數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，中國(guó)化妝品進(jìn)口金額為1473.4億元，超過2020年全年進(jìn)口金額；出口金額282.2億元。累計(jì)貿(mào)易逆差為1191.2 億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然中國(guó)化妝品出口正在逐年增加，但與進(jìn)口相比差距較為懸殊，且差距還在不斷擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)化妝品與海外品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)依然處于相對(duì)弱勢(shì)的地位，國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)者認(rèn)可度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力均有待加強(qiáng)。
2021年11-12月中國(guó)化妝品行業(yè)投融資事件
數(shù)據(jù)顯示，2021年11-12月，中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)生的四次投融資事件分別為MOODY、ONLY WRITE、清之科研和UNISKIN優(yōu)時(shí)顏四家公司。其中，MOODY所獲得的融資金額最高，C輪融資達(dá)10億元人民幣，其次為UNISKIN優(yōu)時(shí)顏公司，獲得B輪融資1億元人民幣融資。
2021年11-12月中國(guó)化妝品進(jìn)出口量分析
數(shù)據(jù)顯示，在2020年之前，中國(guó)化妝品及洗護(hù)用品的進(jìn)出口量差距較小，2020年，出口量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，達(dá)到99.9萬噸，同比增長(zhǎng)375.7%，是進(jìn)口量的2.2倍。2021年1-11月，中國(guó)化妝品及洗護(hù)用品累計(jì)進(jìn)出口量分別為43.8萬噸和88.1萬噸，延續(xù)了去年的進(jìn)出口格局，出口量同樣是進(jìn)口量2倍以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，與進(jìn)出口金額的逆差不同，進(jìn)出口量呈現(xiàn)出明顯順差，反映出中國(guó)化妝品的出口大多單價(jià)較低。
2021年11月阿里平臺(tái)化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一阿里平臺(tái)美妝旗艦店銷量排行榜中，前三名分別是薇諾娜、歐萊雅和完美日記，銷量分別為662.6萬件、630.1萬件和505.8萬件，其中，薇諾娜和完美日記均為國(guó)貨品牌。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)正在快速崛起且不斷走向海外市場(chǎng)。
2021年11-12月抖音平臺(tái)化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)分析
抖音“雙十一”國(guó)產(chǎn)品牌直播間平均在線人數(shù)前五名中，化妝品品牌占據(jù)兩席，分別為第二名佰草集和第四名珀萊雅。雙十二國(guó)潮專區(qū)中，花西子玉容養(yǎng)膚氣墊、自然堂水乳銷量排名前列。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，李佳琦的品牌力量與花西子產(chǎn)品的特色雕琢是國(guó)產(chǎn)品牌花西子氣墊銷量領(lǐng)先的重要原因。
2021年11-12月中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢(shì)
“饑渴型消費(fèi)”已過去，“雙十一”“雙十二”活動(dòng)將進(jìn)入平淡期
隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者對(duì)節(jié)日大促開始出現(xiàn)審美疲勞，消費(fèi)者在日常購物中已經(jīng)購買齊備的耐用品，人們不再局限于雙十一和雙十二購物。此外，便宜不再是消費(fèi)者購物時(shí)的首選考量標(biāo)準(zhǔn)，使用體驗(yàn)感和質(zhì)量成為消費(fèi)升級(jí)時(shí)代消費(fèi)者更加關(guān)注的消費(fèi)體驗(yàn)。
全民帶貨時(shí)代到來，短視頻平臺(tái)直播帶貨成為新熱潮
由于近年來短視頻APP的用戶粘性較大，短視頻平臺(tái)進(jìn)一步布局電商，綜合電商平臺(tái)會(huì)不斷發(fā)力，2021年的雙十一和雙十二抖音和快手都在直播帶貨銷售額上創(chuàng)下較好的成績(jī)，短視頻平臺(tái)直播電商將飛速發(fā)展，進(jìn)入成熟期，內(nèi)容將呈現(xiàn)出多元化的模式。
