近日，有網(wǎng)友爆料稱，由薇婭自創(chuàng)的網(wǎng)紅新銳品牌四季日記，如今已經(jīng)無(wú)法在線上電商平臺(tái)中被搜索出來(lái)。
財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技在天貓、京東等平臺(tái)搜索“四季日記SEASONDIARY”發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)無(wú)法搜索到相關(guān)產(chǎn)品。 據(jù)了解，四季日記SEASONDIARY創(chuàng)立于2019年，旗下11款面膜最初于2019年6月份在薇婭直播間開(kāi)售。為了獲得關(guān)注，薇婭還在面膜包裝中加入了寫著“薇婭VIYA粉絲專供”的金色小卡片。
據(jù)四季日記SEASONDIARY微信公眾號(hào)發(fā)于2019年5月22日的第一篇內(nèi)容顯示，首發(fā)儀式上，薇婭攜手著名主持人李響、杜海濤、Mike隋共同主持，并邀請(qǐng)了著名歌手阿信、A-Lin、金貴晟、柯有倫等明星嘉賓助陣粉絲節(jié)晚會(huì)。
微信內(nèi)容還稱，整場(chǎng)晚會(huì)通過(guò)淘寶直播平臺(tái)全程直播，現(xiàn)場(chǎng)氣氛盛況空前，觀看量高達(dá)1342.63萬(wàn)、總點(diǎn)贊數(shù)7.71億，傳播總曝光量突破了7億+，全部打破了行業(yè)歷史記錄。
另?yè)?jù)微信公眾號(hào)2019年6月4日內(nèi)容稱，“四季日記在剛剛結(jié)束的618預(yù)售活動(dòng)中，一舉創(chuàng)下多個(gè)首發(fā)記錄”。這篇內(nèi)容展示的圖片顯示，四季日記位居國(guó)貨品牌類目第一、淘寶店鋪類目第一、美容護(hù)膚總榜第19、開(kāi)店首日銷售額1000萬(wàn)+、開(kāi)店首日銷售量11萬(wàn)件+。
值得留意的是，目前該微信公眾號(hào)的更新停留在2019年11月4日，最新一篇內(nèi)容為四季日記創(chuàng)始人薇婭受邀2019新銳品牌CTB創(chuàng)業(yè)大賽。
與此同時(shí)，四季日記SEASONDIARY微博也停更已久。目前該微博擁有36名粉絲，共發(fā)布了26條微博，最后一條信息發(fā)布于2020年5月10日。
財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技搜索上述微博認(rèn)證“杭州愛(ài)婭生物科技有限公司”，發(fā)現(xiàn)其登記狀態(tài)為注銷。 另外，在百度、抖音、小紅書等平臺(tái)搜索，發(fā)現(xiàn)關(guān)于四季日記SeasonDiary的消息也甚少。
看似銷量火爆的美妝品牌為何突然“查無(wú)此人”?
業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)薇婭本人的印象要遠(yuǎn)大于一個(gè)新生品牌，四季日記作為“薇婭推薦的那個(gè)面膜”要獨(dú)立很難打開(kāi)局面;其次，新銳品牌做大做強(qiáng)需要切入細(xì)分品類，打造差異化定位，但四季日記在擁擠的面膜賽道并無(wú)創(chuàng)新;上述觀點(diǎn)還認(rèn)為，依靠流量的品牌往往都是起頭強(qiáng)勢(shì)，后勁不足，后期隨著產(chǎn)品質(zhì)量的逐漸“顯形”，熱度的逐漸下降，品牌聲量與口碑便也慢慢消沉下去了。
實(shí)際上，美妝行業(yè)吸引的并非薇婭一人。業(yè)內(nèi)有報(bào)道稱，從范冰冰的fanbeauty，到Angelababy的ah、B站第一美妝男性博主董子初的CROXX，再到周揚(yáng)青的Code Mint執(zhí)素之膚、謝娜的nayoung娜樣彩妝，突出者甚少，大多都是開(kāi)頭美好結(jié)局潦草。
另?yè)?jù)報(bào)道，張沫凡曾以網(wǎng)紅、芳療師的身份開(kāi)始美妝領(lǐng)域的征程，曾因一對(duì)一芳療訂制護(hù)膚引起關(guān)注，但再次下場(chǎng)推出彩妝時(shí)卻并不成功，其天貓店內(nèi)多數(shù)彩妝產(chǎn)品的月銷僅幾百筆;2018年雪梨在小紅書上宣布推出個(gè)人彩妝品牌Fab2Cherie時(shí)，網(wǎng)友們同樣是褒貶不一。
值得留意的是，部分自創(chuàng)美妝品牌背后是代工廠。有報(bào)道梳理40余家美妝產(chǎn)品代工廠發(fā)現(xiàn)，有一半企業(yè)是2010年之后才成立的，并且有1/3的企業(yè)因?yàn)楦鞣N原因有過(guò)被處罰的經(jīng)歷或曾陷于官司糾紛。
如今，不少自帶流量的創(chuàng)業(yè)者們紛紛扎入看似美麗的美妝領(lǐng)域，但自創(chuàng)美妝品牌還存在著模仿大牌、研發(fā)不足、優(yōu)格不占優(yōu)勢(shì)、同質(zhì)化嚴(yán)重等各種問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)觀察人士指出，自創(chuàng)美妝品牌僅靠擁有自帶流量?jī)?yōu)勢(shì)的創(chuàng)始人是不夠的，流量并非萬(wàn)能藥，想要銷量能真正匹配上流量，還需要在研發(fā)、質(zhì)量、服務(wù)等等方面多下功夫。
