1月3日，林清軒創(chuàng)始人孫來春在社交媒體發(fā)布長文指責(zé)國際著名奢侈護(hù)膚品牌香奈兒（CHANEL）。孫來春在長文中指出，林清軒從未主動和國際品牌挑起過戰(zhàn)火，但作為國際知名品牌的香奈兒，卻挖走多位林清軒一線員工。
他指責(zé)香奈兒此番轉(zhuǎn)入紅山茶護(hù)膚賽道，不是突發(fā)而是早有預(yù)謀。
孫來春稱，紅色山茶花主要分布在浙江、江西等地800米以上的高山上，物種90%母產(chǎn)地源自中國，其他來自東南亞和日韓。歐美本沒有這個品種，因而香奈兒并沒有做紅山茶花護(hù)膚品的基因條件，大部分是在各國貼牌代工。
孫來春稱，這是“林清軒創(chuàng)業(yè)以來，受到最猛烈的進(jìn)攻，這場保衛(wèi)戰(zhàn)，事關(guān)生死，也事關(guān)中國第一個高端化妝品品牌能否脫穎而出“，并指出“于國于企，沒有退路”，號召消費者關(guān)注。
1月5日，關(guān)于“林清軒創(chuàng)始人指責(zé)香奈兒不正當(dāng)競爭”相關(guān)話題登上微博熱搜。不過，從網(wǎng)友的評論來看，似乎并不認(rèn)同孫來春的一些觀點。
值得一提的是，1月5日也正是香奈兒紅山茶花產(chǎn)品發(fā)布的日子，香奈兒方面邀請了劉雯、張鈞甯、王一博、吳夢珂、李林妲等明星為新品助陣，并配文“紅山茶花開啟美的新篇章”。
難怪林清軒創(chuàng)始人孫來春遭網(wǎng)友回懟：赤裸裸的蹭熱度。
對于孫春來的炮轟，香奈兒方面還未做出任何回應(yīng)。
業(yè)內(nèi)人士也表示，此番喊話更像是一場營銷，利用輿論給自己貼標(biāo)簽，甚至有道德綁架消費者的嫌隙。林清軒孫來春發(fā)文一方面通過借助香奈兒的品牌勢能提升紅山茶護(hù)膚的品類價值，一方面證明了自己在紅山茶護(hù)膚賽道的主導(dǎo)地位，進(jìn)而帶動林清軒的品牌溢價與市場銷售。
中妝網(wǎng)在北京商報的報道中看到香頌資本執(zhí)行董事沈萌稱“市場競爭下，只要沒有違法違規(guī)，都是正常，進(jìn)行隔空指責(zé)甚至煽動叫囂，只能說自身競爭能力弱。”
如律師所言，如果是核心人員，離職會造成公司或項目的損失，大可簽競業(yè)條款。在沒有競業(yè)條款的約束下，員工想加入哪家企業(yè)都是他的自由，這沒什么好喊話的。
從知名度以及品牌各方面來看，香奈兒遠(yuǎn)勝林清軒。此次創(chuàng)始人親自下場“撕破臉皮”，一場關(guān)于山茶花的護(hù)膚品牌戰(zhàn)爭已經(jīng)打響！
林清軒2003年創(chuàng)立，是上海本土原創(chuàng)品牌，主打以山茶花潤膚油為代表的山茶花修復(fù)系列產(chǎn)品。今年雙11，林清軒全域銷售破2億，線上平臺成交額突破1.06億，同比增長43%。其中，王牌爆品山茶花油賣出15萬瓶。憑借“山茶花煥膚修復(fù)專家”的品牌定位，以及追求天然安全的產(chǎn)品定位，林清軒近幾年的知名度不斷提高，也被譽為新一代“國貨之光”。
香奈兒入局紅色山茶花也從側(cè)面反應(yīng)出林清軒定位以及在方向上的成功。其實國產(chǎn)并不差，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就算對手是國際大牌照樣能抗打，林清軒在很多方面不敵香奈兒，但這并不代表林清軒產(chǎn)品不過硬。天眼查App顯示，林清軒目前有多個與山茶花提取、制備等相關(guān)專利技術(shù)。而就在1月4日，林清軒又新增公開了一項關(guān)于“一種仿生的、含山茶提取物的修復(fù)皮膚屏障組合物和應(yīng)用”的專利技術(shù)。
香奈兒的強勢入局可能對林清軒來說反而是一個機會，一個中國紅山茶被世界熟知的機會，一個有利于林清軒的國際化進(jìn)程的機會。
