近日,天貓快消總經(jīng)理激云在接受媒體采訪時(shí)透露,天貓美妝3年業(yè)績翻番的目標(biāo)在第2年提前達(dá)成。這意味著天貓美妝在線上最大美妝平臺(tái)的基礎(chǔ)上,依舊保持高速成長,只用2年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了“再造了一個(gè)天貓美妝”。
2019年的Top Talk上,天貓表示計(jì)劃在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)交易規(guī)模翻一番。如今,這一目標(biāo)在美妝行業(yè)提前“打卡”。
作為美妝品牌運(yùn)營的核心陣地,過去一年,品牌紛紛加速了打造天貓旗艦店的步伐。愛馬仕、迪奧等大牌紛紛上線,并率先在此開啟了高級定制服務(wù)。愛馬仕定制香水、迪奧口紅刻字,大牌在天貓的消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新,引領(lǐng)了行業(yè)之先。
圖說:法國品牌嬌韻詩在天貓找到了新的用戶
法國護(hù)膚品牌嬌韻詩在天貓上找到了新的用戶,開拓了新市場。從天貓U先的“小樣派發(fā)”,到天貓農(nóng)場的“種樹”,到在“店鋪二樓”營造私域空間“植萃秘境”的體驗(yàn),再由淘寶直播完成引導(dǎo)成交,吸引了6000多萬用戶參與互動(dòng),嬌韻詩的粉絲增長了183萬,縮短了從新品到爆款的路徑,成功登頂6大品類TOP1。
與此同時(shí),天貓也迎來了品牌創(chuàng)業(yè)的新浪潮,2020年里3000個(gè)美妝商家開啟天貓店,其中有2000多家是國貨新品牌,占比近8成。在大牌云集的平臺(tái)上,去年有30個(gè)美妝新品牌脫穎而出,實(shí)現(xiàn)了銷售額破億元的“小目標(biāo)”,迎來自己的高光時(shí)刻。
圖說:起步于天貓的藥妝護(hù)膚品牌薇諾娜母公司貝泰妮,2021年3月25日在深交所敲鐘上市
近年來,更有大批起步于天貓的國貨新銳品牌及代運(yùn)營公司,在成立不到10年的時(shí)間內(nèi),就實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)立到上市的小目標(biāo),走完了海外美妝集團(tuán)半個(gè)世紀(jì)才能走完的路。完美日記、薇諾娜母公司貝泰妮、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等8家美妝公司相繼敲鐘上市。
在一份針對品牌方的調(diào)研報(bào)告中顯示,吸引品牌與天貓的深度合作有多個(gè)因素。其中,天貓擁有最具消費(fèi)力的用戶,他們愿意嘗試新的服務(wù)。同時(shí),天貓與品牌方的合作關(guān)系也從銷售平臺(tái)走向研發(fā)產(chǎn)品,通過消費(fèi)趨勢與洞察,聯(lián)手創(chuàng)造除了新的價(jià)值。此外,天貓還提供了更加友好的商家服務(wù),從營銷工具到商家平臺(tái),是當(dāng)前最佳的營商環(huán)境。
