"在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的糾結(jié)與不舍
我們決定在這個(gè)春天將奈現(xiàn)子正式畫上句號(hào)"
3月5日，新銳彩妝品牌奈璣子在小紅書平臺(tái)發(fā)表了一封深情的告別信，稱很遺憾只能陪大家到這里了。
同時(shí)，奈璣子在天貓旗艦店也發(fā)布了閉店公告，稱因品牌經(jīng)營(yíng)調(diào)整，店鋪將于2025年3月31日終止運(yùn)營(yíng)。還稱，雖因經(jīng)營(yíng)困境及資金壓力無(wú)奈止步，但依舊感謝每一位曾選擇奈璣子的用戶，是你們用信任陪我們走過2000多個(gè)日夜，愿我們未來以另一種形式重逢。
二則公告意味著，奈璣子品牌或?qū)⒔Y(jié)束其短暫而充滿挑戰(zhàn)的美妝之旅。
奈璣子品牌成立于2019年，是一個(gè)面向Z世代消費(fèi)者，打造原創(chuàng)擬人化的國(guó)潮彩妝品牌。2021年品牌發(fā)展進(jìn)入高光時(shí)刻，熱賣單品“甜心食譜頰彩”出圈，先后登上天貓腮紅榜TOP2、抖音腮紅爆款榜TOP1、國(guó)產(chǎn)腮紅爆款榜TOP1等。
同年，奈璣子還迎來了資本市場(chǎng)的青睞。品牌成功完成了數(shù)百萬(wàn)元的天使輪融資，由立白集團(tuán)旗下的戰(zhàn)略孵化及創(chuàng)投部門立壹科技領(lǐng)投。不過，作為日化巨頭立白旗下的美妝試水項(xiàng)目，奈璣子可能未獲得足夠的戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)，后續(xù)可能未有持續(xù)資金注入，奈璣子的資金鏈抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。
面對(duì)彩妝行業(yè)增速放緩的大趨勢(shì)，奈璣子在短暫的爆款輝煌后，也面臨著持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。2024年，品牌攜帶著全新“萬(wàn)物生花”系列重返市場(chǎng)，但其創(chuàng)新力度與市場(chǎng)反應(yīng)不及預(yù)期。部分原因在于Z世代更傾向選擇兼具文化認(rèn)同與性價(jià)比的國(guó)貨品牌，而奈璣子未能有效結(jié)合“國(guó)潮”元素強(qiáng)化品牌差異化。2025年3月，迫于經(jīng)營(yíng)困境及資金等壓力，奈璣子做出了關(guān)停的決定。
彩妝行業(yè)正處于深度洗牌期
近年來，中國(guó)彩妝行業(yè)經(jīng)歷了從高速增長(zhǎng)到增速放緩的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2022年彩妝市場(chǎng)因疫情影響增速跌至-14.1%，盡管2023年市場(chǎng)規(guī)模有恢復(fù)，但2024年增速再次下滑，彩妝行業(yè)正步入一個(gè)更加復(fù)雜多變的調(diào)整期。
頭部彩妝品牌如花西子、完美日記、彩棠、毛戈平等，憑借其獨(dú)特的差異化定位和高效的線上營(yíng)銷策略，成功穩(wěn)固并擴(kuò)大了自身的市場(chǎng)份額。這些品牌通過精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和提升用戶體驗(yàn)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
以完美日記為例，經(jīng)歷低谷后在2024年第4季度迎來復(fù)蘇，其在 “妝養(yǎng)一體”的加持下， 創(chuàng)新產(chǎn)品仿生膜口紅等單品實(shí)現(xiàn)銷售破億。逸仙電商包括完美日記、Little Ondine、Pink Bear 和其他彩妝品牌在內(nèi)的彩妝業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.4%。
毛戈平以其獨(dú)特的東方美學(xué)理念和高品質(zhì)的彩妝產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛，在各大電商平臺(tái)的銷量持續(xù)攀升，成為國(guó)貨彩妝的代表品牌之一，并成功在港股上市，3月3日，股價(jià)再創(chuàng)上市以來新高。
然而，中小彩妝品牌正面臨著前所未有的生存挑戰(zhàn)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，以及消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和個(gè)性化需求的不斷提升，許多中小品牌在資金、技術(shù)、渠道等方面顯得力不從心，難以與頭部品牌抗衡。這幾年已有近10個(gè)彩妝品牌宣布關(guān)?；蛲顺鲋袊?guó)市場(chǎng)，其中包括知名的新銳彩妝品牌Fomomy浮氣、VENUS MARBLE帷幕、HEDONE、VNK等。
彩妝行業(yè)在經(jīng)歷這場(chǎng)洗牌，雖面臨諸多挑戰(zhàn)，但也孕育著無(wú)限機(jī)遇。隨著消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求將持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力依然巨大。據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)計(jì)，至2028年，彩妝市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1752億元，2023年至2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.4%。
奈璣子的關(guān)停既是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化下中小品牌生存困境的縮影，也折射出品牌需在創(chuàng)新研發(fā)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和資金儲(chǔ)備上構(gòu)建更穩(wěn)固的護(hù)城河，方能在行業(yè)洗牌中突圍。
