2月10日，資生堂集團正式公布了其2024年度的財務(wù)報告。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，資生堂集團在2024年凈銷售額實現(xiàn)了9905.86億日元(折合人民幣約為475.6億元)，相比去年同期上升了1.8%，實現(xiàn)了小幅增長。不過，在盈利能力方面卻遭遇了較大的挑戰(zhàn)，營業(yè)利潤為75.75億日元(折合人民幣約為3.6億元)，與去年同期相比，出現(xiàn)了73.1%的大幅下滑。
中國市場的凈銷售額同比下降了5%
根據(jù)資生堂2024年財報顯示，在中國業(yè)務(wù)方面，公司的凈銷售額達到了2500億日元(折合人民幣約為120億元)。若按報告基礎(chǔ)計算增長了0.8%，但在扣除外匯波動、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移及收購等因素的影響后，資生堂在中國市場的凈銷售額實際上同比下降了5%。
資生堂在中國市場的表現(xiàn)依然呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。其在財報中的分析也指出了包括海南島在內(nèi)的免稅零售市場繼續(xù)面臨的挑戰(zhàn)，以及中國化妝品市場受經(jīng)濟情緒惡化導(dǎo)致消費長期的低迷情況。2024年資生堂中國市場占比也略有下滑，相比2023年下降了0.3個百分點為25.2%。
從整體看，2024年資生堂的旅游零售業(yè)務(wù)確實遭遇了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，凈銷售額同比下降了18.6%，僅達到1078.34億日元(折合人民幣約為51.7億元)。特別是在中國市場，由于中國游客的消費意愿普遍下降，對海南等熱門旅游目的地的免稅購物需求銳減，直接導(dǎo)致了資生堂在這些區(qū)域的業(yè)績大幅下滑。與此同時，韓國市場的旅游零售業(yè)務(wù)同樣受到了顯著影響，進一步加劇了資生堂全球旅游零售板塊的壓力。盡管在日本本土市場，旅游零售業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象，表現(xiàn)相對穩(wěn)健，然而，這一積極趨勢并未能抵消中國及韓國市場所遭受的沖擊。
在中國業(yè)務(wù)中，資生堂正在采取平衡的方法，在動蕩的市場條件下實現(xiàn)增長和盈利能力，以轉(zhuǎn)向可持續(xù)增長模式，該模式更加注重根據(jù)消費者需求量身定制的基于價值的品牌和產(chǎn)品傳播。在這一年中，Clé de Peau Beauté、安熱沙和 NARS 等品牌實現(xiàn)了增長。
從資生堂2024年度財報上或多或少能反映出其在中國市場戰(zhàn)略上的誤判，特別是對免稅渠道的過度依賴。這一誤判導(dǎo)致公司在面對中國化妝品市場因經(jīng)濟情緒惡化而出現(xiàn)的長期消費低迷時，顯得應(yīng)對乏力。盡管資生堂對于2025年的盈利指引持樂觀態(tài)度，設(shè)定了營業(yè)利潤增長77%的雄心勃勃目標(biāo)，但能否順利達成這一愿景，仍面臨不確定性。
日本業(yè)務(wù)依舊是資生堂集團第一大業(yè)務(wù)
雖然中國市場在資生堂集團的業(yè)務(wù)中也占據(jù)一定比重，但相較于日本市場，其銷售額和盈利情況仍有差距。
在日本業(yè)務(wù)中，資生堂通過推行其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型計劃——“Mirai Shift NIPPON 2025”，持續(xù)致力于提升盈利能力的戰(zhàn)略部署。至年度末，該計劃已顯著見效，資生堂日本業(yè)務(wù)的凈銷售額達到了2838億日元(折合人民幣約約136.2億元)，與去年同期相比實現(xiàn)了9.2%的穩(wěn)健增長。這一成績的取得，主要得益于資生堂旗下幾大核心品牌的出色表現(xiàn)，其中資生堂、Clé de Peau Beauté(肌膚之鑰)以及ELIXIR(怡麗絲爾)等品牌表現(xiàn)尤為搶眼，引領(lǐng)了整體銷售的強勁增長態(tài)勢。
從財報看，在資生堂集團的海外化妝品市場中，不同地區(qū)的趨勢和增長速度喜憂參半。美國和歐洲市場總體上出現(xiàn)了溫和的增長，下半年開始出現(xiàn)放緩的跡象。但在EMEA(歐洲、中東和非洲)地區(qū)的業(yè)務(wù)展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭，增速高達13.4%，凈銷售額攀升至1326.65億日元(折合人民幣約為63.6億元)。在這一區(qū)域市場中，資生堂的核心品牌，包括資生堂本身以及NARS，均實現(xiàn)了穩(wěn)健的增長，為整體業(yè)績的提升做出了重要貢獻。
2024財年是資生堂集團“SHIFT 2025 and Beyond”中期戰(zhàn)略關(guān)鍵的一年，旨在通過實施結(jié)構(gòu)改革的核心戰(zhàn)略行動，達成全球成本削減目標(biāo)，并優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，以期最大化毛利率。從財報來看，2024財年資生堂但并未完全實現(xiàn)這些目標(biāo)。展望2025年，根據(jù)“2025-2026年行動計劃”，資生堂將努力強化品牌基礎(chǔ)、重建盈利基礎(chǔ)，并加強運營治理，以建立有韌性的商業(yè)模式，推動可持續(xù)的利潤增長。
