近日，阿里研究院《2021中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，自2016年開(kāi)啟供給側(cè)改革以來(lái)，新品牌逐年擴(kuò)張。2020年天貓新品牌的銷(xiāo)售額是2016年的17.9倍。
此外，天貓數(shù)據(jù)顯示，90后人均國(guó)貨消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)6000元。國(guó)貨正在成為90后、95后、00后消費(fèi)的首選。過(guò)去一年在天貓上，00后國(guó)貨消費(fèi)的增速最快，超過(guò)50%。
據(jù)了解，新品爆款成為建設(shè)新品牌的關(guān)鍵。凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，50%以上的新品在天貓、淘寶首發(fā)。2020年，共有超過(guò)2億款新品通過(guò)天貓小黑盒首發(fā)，同比增長(zhǎng)100%。
值得一提的是，大白兔聯(lián)名款香水、潤(rùn)唇膏、雪糕成網(wǎng)紅，在天貓的曝光量、搜索量獲得500倍甚至1000倍的激增。據(jù)億邦動(dòng)力發(fā)布的《2021中國(guó)新消費(fèi)品牌發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)新消費(fèi)發(fā)展從2018年開(kāi)始迅速壯大，2019年中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率已達(dá)72%，2020年高達(dá)91.4%，成為新消費(fèi)品牌爆發(fā)元年。
據(jù)了解，2020年，阿里巴巴宣布升級(jí)“新國(guó)貨計(jì)劃2020”，幫助商家迎難而上，加速產(chǎn)品創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，這是阿里巴巴第三次升級(jí)針對(duì)國(guó)貨的扶持策略。
天貓方面表示，將大力推動(dòng)品牌店鋪?zhàn)圆?、?huì)員運(yùn)營(yíng)。今年510中國(guó)品牌日期間，天貓還將為新國(guó)貨品牌搭建專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)。
