1月15日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》（下稱《意見》），這是我國(guó)首部“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”政策文件。
《意見》指出，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準(zhǔn)備等一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大。
為積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，提高人民生活品質(zhì)，《意見》從4個(gè)方面提出26項(xiàng)具體舉措，加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展。
其中，意見提出，發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè)。深化皮膚衰老機(jī)理、人體老化模型、人體毛發(fā)健康等研究，加強(qiáng)基因技術(shù)、再生醫(yī)學(xué)、激光射頻等在抗衰老領(lǐng)域的研發(fā)應(yīng)用。推動(dòng)基因檢測(cè)、分子診斷等生物技術(shù)與延緩老年病深度融合，開發(fā)老年病早期篩查產(chǎn)品和服務(wù)。推進(jìn)化妝品原料研發(fā)、配方和生產(chǎn)工藝設(shè)計(jì)開發(fā)。
據(jù)中國(guó)老齡科學(xué)研究中心預(yù)測(cè)，2030年老齡產(chǎn)業(yè)潛力將占到GDP的五分之一，2050年將達(dá)到三分之一。另據(jù)東吳證券研報(bào)預(yù)計(jì)，2026年我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)12萬億元。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年9月，銀發(fā)人群用戶規(guī)模已達(dá)到3.25億，同比增長(zhǎng)了7.6%；全網(wǎng)占比已經(jīng)達(dá)到26.5%，同比提高了1.3個(gè)百分點(diǎn)。全球咨詢公司艾睿鉑（AlixPartners）的數(shù)據(jù)研究顯示，中國(guó)目前擁有全世界最大的60歲以上消費(fèi)者群體。在未來，有閑有錢的銀發(fā)族，將成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
事實(shí)上，各巨頭早已開始布局，有市場(chǎng)潛力的地方，資本總會(huì)先行一步。近日，羽西推出“50+熟齡肌專屬”產(chǎn)品，成為歐萊雅集團(tuán)對(duì)中國(guó)銀發(fā)族群體發(fā)出的第一個(gè)品牌。類似的還有資生堂在2015年推出的專門面向50歲及以上女性的美妝品牌Prior以及花王旗下的Sofina等。
但是總體來說，市場(chǎng)上具有針對(duì)性的老年護(hù)膚品與美妝品類還是十分匱乏的。隨著意見的發(fā)布，相信化妝品企業(yè)也會(huì)進(jìn)行新一輪的布局，銀發(fā)族爭(zhēng)奪戰(zhàn)也將正式打響。
