日前，歐萊雅中國在其“HUGE美好計劃”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，為支持“五五購物節(jié)” 及 “全國消費促進(jìn)月”，宣布將5月5日設(shè)置為 “美好消費日”, 體現(xiàn)了對其全新戰(zhàn)略升級路徑——“BEAUTY HUGEVOLUTION ??·美的進(jìn)化”的具體實施與推進(jìn)。
歐萊雅集團(tuán)北亞區(qū)總部正式揭牌。據(jù)悉，歐萊雅中國新設(shè)立的北亞區(qū)將以中國上海為樞紐，發(fā)揮中日韓“美妝黃金三角”的協(xié)同效應(yīng)，支持上海持續(xù)提升總部經(jīng)濟(jì)能級，打造國際消費中心城市，并成全球“美好消費”的策源地;
知名電商主播李佳琦被授予“美好消費宣傳大使”。李佳琦表示：“作為一名電商主播，我深刻感受到了消費者購買商品已經(jīng)不再是簡單地考慮性價比，而是追求更高品質(zhì)、更加理性、更能表達(dá)自我，更有追求、更負(fù)責(zé)任的美好消費。希望更多人與我們攜手，用更美好的品牌、產(chǎn)品和體驗，讓更多人從消費中觸摸美、成就美、讓美更美，讓社會更美。”
歐萊雅中國還舉行了“2021美好消費”論壇并攜手全球領(lǐng)先的咨詢機(jī)構(gòu)凱度集團(tuán)發(fā)布《美好消費：開啟消費新時代》研究成果(以下簡稱“《研究》”)。《研究》旨在探索政府、企業(yè)和消費者三者作為一個整體生態(tài)圈互惠互利的關(guān)系，以“美好消費”為路徑打造更美好的生活、更包容的經(jīng)濟(jì)、更健康的社會。
《研究》通過對超過5000名消費者的真實洞察，以問卷形式對美妝、個人護(hù)理、奢侈品等9個品類共計180個國內(nèi)外品牌以及30個集團(tuán)公司品牌進(jìn)行調(diào)研，以探索各品牌的美好消費指數(shù)。
根據(jù)消費的反饋，各品類中對“美好消費”引領(lǐng)作用最突出的5大品牌如下(以下數(shù)據(jù)來源于凱度，品牌排名順序不分先后)：
– 食品飲料：可口可樂、伊利、康師傅、蒙牛、農(nóng)夫山泉;
– 餐飲服務(wù)：肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克、海底撈、必勝客;
– 個人護(hù)理：舒膚佳、海飛絲、佳潔士、飄柔、清揚(yáng);
– 家庭護(hù)理：藍(lán)月亮、立白、汰漬、奧妙、超能;
– 奢侈品：香奈兒、迪奧、古馳、阿瑪尼、愛馬仕;
– 美妝：蘭蔻、雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅、迪奧、香奈兒;
– 生活類平臺：支付寶、微信、天貓/淘寶、京東、美團(tuán)點評;
– 電子消費品：華為、蘋果、小米、美的、海爾;
– 出行/汽車：滴滴、美團(tuán)單車、哈啰出行、大眾、奧迪;
– 集團(tuán)品牌：華為集團(tuán)、美的集團(tuán)、小米集團(tuán)、蘋果公司、海爾集團(tuán)、格力集團(tuán)、寶潔集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、三星集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)。
歐萊雅北亞區(qū)及中國副總裁蘭珍珍表示：“通過與凱度合作對‘美好消費’進(jìn)行調(diào)研，我們欣喜地看到越來越多品牌在‘美好消費’的倡議下，積極擁抱中國消費者對美好消費的向往。如《研究》所揭示，我們相信，‘美好消費’是實現(xiàn)美好生活、包容經(jīng)濟(jì)、健康社會的路徑。‘美好消費’理念的豐富、普及和落實，是消費者、企業(yè)和整個社會的一場共贏。歐萊雅期待集結(jié)更多伙伴和消費者的智慧與力量，將‘美好消費生態(tài)圈越做越大’，從上海走向全國，從中國邁向世界。”
