“天貓國(guó)際全面開放招商，加速孵化美容新趨勢(shì)品類的發(fā)展?！?月13日，第26屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)上，天貓國(guó)際歐洲招商負(fù)責(zé)人表示，今年推出海外品牌“托管式”開店服務(wù)，海外中小美容品牌“零經(jīng)驗(yàn)也能開店”。
過去一年，全球疫情下出境游熔斷，進(jìn)口消費(fèi)加速線上化。率先從疫情中恢復(fù)的中國(guó)市場(chǎng)成為海外美容品牌積極尋求增長(zhǎng)的主陣地。而美博會(huì)也是行業(yè)交流信息的重要平臺(tái)及窗口。
(天貓國(guó)際在第26屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)上主題分享)
海外美妝、個(gè)護(hù)、美容儀等品牌，都加速通過天貓國(guó)際來中國(guó)市場(chǎng)銷售。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓國(guó)際進(jìn)口新品首發(fā)數(shù)量同比增長(zhǎng)130%，海外新品牌入駐同比增速達(dá)125%。
今年，天貓國(guó)際從“三新”策略升級(jí)到“五新”，創(chuàng)新性地推出進(jìn)口“新小店”和“新產(chǎn)業(yè)帶”模式外，仍持續(xù)孵化新品類、引入新品牌、首發(fā)新商品。
進(jìn)口美妝領(lǐng)域，天貓國(guó)際持續(xù)“造新”。為滿足Z世代對(duì)最前沿趨勢(shì)美妝的需求，天貓國(guó)際打造INS Beauty全球美妝大賞，持續(xù)孵化醫(yī)研院線、純凈美妝、閃耀星妝、調(diào)性香氛的趨勢(shì)賽道。
以功能型護(hù)膚品種的醫(yī)研院線類為例，去年疫情下銷路受阻的海外院線品牌加速入華拓銷，同時(shí)受口罩肌困擾，消費(fèi)者更重視肌膚健康，對(duì)功效性強(qiáng)的護(hù)膚品需求增強(qiáng)，這都極大加速了該品類的發(fā)展。
(天貓國(guó)際主打成分的功能型護(hù)膚品需求增強(qiáng))
去年天貓國(guó)際該品類銷售額呈三位數(shù)增長(zhǎng)。截止今年3月的過去一年中，70多個(gè)海外醫(yī)研院線類新品牌通過天貓國(guó)際入華掘金。這一趨勢(shì)品類成為美妝“成分黨”們撬動(dòng)的一盤進(jìn)口新生意。
進(jìn)口個(gè)護(hù)也后疫情時(shí)代備受消費(fèi)者關(guān)注。天貓國(guó)際上，進(jìn)口美發(fā)護(hù)發(fā)、身體洗護(hù)、口腔護(hù)理、女性護(hù)理、居家清潔都是重點(diǎn)趨勢(shì)品類。
以“護(hù)膚式護(hù)發(fā)”的精細(xì)化趨勢(shì)為例，越來越多的海外護(hù)發(fā)品牌瞄準(zhǔn)中國(guó)年輕人防脫、頭皮護(hù)理需求的增，加速拓展中國(guó)市場(chǎng)。過去一年，海外美護(hù)發(fā)新品牌入駐天貓國(guó)際的數(shù)量翻倍增長(zhǎng)，進(jìn)口頭皮護(hù)理產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)340%，護(hù)發(fā)精油安瓶增長(zhǎng)170%。
天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，95后、00后的美護(hù)發(fā)消費(fèi)人數(shù)增速達(dá)60%，其中年輕的女性用戶占比約85%。除了防脫固發(fā)、頭皮養(yǎng)護(hù)的需求，他們也更重視“染護(hù)一體”，更青睞天然成分、有修復(fù)功效的染發(fā)劑。
同時(shí)，隨著疫情改變了美容消費(fèi)習(xí)慣，家用美容儀也開始流行。過去一年，天貓國(guó)際家用美容儀銷售額同比增長(zhǎng)翻倍，并呈現(xiàn)出垂直細(xì)分、高端進(jìn)階化的趨勢(shì)。
天貓國(guó)際美容美體儀器品類負(fù)責(zé)人表示，美容儀的消費(fèi)需求正在變化，人們對(duì)功能細(xì)分、科技含量高的美容儀需求更高，更感興趣。因此平臺(tái)也在加速引入更多細(xì)分美容儀，比如美眼儀、美頸儀、面膜儀、擊斑儀等。同時(shí)，醫(yī)美類的美容儀產(chǎn)品也是重要的趨勢(shì)，比如天貓國(guó)際最近一年引進(jìn)了很多醫(yī)美級(jí)的美容儀，如注氧儀、小尖刀等。
而作為一個(gè)年輕的新興發(fā)展品類，美容儀行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定一直未跟上市場(chǎng)飛速發(fā)展的步伐。近日，天貓國(guó)際也聯(lián)合國(guó)字號(hào)驗(yàn)證機(jī)構(gòu)、相關(guān)協(xié)會(huì)、檢測(cè)機(jī)構(gòu)、美容行業(yè)頭部品牌、領(lǐng)域?qū)＜业葮I(yè)內(nèi)權(quán)威代表，，探討對(duì)于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的準(zhǔn)入、競(jìng)優(yōu)、賦能，助力未來產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。
此外，在第26屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)上，天貓國(guó)際還邀請(qǐng)了西班牙駐上?？傤I(lǐng)事館經(jīng)濟(jì)商務(wù)領(lǐng)事、法國(guó)商務(wù)投資處高級(jí)商務(wù)專員，分享西班牙和法國(guó)對(duì)于中國(guó)美容市場(chǎng)的洞察。
