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展上付出了諸多努力，但新品牌的知名度和市場(chǎng)占有率依然偏低，難以有效緩解核心品牌薇諾娜的壓力。同時(shí)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和消費(fèi)者需求的快速更迭，貝泰妮的增長(zhǎng)之路愈發(fā)艱難。如何在保持核心品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，成功打造第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，成為貝泰妮亟需解決的關(guān)鍵問(wèn)題。
