防曬產(chǎn)品,已成為目前化妝品行業(yè)最為火熱的品類之一。僅在2021年春節(jié)黃金周期間,防曬品類交易增幅就已高達66.76%,今年的春節(jié)又即將到來,防曬類目是否還會再創(chuàng)佳績?值得關(guān)注的是,防曬作為美妝市場的一個細(xì)分領(lǐng)域,近幾年已發(fā)展成為剛需品類。面對此番行業(yè)開花的景象,韓國Tinanik防曬霜憑借高倍物化結(jié)合的方式,搶占防曬主流市場。
一.物化結(jié)合,多維度阻擋紫外線侵害
與護膚品市場情況類似,女性消費者仍是主力,占比近9成。而且,女性消費者的規(guī)模和增速也高于男性。特別是女性對美白的需求也更加迫切,這也是防曬增速的原因之一。
以往,防曬霜主推功效的落腳點在于阻擋夏季的日光直曬,但現(xiàn)在大多數(shù)防曬產(chǎn)品意在推崇全年防曬,即阻擋日光中紫外線帶來的積累性損傷。這也使得防曬霜本身根據(jù)不同消費者需求進一步細(xì)分化。例如Tinanik防曬霜是一款物化結(jié)合的防曬,不僅可阻擋紫外線的侵害,同時還能利用防曬劑吸收紫外線帶來的皮膚弊端。
Tinanik利用物理+化學(xué)防曬劑混合的防曬方式,能夠各取其優(yōu)勢,令防曬能力更完善持久,且提升膚感,不僅適用于室外,對室內(nèi)的避光紫外線同樣受用。
二.防曬是根基,注重護膚品的全面發(fā)展是必然
同等價位的情況下,消費者更偏向于選擇進口品。調(diào)研發(fā)現(xiàn),在各個核心價位段的防曬品類中,進口品的表現(xiàn)都較為突出。消費者關(guān)心防曬效果的同時,也非常重視防曬產(chǎn)品的膚感。與防曬霜質(zhì)地有關(guān)的維度,例如油膩度、氣味、保濕度、防水程度等,受到消費者高度關(guān)注。
而在百元之內(nèi)價位段的Tinanik防曬霜恰好滿足消費者需求,主要基于其除了在防曬功效方面表現(xiàn)突出之外,膚感方面也較為清爽,不會給肌膚帶來油膩的負(fù)重感,另外還伴有輕微防水的效果,適用人群范圍也更加全面,敏感肌、兒童、孕婦、老人、曬傷人群均可。
因不含有害酒精,還添加經(jīng)典美白成分煙酰胺以及消炎保濕的積雪草和虎杖根等成分,完美的將防曬、美白、抗衰老三重功效集于一體,這大概也是Tinanik防曬霜立足防曬市場的根本原因。
三.新品入局,為品牌注入新“能源”
市場格局變化的背后是新的需求和技術(shù)的博弈。想要在競爭激烈的護膚市場崛起,是需要積累技術(shù)實力,不斷推出個性化的新產(chǎn)品,針對性滿足消費者需求的。Tinanik同樣滿足消費人群對問題肌膚的需要,還涉及了新的領(lǐng)域,例如針對痘肌人群的痘痘貼。
Tinanik痘痘貼為韓國原產(chǎn),與亞馬遜銷量第一同源廠家。并在韓國oliveyoung等實體店售出,可以看出Tinanik在護膚方面的確下了功夫,便捷的使用方法以及不影響面部完整性也是這款痘痘貼的一個競爭優(yōu)勢。
總而言之,防曬護膚是一個極富潛力的市場,品牌需要不斷升級防曬技術(shù),制訂符合消費者需求的策略,吸引大眾消費者買單,才能搶占防曬品類市場份額,在這些方面,Tinanik已經(jīng)做出了表率,未來也期待Tinanik繼續(xù)開創(chuàng)更多護膚途徑,為消費者自身做出成績!
