護膚品牌繼續(xù)成集團增長引擎
5月12日，資生堂集團發(fā)布了2021年第一季度決算速報。財報顯示，一季度資生堂實現(xiàn)銷售額2440億日元，同比增加6.0%;營業(yè)利潤實現(xiàn)109億日元，同比增加67.6%。歸屬于母公司股東的季度凈利潤方面，除了結構改革等以外，在現(xiàn)有業(yè)務基礎上達到138億日元。
報告期內，資生堂財報總結業(yè)績亮點顯示：
以中國為中心的海外市場均實現(xiàn)增長。其中中國市場增長勢頭強勁，實現(xiàn)同比46.8%增長，持續(xù)多年保持海外市場第一地位。
電商渠道以高檔化妝品為中心持續(xù)增長，同比增長超40%。
護膚品牌繼續(xù)成為集團增長引擎，實現(xiàn)同比兩位數增長。同時，護膚品類占集團整體業(yè)務比達到64%(比去年增加2.7%)。
自“Win 2023”戰(zhàn)略發(fā)布之后，資生堂已經開始大刀闊斧的變革業(yè)務模式。近期有媒體報道，資生堂集團正在考慮出售旗下Bare Minerals、Laura Mercier和Buxom等北美彩妝品牌，以更好地專注于護膚業(yè)務。而在4月28日，資生堂集團也宣布，與Dolce&Gabbana杜嘉班納分階段取消全球香水、彩妝和護膚品的研發(fā)、制造和分銷的許可協(xié)議。
資生堂集團在財報中也表示，將自本期開始啟動根據新冠肺炎疫情擴大導致的市場變化而制定的中長期經營戰(zhàn)略“WIN2023 and Beyond”，并實施以“Skin Beauty”(美膚領域)作為核心業(yè)務的徹底的經營改革。在外部環(huán)境急劇變化的形勢下，從注重擴大銷售額的增長模式轉向注重收益性和現(xiàn)金流的戰(zhàn)略，構建作為美膚企業(yè)的基業(yè)。
財報中的另一亮點來自中國業(yè)務的表現(xiàn)，高檔化妝品品牌實現(xiàn)同比超70%以上增長。其中，電子商務渠道實現(xiàn)同比超50%以上增長，其中線上高檔化妝品品牌實現(xiàn)同比超80%以上增長。
雖然中國業(yè)務在去年同期受新冠肺炎疫情擴大的影響極大，不過線上線下都展現(xiàn)了強勁的成長，與2019年相比也加速了增長。深耕中國市場已40年的資生堂，未來還將通過持續(xù)強化數字營銷提升消費者的購物體驗。
另一方面，由于中國海南島的國內游客數量的持續(xù)增加，資生堂擴大了門店數量并加強了促銷活動，強化了“IPSA 茵芙莎”、“ELIXIR怡麗絲爾”等的店鋪專柜的開設?！癝HISEIDO 資生堂”、“Clé de Peau Beauté 肌膚之鑰”等護膚品牌也加強了市場投資。
基于以上情況，中國業(yè)務總體銷售額比上一年度增加了41.1%，換算成日元后，比上一年度增加了46.8%，為653億日元。但是營業(yè)利潤方面，由于一部分成本惡化以及加強市場投資等原因，比上一年度減少了62.7%，為20億日元。
資生堂集團表示，本期是為實現(xiàn)WIN2023的“變革和面向下一階段的準備”之年，除了致力于以業(yè)務組合的重組為中心的結構性改革之外，資生堂還在努力強化數字化轉型、減少庫存等的財務基礎。
近日，資生堂集團宣布已與埃森哲達成協(xié)議，將在今年7月成立“資生堂Interactive Beauty株式會社”，為資生堂及其集團公司提供數字營銷業(yè)務和數字/IT相關業(yè)務。
根據資生堂中長期經營戰(zhàn)略“WIN 2023 and Beyond”，資生堂把美膚領域作為核心業(yè)務，推動深層次經營改革。作為戰(zhàn)略的一部分，資生堂提出了 "向數字化事業(yè)模式的轉型·架構改革 "的目標，并且于2021年2月，與埃森哲就建立戰(zhàn)略伙伴關系達成共識。埃森哲在全球范圍內，為客戶提供數字領域的支持方面碩果頗豐。
此次成立的合資公司的目標是進一步加速數字化轉型(Digital transformation)，迅速應對不斷變化的市場環(huán)境與顧客需求，同時改革日本區(qū)域事業(yè)模式。
